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《品牌管理與規(guī)劃作業(yè)》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫。
1、(―)小米科技有限公司的理念識別內(nèi)容一、企業(yè)宗旨：企業(yè)宗旨是指企業(yè)為取得在市場競爭中的地位，根據(jù)時代和民族文化傳統(tǒng)的耍求，在長期的企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營和管理過程屮形成了共同的文化觀念、價值準則、發(fā)展目標等，以及由這些因素所形成的企業(yè)整休氛圍，員工對這種氛圍認同和感受。小米科技公司于2010年4月成立，是一家專注于高端智能手機自主研發(fā)的移動互聯(lián)網(wǎng)公司。現(xiàn)當下，小米科技注定耍學會適應(yīng)作為一個被高度關(guān)注的公司,在這種環(huán)境下，小米人熱愛并宣揚創(chuàng)新、快速的互聯(lián)網(wǎng)文化，不再冇冗長無聊的會議和流程，沉浸在平等、輕松的伙伴式工作氛圍，享受與技術(shù)、產(chǎn)品、設(shè)計等各領(lǐng)域頂尖人才共同創(chuàng)業(yè)成長的快意。小
2、米科技正如它的名字，平凡卻不平庸，就像小米公司的總裁雷軍所說的“小米加步槍征服世界”。二、企業(yè)使命：企業(yè)使命是企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的哲學定位，也就是經(jīng)營觀念。企業(yè)確定的使命為企業(yè)確立了一個經(jīng)營的基木指導(dǎo)思想、原則、方向、經(jīng)營哲學等，它不是企業(yè)具體的戰(zhàn)略目標，或者是抽象地存在，不一定表述為文字，但影響經(jīng)營者的決策和思維。這中間包含了企業(yè)經(jīng)營的哲學定位、價值觀凸現(xiàn)以及企業(yè)的形象定位：經(jīng)營的指導(dǎo)思想是什么？如何認識的事業(yè)？如何看待和評價市場、顧客、員工、伙伴和對手。小米科技的成立源于七個人的夢想，因為有著對IT行業(yè)的精研與熱愛，有著對夢想的執(zhí)著，所幸還有時間，志同道合的七個人走到了一
3、起，成立了小米科技有限公司。在今天，盡管新生的小米尚不成熟，但它以致力于打造優(yōu)質(zhì)的國產(chǎn)智能手機，做一部適合屮國人使用的手機為出發(fā)點，明確了金業(yè)自身存在的意義,在發(fā)展企業(yè)的同時，小米科技要想在社會上立足，還要承擔一定的社會責任，要求企業(yè)必須超越把利潤作為唯一口標的傳統(tǒng)理念，強調(diào)要在生產(chǎn)過程屮對人的價值的關(guān)注，強調(diào)對消費者、對環(huán)境、對社會的貢獻。三、企業(yè)目標：企業(yè)目標就是實現(xiàn)其宗晝所要達到的預(yù)期成果，沒有目標的企業(yè)是沒有希望的企業(yè)，企業(yè)口標就是金業(yè)發(fā)展的終極方向，是指引企業(yè)航向的燈塔,是激勵企業(yè)員工不斷前行的精神動力。小米科技有限公司在成立Z初，雖然企業(yè)目標尚未確立，但幾個
4、投資人卻已經(jīng)明確自己將要做的是一件與眾不同的大事，在之后的發(fā)展屮，企業(yè)CEO雷軍便決心將小米科技打造成一家世界500強的公司，到現(xiàn)在，小米科技已經(jīng)明確了自己企業(yè)口標也就是發(fā)展方向，即致力于將小米手機打造成家專注于高端智能手機自主研發(fā)的移動互聯(lián)網(wǎng)公司，更其者可以說小米的目標是頂級智能手機。!1!企業(yè)精神企業(yè)精神文化是用以指導(dǎo)企業(yè)開展生產(chǎn)經(jīng)營活動的各種行為規(guī)范、群體意識和價值觀念，是以企業(yè)精神為核心的價值體系。集中體現(xiàn)在一個企業(yè)獨特的、鮮明的經(jīng)營思想和個性風格，反映著企業(yè)的信念和追求，是企業(yè)群體意識的集中體現(xiàn)。企業(yè)精神文化是支撐企業(yè)文化體系的靈魂。企業(yè)文化作為整體是動態(tài)的，
5、被企業(yè)外部環(huán)境所制約，時代的變化，消費模式的變化，都會影響企業(yè)文化的發(fā)展變化。在當今社會，諸如以什么樣的態(tài)度和方法對待市場和顧客、以什么樣的態(tài)度和方法對待效率和效益、以什么樣的態(tài)度和方法對待員工和社會，已經(jīng)成了塑造企業(yè)精神文化的新課題。以人為木的金業(yè)價值觀。以人為本就是把人視為管理的主要對象和企業(yè)的最重要資源。小米公司內(nèi)部，有一個“生造詞”被提起的頻率極高，那就是“CSP，——心0指Contacts,聯(lián)系人;S是SMS,泛指短信和彩信;P是Phone,打電話，語音通話。在雷軍看來，手機高速智能化和移動互聯(lián)網(wǎng)化的過程中，CSP這樣的基礎(chǔ)功能反而被忽視了。如果小米能夠抓住變
6、化的契機，成為變革CSP的主要力量之一，就一定有機會。最終，當承載MIUI的小米手機出現(xiàn)后，每個用戶的ID最終與手機號、乃至手機硬件合為一體。像HTC某些社交手機所具有的社交物理按鍵一樣，小米手機說不定會冇一個特定的“米鍵''，直接打通用戶的CSP和包括米聊在內(nèi)的各種應(yīng)用，并通向整個基于移動互聯(lián)網(wǎng)所構(gòu)建的新生活方式。這就是小米公司的精神，從一成不變的地方找到創(chuàng)新的新突破！五、企業(yè)道德企業(yè)道德是指在企業(yè)這一特定的社會經(jīng)濟組織中，依靠社會輿論、傳統(tǒng)習慣和內(nèi)心信念來維持的，以善惡評價為標推的道徳原則、道徳規(guī)范和道徳活動的綜合。道徳"這兩個字，“道”原是指人行走的道路，引中為事
7、物運動變化的規(guī)律和人們行為必須遵循的道理、規(guī)范。“道，'與“得的意思相近，是人們實行“道"的原則，內(nèi)得于已、外絕于人，便稱為“道企業(yè)需要有道德，不但耍保證產(chǎn)品的質(zhì)量，也需耍保證產(chǎn)品的價格。價格低了，屮國人自己可以享受產(chǎn)品了，同時產(chǎn)品質(zhì)量冇保證了，可以抵抗外國企業(yè)的沖擊了。冋歸小米，業(yè)內(nèi)人士認為，小米手機或?qū)㈩嵏才f有的手機制造業(yè)。光是小米手機的售價，就足以對手機行業(yè)造成巨大沖擊，“如此配置和價格，一方面可見小米并非想通過手機盈利;另一方面，也可見傳統(tǒng)手機行業(yè)因門店、渠道等因素，致使手機附加成本礬升，而這部分成本，最終都轉(zhuǎn)嫁到了消費者頭上小米
