后世博時代的世博旅游效應(yīng)及其應(yīng)對策略

《后世博時代的世博旅游效應(yīng)及其應(yīng)對策略》由會員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫。

1、后世博時代的世博旅游效應(yīng)及其應(yīng)對策暁摘要：旅游業(yè)是與世博會關(guān)聯(lián)度最高的產(chǎn)業(yè)之一。世博會與旅游業(yè)己形成一種緊密的互動關(guān)系：一方面，保持穩(wěn)定持續(xù)的客流量是判斷世博會成功與否的重要標(biāo)志，旅游業(yè)在世博會所蘊(yùn)涵的各類資源價值的實(shí)現(xiàn)中起著十分重要的作用；另一方面，世博會引入內(nèi)外巨大的人流成為舉辦城市旅游功能重蜩的“動力”和難得的發(fā)展機(jī)遇。世博會冇顯著的后續(xù)效應(yīng),而且，后續(xù)效應(yīng)往往大于籌辦期的投資拉動效應(yīng)和展出期的需求拉動效應(yīng)。在后世博時代，旅游效應(yīng)主要表現(xiàn)為品牌效應(yīng)、環(huán)境效應(yīng)、資源效應(yīng)、輻射效應(yīng)、放大效應(yīng)或低谷效應(yīng)。因此，應(yīng)在旅游促銷、資源后續(xù)利用、旅游區(qū)域合作、旅游產(chǎn)業(yè)升級等方面采取必要的發(fā)展策

2、略，以應(yīng)對或發(fā)揮后世博時代的旅游效應(yīng)。關(guān)鍵詞：后世博時代；會展旅游；旅游效應(yīng)；上海世博會中圖分類號：F590.75文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A文章編號：1008-2972(2012)01-0028-09世界博覽會(簡稱世傅會)是由一個國家的政府主辦、多個國家和地區(qū)或國際組織參加的國際性人型博覽會。自1851年第一屆英國倫敦世界博覽會以來，世博會已有150多年的歷史，享有“經(jīng)濟(jì)、科技、文化領(lǐng)域的奧林匹克盛會”之稱。世博會和奧運(yùn)會、世界杯并稱為“世界三大盛會”。世博會是展示人類文明發(fā)展的一個窗口，也是推動一個城市、一個地區(qū)和國家經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展的一個助推器。世博會具有強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)輻射效應(yīng)，□成為推動城市經(jīng)濟(jì)發(fā)

3、展的重要杠桿。旅游業(yè)是與世博會關(guān)聯(lián)度最大的產(chǎn)業(yè)之…，可以說“世博經(jīng)濟(jì)”這塊蛋糕最大的受益者就是旅游業(yè)。從世博效應(yīng)三個階段來看，即前置效應(yīng)（投資拉動）、展出效應(yīng)（需求拉動）、延續(xù)效應(yīng)（品牌以及新技術(shù)拉動），世博會的承辦對舉辦國或舉辦城市及周邊地區(qū)的旅游業(yè)在世博會前后階段都會產(chǎn)生一系列影響。但從總體來說，對旅游業(yè)影響最大的是世博期間和世博后這兩個階段。但從丿力屈世博會來看，也不乏會后的世博園成為舉辦城市一個沉重的包袱，經(jīng)受著沒落和蕭條的困擾的例子。因此，探究后世博時代的延續(xù)效應(yīng)，積極采取應(yīng)對策略具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。一、文獻(xiàn)簡述世博會是國際性大型會展活動和會展經(jīng)濟(jì)的高級形態(tài)。會展旅游的概念是

4、隨著會展經(jīng)濟(jì)在屮國的發(fā)展而提出來的，直到20世紀(jì)90年代末才被我國學(xué)術(shù)界所重視與關(guān)注。目前,學(xué)術(shù)界對于“什么是會展旅游”還存在較大分歧。對會展旅游內(nèi)涵的理解，劉耿大（2007）歸納了學(xué)術(shù)界的3種觀點(diǎn)。第一種觀點(diǎn)，會展旅游是一種專項(xiàng)旅游產(chǎn)品或新興旅游方式，會展業(yè)是旅游業(yè)的一部分。第二種觀點(diǎn)，會展旅游是會展業(yè)與旅游業(yè)互動發(fā)展、相互結(jié)合的新型產(chǎn)業(yè)。第三種觀點(diǎn)，會展旅游從屬于會展經(jīng)濟(jì)，只是為會展經(jīng)濟(jì)提供相應(yīng)的配套旅游服務(wù)。木文認(rèn)同一些學(xué)者的觀點(diǎn)，要理解或定義會展旅游的概念，可以從兩個方面來進(jìn)行界定：一是會展和旅游的關(guān)系;二是會展旅游包括什么內(nèi)容。目前，國內(nèi)對會展旅游的研究明顯滯后于會展旅游的實(shí)

5、踐發(fā)展。第一,對于會展旅游的概念還未統(tǒng)一，而一且很多學(xué)者用會展業(yè)研究取代會展旅游研究，許多論文標(biāo)題是講會展旅游，但具體內(nèi)容卻大談會展業(yè)，這是旅游概念泛化的一種表現(xiàn)，這種傾向的基本邏輯是“認(rèn)為會展業(yè)是都市旅游的一部分“有一個隱含的前提就是任何會展，都會有旅游與其相伴，否則不會直接命名為會展旅游。其實(shí)，會展活動并不等同于旅游活動，因?yàn)闀沟囊?guī)模與類型，才是決定會展活動與旅游活動是否會相互滲透的關(guān)鍵因素?！钡诙?對會展旅游的理論研究跟不上實(shí)踐發(fā)展的需要。目前,會展旅游研究的主要內(nèi)容包括：會展旅游概念與內(nèi)涵、會展旅游產(chǎn)品和市場開發(fā)、會展旅游發(fā)展模式和會展旅游影響與作用等方面。第三，研究方法較為

6、單一，多為描述性和解釋性，缺乏預(yù)測和規(guī)范這兩個科學(xué)研究層次；同時，研究范圍多為宏觀層次，框架大而不實(shí)、內(nèi)容泛而不精，微觀研究明顯缺乏。第四，研究視閾還不夠開闊。學(xué)者們對會展旅游的積極效應(yīng)研究較多，剛對會展旅游所帶來的負(fù)面影響(效應(yīng))，如會展旅游對舉辦國或舉辦地的通貨膨脹、城市示范效應(yīng)、交通擁擠和犯罪率上升等方面產(chǎn)生的負(fù)面影響及應(yīng)對措施研究較少。二、世博會與旅游業(yè)的互動關(guān)系(-)世博會與旅游業(yè)的互動機(jī)制一方面，世傅會引入內(nèi)外巨大客流成為城市旅游功能重槊?的“動力”。世博會的舉辦必將使舉辦國和舉辦城市成為全球關(guān)注的焦點(diǎn)，世博會的基礎(chǔ)設(shè)施、服務(wù)設(shè)施與場館設(shè)施建設(shè)投資將通過“乘數(shù)效應(yīng)”拉動舉辦

7、城市經(jīng)濟(jì)的快速增長，同時也將帶動旅游業(yè)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。世博會巨人的客流必將給舉辦國和舉辦城市的旅游業(yè)帶來難得的發(fā)展機(jī)遇。世博經(jīng)濟(jì)在某種意義上來說，就是世博旅游經(jīng)濟(jì)。從旅游產(chǎn)業(yè)的角度看，世障旅游是城市旅游創(chuàng)新發(fā)展的新興領(lǐng)域和新的增長點(diǎn)。世博旅游不同于一般的觀光游覽、休閑度假、探親訪友、商務(wù)會議、宗教朝覲等旅游形式，它具有綜合性、較強(qiáng)的聯(lián)動性與輻射帶動性，對城市旅游經(jīng)濟(jì)的提質(zhì)增效和旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化提升具有較強(qiáng)的作用。另一方面，保持穩(wěn)定、持續(xù)