全球化妝品業(yè)發(fā)展新趨勢(shì)_免費(fèi)下載

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1、全球化妝品業(yè)發(fā)展新趨勢(shì)亞洲是全球個(gè)人護(hù)理用品行業(yè)發(fā)展最強(qiáng)勁的市場(chǎng)。這是幾位市場(chǎng)分析家在去年德國(guó)杜塞爾多夫舉行的國(guó)際化妝品展覽會(huì)(In-Cosmetics)期間談到這個(gè)行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)時(shí)發(fā)表的見解。幾家領(lǐng)先的市場(chǎng)研究公司就影響這一行業(yè)企業(yè)經(jīng)營(yíng)的發(fā)展趨勢(shì)和發(fā)展動(dòng)向發(fā)表了自己的見解，內(nèi)容涉及各類化妝品、彩妝品和個(gè)人護(hù)理用品。歐洲市場(chǎng)監(jiān)測(cè)國(guó)際公司(Euiomonitoi)的MarcBerman在研討會(huì)上致開幕詞，他就全球化妝品和彩妝品行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)談了自己的看法。2000年全球這個(gè)行業(yè)的市場(chǎng)總值達(dá)1,754億美元，但由于西歐市場(chǎng)蕭條拖了后腿，使整個(gè)行業(yè)僅增長(zhǎng)2.2%。相比之下,亞太地區(qū)

2、，特別在韓國(guó)和越南，表現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭，整個(gè)地區(qū)的銷售量比1997年發(fā)生經(jīng)濟(jì)危機(jī)前的水平增長(zhǎng)了8%。盡管西歐表現(xiàn)欠佳，但是某些大類商品的銷售情況很好，包括男用商品、護(hù)發(fā)用品、美容養(yǎng)顏品和高性能化妝品?？偟恼f來，該地區(qū)化妝品的銷售量占全世界銷售總量的27.6%o據(jù)歐洲市場(chǎng)監(jiān)測(cè)國(guó)際公司調(diào)查,護(hù)發(fā)用品是全球最大種類的化妝品，總值350億美元。它在所有地區(qū)都高度滲透，而且使用頻繁，護(hù)發(fā)用品已經(jīng)成為廣大消費(fèi)者重要的消費(fèi)品。但是，最近有許多創(chuàng)新，岀現(xiàn)許多有高附加值的產(chǎn)品，如寶潔公司(ProcterGamble)的Cite優(yōu)質(zhì)護(hù)發(fā)系列能使人的頭發(fā)更強(qiáng)壯、更粗實(shí)。由于人們花費(fèi)更多的錢購(gòu)買高

3、價(jià)的抗老化和防曬用品，使護(hù)膚用品銷售得以迅速增長(zhǎng)。Berman先生指出,亞太地區(qū)在護(hù)膚用品上的平均開支高于世界上任何其他地區(qū)。Berman先生說：彩妝化妝品之所以是各類商品中最具活力的一大類，主要原因是：全球參加工作的婦女人數(shù)在增加，且化裝已成為大多數(shù)婦女口常生活中很重要的一件事，加上老年人口在尋求具有防曬霜、化妝品和護(hù)膚品多種功能合一的更好產(chǎn)品。男用商品市場(chǎng)的強(qiáng)勁增長(zhǎng)表明男人也更加關(guān)注個(gè)人護(hù)理了。在很大程度上，這要?dú)w功于在世界各地發(fā)行的男士雜志如FHM、Arena、MensHealth等成功的廣告效應(yīng)。這一市場(chǎng)也見證了多家大公司如吉利(Gillette)(它的Mach3剃須

4、刀)、EsteeLauder和寶潔公司引15人注目的創(chuàng)新。跨國(guó)公司依然在化妝品和彩妝品企業(yè)排行榜上雄踞榜首，聯(lián)合利華排名第一，以下依次為L(zhǎng)Oreal>寶潔公司、高露潔(Colgate-Palmolive)、吉利、EsteeLauder>雅芳(Avon)、資生堂(Shiseido)、Beiersdorf和Kao。這些公司中許多是靠成功的擴(kuò)大品牌效應(yīng)而增長(zhǎng)的，如寶潔公司的Olay和Beiersdorf公司的Nivea。就銷售而言，雜貨店已經(jīng)增加了個(gè)人護(hù)理用品的貨架面積，現(xiàn)在通過雜貨店渠道的銷售量占全球這一行業(yè)總量的31%?！拔譅柆斕亍?Wal-Mart)>Tesco和“加樂?！?

5、Carrefour)充分表明大型商場(chǎng)和超市在促銷上的重要性。另一方面，零售專賣店，如Sephora和Douglas正在取代那些小的化妝品商店。其他成功的商店還有BathBodyWorks和Lush。展望將來，歐洲市場(chǎng)監(jiān)測(cè)國(guó)際公司預(yù)測(cè)，在2001年至2005年間，全球化妝品市場(chǎng)將增長(zhǎng)3.9%,其中增長(zhǎng)最快的將是男用商品。Berman先生預(yù)測(cè)，中國(guó)和土耳其將是引人注目的市場(chǎng)，它們的起點(diǎn)比較低，增長(zhǎng)會(huì)非?？?。而且在那些新興的市場(chǎng)如亞太地區(qū)、日本、臺(tái)灣和韓國(guó)也將成為增長(zhǎng)的焦點(diǎn)。Berman先生告訴與會(huì)者，越來越多的品牌將延伸成更多次生品牌，而且會(huì)成為全球性品牌。增加附加值來提升品牌的

6、價(jià)值已成為普遍的做法，特別是那些影響面很大的著名品牌。企業(yè)兼并也迫使有些企業(yè)放棄不再適用的品牌。消費(fèi)者的使用方式TaylorNelsonSofres公司的MattStockbridge在會(huì)上探討了消費(fèi)者的使用習(xí)慣問題，這是在對(duì)歐洲五強(qiáng)國(guó)和美國(guó)共24,600名11歲至74歲的消費(fèi)者進(jìn)行廣泛調(diào)查后獲取的資料基礎(chǔ)上進(jìn)行的探討。他根據(jù)在所選擇的市場(chǎng)中一系列消費(fèi)者使用事例的研究進(jìn)行了分析。在護(hù)發(fā)用品方面，TaylorNelsonSofres公司分析了1995年至2000年間新產(chǎn)品對(duì)使用習(xí)慣的影響。調(diào)查表上的問題是：有無新一代品牌護(hù)發(fā)用品加入到消費(fèi)者的采購(gòu)單中？結(jié)果表明，與1995年相比

7、，在2000年每五個(gè)人中就有一個(gè)人使用新一代品牌，盡管這些品牌總的市場(chǎng)份額與前幾年一樣依然維持在19%o由此提出一個(gè)問題，護(hù)發(fā)用品市場(chǎng)是否有個(gè)承受限度，即每年推出多少個(gè)新品牌，市場(chǎng)就能承受呢？Stockbridge先生指出，出現(xiàn)這樣的增長(zhǎng)是因?yàn)槟切┢放埔呀?jīng)各自延伸到新的領(lǐng)域。例如，Nivea已經(jīng)從護(hù)膚用品擴(kuò)大到化裝、護(hù)發(fā)、男用商品、防曬用品、除臭劑和洗滌用品。TaylorNelsonSofres公司的調(diào)查數(shù)據(jù)證實(shí)有約7,400萬歐洲人至少使用了一種Nevea產(chǎn)品，而且三分之一的德國(guó)人至少使用了一種Nev