地方特色旅遊紀(jì)念品設(shè)計(jì)策略探析

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1、地方特色旅遊紀(jì)念品設(shè)計(jì)策略探析【摘要】隨著旅遊業(yè)的蓬勃發(fā)展，旅遊紀(jì)念品占旅遊總支出的比例也逐步上升。地方特色是旅遊紀(jì)念品的最本質(zhì)特征。結(jié)合南京旅遊紀(jì)念品設(shè)計(jì)開發(fā)，闡述瞭設(shè)計(jì)概念創(chuàng)新、應(yīng)用地方特色造型要素、發(fā)揮原材料產(chǎn)地優(yōu)勢(shì)、凸顯景區(qū)特色四項(xiàng)具體策略在地方特色旅遊紀(jì)念品設(shè)計(jì)中的應(yīng)用【關(guān)鍵詞】旅遊紀(jì)念品設(shè)計(jì)地方特色南京據(jù)統(tǒng)計(jì)，成熟旅遊地區(qū)旅遊紀(jì)念品消費(fèi)占總支出的40%左右o相比其他較為敏感的旅遊支出項(xiàng)目，如交通費(fèi)、住宿費(fèi)、門票及餐飲，旅遊紀(jì)念品是遊客自主的行為，存在較大的空間，因此旅遊業(yè)發(fā)達(dá)的國(guó)傢和地區(qū)都非常重視旅遊紀(jì)念品的

2、開發(fā)以期增加旅遊收入。其中，旅遊紀(jì)念品設(shè)計(jì)是非常重要的環(huán)節(jié)旅遊紀(jì)念品的定義及本質(zhì)特征旅遊紀(jì)念品屬於特色旅遊商品，從大的范圍來(lái)講，是遊客在旅遊活動(dòng)整個(gè)過(guò)程中購(gòu)買的具有區(qū)域文化特征的一切物品。①旅遊紀(jì)念品具備多種特征,不少學(xué)者通過(guò)研究提出瞭紀(jì)念性、藝術(shù)性、禮品性、實(shí)用性、地方性等諸多特點(diǎn)，然而隻有地方特色從根本上解釋瞭“旅遊紀(jì)念品為什麼有紀(jì)念意義，可以作為禮品”這個(gè)問(wèn)題。②具備藝術(shù)性或?qū)嵱眯缘纳唐穪K非都能成為旅遊紀(jì)念品，其隻是旅遊紀(jì)念品地方特色的表現(xiàn)方式。因此地方特色（或稱地方性）是旅遊紀(jì)念品最為本質(zhì)的特征，正因?yàn)樯唐防由喜t

3、強(qiáng)烈的地方特色才使得它與其他商品區(qū)別開來(lái)，更能承載紀(jì)念意義。地方特色是一個(gè)內(nèi)涵相對(duì)較廣的概念，旅遊目的地相對(duì)於旅遊者居住地所呈現(xiàn)的特殊自然地理因素、社會(huì)文化因素、經(jīng)濟(jì)因素、歷史因素等均是地方特色的表現(xiàn)因素，兩者對(duì)比差異越大則對(duì)旅遊者而言地方特色越明顯地方特色旅遊紀(jì)念品設(shè)計(jì)策略的具體內(nèi)容從旅遊紀(jì)念品的定義及本質(zhì)特征看，凸顯地方特色將是提高旅遊紀(jì)念品內(nèi)在品質(zhì)的核心要素設(shè)計(jì)概念的創(chuàng)新。設(shè)計(jì)概念統(tǒng)領(lǐng)整個(gè)設(shè)計(jì)過(guò)程，優(yōu)秀的設(shè)計(jì)概念對(duì)於傳統(tǒng)及現(xiàn)代紀(jì)念品的開發(fā)都十分重要，它通過(guò)對(duì)旅遊紀(jì)念品全方位的前期觀察、思考，提出適合市場(chǎng)的設(shè)計(jì)方向，

4、因此對(duì)設(shè)計(jì)成敗具有決定性作用。全國(guó)旅遊紀(jì)念品同質(zhì)化嚴(yán)重的首要表現(xiàn)是設(shè)計(jì)概念缺乏新意，如全國(guó)各地的旅遊景點(diǎn)似乎都可買到各種名目的寶石首飾工藝品O這種紀(jì)念品的設(shè)計(jì)與制作未能與當(dāng)?shù)氐奶厣Y(jié)合，簡(jiǎn)單重復(fù)傳統(tǒng)設(shè)計(jì)理念，失去瞭紀(jì)念品的獨(dú)有性，無(wú)法體現(xiàn)旅遊紀(jì)念品的本質(zhì)特征，因此遊客購(gòu)買欲望不強(qiáng)。我們有必要提出全新的設(shè)計(jì)概念，即使對(duì)現(xiàn)有的旅遊紀(jì)念品也可以通過(guò)再設(shè)計(jì)以提髙其地方特色設(shè)計(jì)概念的創(chuàng)新首先須對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)充分瞭解，通過(guò)調(diào)研瞭解當(dāng)?shù)氐穆眠[紀(jì)念品種類、分佈、價(jià)格，與其他地方的差異以及國(guó)內(nèi)外發(fā)達(dá)旅遊地區(qū)的成功案例。同時(shí)，還需對(duì)當(dāng)?shù)刈匀坏乩?/p>

5、、社會(huì)文化和歷史因素全方位瞭解，特別是開展針對(duì)旅遊者的研究，瞭解他們來(lái)源地，觀察他們的旅遊消費(fèi)行為及需求，在此基礎(chǔ)上,建立細(xì)分市場(chǎng)，開展有針對(duì)性的設(shè)計(jì)開發(fā)。每個(gè)設(shè)計(jì)概念一定是應(yīng)用當(dāng)?shù)氐哪骋粌?yōu)勢(shì)特色，針對(duì)特定的消費(fèi)者需求而展開的。比如同樣是南京雨花石紀(jì)念品，旅遊者的年齡、性別、身份、購(gòu)買目的的不同就會(huì)產(chǎn)生多種需求，滿足不同的需求即是一種現(xiàn)實(shí)的創(chuàng)新設(shè)計(jì)概念的創(chuàng)新還要深度發(fā)掘地方特色的設(shè)計(jì)題材。傳統(tǒng)旅遊紀(jì)念品的設(shè)計(jì)題材過(guò)去主要以形式各異的手工藝品為主，其實(shí)如果深度發(fā)掘風(fēng)景名勝、地方特產(chǎn)、風(fēng)土人情、特色小吃、地方老字號(hào)、名人名著

6、名畫、傳奇故事中的內(nèi)涵，都將大大拓展設(shè)計(jì)題材的范疇。各種題材在旅遊紀(jì)念品設(shè)計(jì)時(shí)要體現(xiàn)時(shí)代性，轉(zhuǎn)化形式，不斷推陳出新。南京是《紅樓夢(mèng)》的作者曹雪芹的誕生之地，據(jù)南京紅學(xué)傢考證，南京擁有豐富的紅樓文化遺存，如今南京在大行宮江寧織造府遺址上興建瞭江寧織造府博物館，依據(jù)博物館的“一府三館”，即江寧織造府、曹雪芹博物館、紅樓夢(mèng)博物館和雲(yún)錦博物館，借助《紅樓夢(mèng)》這部中國(guó)四大名著之一的巨大文化魅力開發(fā)一批紀(jì)念品，深度挖掘歷史與文學(xué)作品中的題材，可以開發(fā)設(shè)計(jì)出具有紅樓文化色彩的旅遊紀(jì)念品?！疤靿q飛虹”的南京長(zhǎng)江大橋作為金陵四十景之一，可

7、謂名副其實(shí):橋的南北各有一對(duì)橋頭堡，髙為70米，橋頭堡上各有三面紅旗，象征著50年代的人民公社、大躍進(jìn)和總路線。而塑像上5個(gè)人物，是當(dāng)時(shí)中國(guó)社會(huì)的五大組成部分，即工、農(nóng)、兵、學(xué)、商。他們共舉五星紅旗昂首向前，象征著團(tuán)結(jié)一致革命的苦幹精神。公路正橋兩邊的欄桿上還嵌著200幅鑄鐵浮雕。長(zhǎng)江大橋已成為特定歷史時(shí)期的象征，如果開發(fā)精美的橋頭堡比例模型或者浮雕套件作為旅遊紀(jì)念品，對(duì)於經(jīng)歷過(guò)那段特殊年代的人們具有較強(qiáng)的吸引力。紅樓文化旅遊紀(jì)念品與南京長(zhǎng)江大橋紀(jì)念品都是創(chuàng)新的設(shè)計(jì)題材，前者利用瞭新開辟景區(qū)及歷史文化因素，後者是對(duì)舊景的

8、再開發(fā)，我們可以發(fā)現(xiàn),旅遊紀(jì)念品設(shè)計(jì)題材深深紮根於地方特色的土壤，隻要善於發(fā)掘，任何設(shè)計(jì)題材都能成為優(yōu)秀的設(shè)計(jì)概念合理應(yīng)用地方特色造型要素。旅遊紀(jì)念品的審美功能是優(yōu)美的外部造型與內(nèi)在精神的結(jié)合。人們對(duì)外部造型的感受主要來(lái)自形態(tài)、材質(zhì)、色彩等視覺信息，同時(shí)兼顧觸覺等其他感官所傳遞出來(lái)的令人愉悅的信息。而內(nèi)在精神的美主要