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1、關(guān)于電子商務(wù)直銷法律措施分析【摘要】我國對直銷一直持慎重態(tài)度，直銷憑借網(wǎng)絡(luò)電子商務(wù)突破地域限制和現(xiàn)行法規(guī)的約束，進(jìn)入中國市場。在進(jìn)一步放活市場的當(dāng)下，筆者認(rèn)為有重新思考多層次直銷價值的必要，并對迅速發(fā)展而游離于法律規(guī)范的電子商務(wù)直銷進(jìn)行探討?！娟P(guān)鍵詞】電子商務(wù)；多層次直銷；金字塔直銷，作為一種營銷模式，自其進(jìn)入中國市場以來，一直飽受爭議。中國以層次來區(qū)分直銷與非法傳銷的立法，雖然在保障消費(fèi)者、直銷員合法權(quán)益以及方便國家機(jī)構(gòu)監(jiān)管方面發(fā)揮著積極作用，但絕對否認(rèn)多層次直銷的嚴(yán)格立法實(shí)際上卻讓直銷市場的規(guī)范變得更為復(fù)
2、雜。因為，根據(jù)直銷專家禹路的觀點(diǎn)，除了保險業(yè)維持著典型單層次直銷的運(yùn)營模式外,純粹的單層次直銷在中國或已絕跡①。大部分中國企業(yè)和外國直銷企業(yè)在取得中國直銷牌照后，都打起了多層次直銷的擦邊球。多層次直銷的隱蔽化加大了其與非法“金字塔”的辨析難度。有觀點(diǎn)認(rèn)為，自19世紀(jì)40年代由美國健爾立公司創(chuàng)建多層次直銷以來，經(jīng)過70年的發(fā)展，其已作為一種先進(jìn)的營銷手段而被認(rèn)可為國家市場機(jī)制成熟的產(chǎn)物②。然而，對于直銷這個“舶來品”,經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展似乎沒有給中國留下足夠的接納時間。在中國還未健全直銷行業(yè)之時，直銷已借由電子商務(wù)
3、和互聯(lián)網(wǎng)再一次對中國市場和法律提出了新挑戰(zhàn)：美國直銷公司以已趨于成熟的電子商務(wù)系統(tǒng)和全球物流系統(tǒng)、全球貨幣支付系統(tǒng)悄然滲入中國市場。這不僅是科技與經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、合作給中國提出的難題，也是給世界提出的難題。在全球各國還在為規(guī)范跨國電子商務(wù)而努力的時候，跨國電子直銷的出現(xiàn)顯然是對地球村每位成員更大關(guān)于電子商務(wù)直銷法律措施分析【摘要】我國對直銷一直持慎重態(tài)度，直銷憑借網(wǎng)絡(luò)電子商務(wù)突破地域限制和現(xiàn)行法規(guī)的約束，進(jìn)入中國市場。在進(jìn)一步放活市場的當(dāng)下，筆者認(rèn)為有重新思考多層次直銷價值的必要，并對迅速發(fā)展而游離于法律規(guī)范的電
4、子商務(wù)直銷進(jìn)行探討?！娟P(guān)鍵詞】電子商務(wù)；多層次直銷；金字塔直銷，作為一種營銷模式，自其進(jìn)入中國市場以來，一直飽受爭議。中國以層次來區(qū)分直銷與非法傳銷的立法，雖然在保障消費(fèi)者、直銷員合法權(quán)益以及方便國家機(jī)構(gòu)監(jiān)管方面發(fā)揮著積極作用，但絕對否認(rèn)多層次直銷的嚴(yán)格立法實(shí)際上卻讓直銷市場的規(guī)范變得更為復(fù)雜。因為，根據(jù)直銷專家禹路的觀點(diǎn)，除了保險業(yè)維持著典型單層次直銷的運(yùn)營模式外,純粹的單層次直銷在中國或已絕跡①。大部分中國企業(yè)和外國直銷企業(yè)在取得中國直銷牌照后，都打起了多層次直銷的擦邊球。多層次直銷的隱蔽化加大了其與非法
5、“金字塔”的辨析難度。有觀點(diǎn)認(rèn)為，自19世紀(jì)40年代由美國健爾立公司創(chuàng)建多層次直銷以來，經(jīng)過70年的發(fā)展，其已作為一種先進(jìn)的營銷手段而被認(rèn)可為國家市場機(jī)制成熟的產(chǎn)物②。然而，對于直銷這個“舶來品”,經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展似乎沒有給中國留下足夠的接納時間。在中國還未健全直銷行業(yè)之時，直銷已借由電子商務(wù)和互聯(lián)網(wǎng)再一次對中國市場和法律提出了新挑戰(zhàn)：美國直銷公司以已趨于成熟的電子商務(wù)系統(tǒng)和全球物流系統(tǒng)、全球貨幣支付系統(tǒng)悄然滲入中國市場。這不僅是科技與經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、合作給中國提出的難題，也是給世界提出的難題。在全球各國還在為規(guī)范
6、跨國電子商務(wù)而努力的時候，跨國電子直銷的出現(xiàn)顯然是對地球村每位成員更大的挑戰(zhàn)。根據(jù)《直銷管理條例》和《禁止傳銷條例》，這種未取得中國直銷牌照即通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入中國市場的美國多層次直銷企業(yè)在我國顯然屬于非法傳銷，但這并不妨礙我們對其跨國電子商務(wù)直銷系統(tǒng)在理論上的理解和探討。筆者想在此探討，對中國而言，相較于把多層次直銷界定為非法傳銷并取締，建立對多層次直銷的完善監(jiān)管機(jī)制和相關(guān)法律法規(guī)是否有其可取之處，以及電子商務(wù)給傳統(tǒng)直銷模式所帶來的新機(jī)遇。一、客觀認(rèn)識多層次直銷（一）多層次直銷負(fù)面地位的成因由于監(jiān)管制度和法律法
7、規(guī)的滯后，最初帶著美國式個人創(chuàng)業(yè)理念的多層次直銷在利益驅(qū)使下被金字塔公司所利用。金字塔公司把后加入者的入會費(fèi)支付為先入會者的收益，這種建立在虛假收益基礎(chǔ)上的無限連鎖鏈最終必然因后續(xù)者的枯竭而崩潰，而制造大量受害者。除此之外，高價劣質(zhì)產(chǎn)品、禁止退貨規(guī)定、銷售員的欺詐性宣傳,甚至是限制人身自由，嚴(yán)重侵害了消費(fèi)者的合法權(quán)益。金字塔公司為社會帶來了極其惡劣的影響。然而，金字塔公司作為多層次直銷模式的異化，兩者間往往真假難辨、魚目混珠，使得公眾在對兩者無法做出明確區(qū)分的情況下，出于對金字塔公司的厭惡和提防，對合法、正規(guī)
8、的多層次直銷也一并產(chǎn)生了抵觸情緒。（二）區(qū)分多層次直銷與“金字塔”,是正確認(rèn)識多層次直銷的首要任務(wù)，也是各國在規(guī)范多層次直銷市場所共同面臨的核心問題是否收取高額入門費(fèi)，是否建立售后保障服務(wù)和產(chǎn)品責(zé)任機(jī)制是區(qū)分兩者的方法之一。除此以外，多層次直銷公司的目的在于以優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)實(shí)現(xiàn)銷售的提高，其最終利潤來源于消費(fèi)；而金字塔公司以發(fā)展下線為目的，通過從下線成員身上榨取費(fèi)用來供組織重新分配。多層次直銷的層
