開題報告：女性旅游消費行為及營銷策略研究

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1、南陽師范學院本科畢業(yè)生畢業(yè)論文(設(shè)計)開題報告書題目女性旅游消費行為及營銷策略研究學生姓名王嘉欣學號09009320723指導教師趙莉?qū)I(yè)旅游管理職稱/學位助教選題的意義及研究狀況在旅游業(yè)迅速發(fā)展的社會環(huán)境下，女性旅游消費市場迅速形成，女性旅游者作為一個獨立而特殊的旅游消費群開始受到社會的廣泛關(guān)注。調(diào)查顯示，在77.5%的家庭中女性至少有一半的決策權(quán)，女性受教育程度和就業(yè)人數(shù)提高以及家庭可支配收入明顯增加，女性外出度假和公務(wù)旅游的人數(shù)呈上升趨勢。長期以來少有開發(fā)者真正從女性角度出發(fā)，認真考慮并滿足女性的需要，以致原

2、木應(yīng)該做大做深的女性市場仍停留在較淺的層面。隨著女性地位的日益提高和滿足自身需求的愿望日益迫切，女性在旅游活動中對產(chǎn)品的要求也日益?zhèn)€性化。旅游客源市場的競爭日趨激烈，女性旅游市場逐步成為旅游業(yè)的新寵，具有巨大的發(fā)展?jié)摿?。我國的旅游業(yè)只有真正重視女性市場并把握其消費行為特點，進行有效的營銷行為，提供滿足女性游客的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)，進一步開發(fā)我國女性旅游市場，促進旅游行業(yè)的全面、協(xié)調(diào)、可持續(xù)發(fā)展。主要內(nèi)容、研究方法和思路研究內(nèi)容：論文共分為五個部分：第一，從女性旅游消費市場產(chǎn)生的歷史淵源和發(fā)展背景，提岀研究課題。第二，從

3、女性旅游構(gòu)成情況、文化程度、游客偏好等方面，分析女性游客的基本特征。第三，從文化修養(yǎng)、個人角色和家庭、旅游消費心理等方面因素，分析女性旅游消費行為的特點。第四，針對女性旅游消費的行為特點，發(fā)揮女性旅游消費市場的優(yōu)勢，克服市場開發(fā)不足，制定女性旅游市場營銷策略，營造高質(zhì)量的消費壞境，創(chuàng)建富于女性特色的旅游產(chǎn)品，從而贏得競爭優(yōu)勢，促進旅游市場的發(fā)展。第五，總結(jié)與展望。研究方法：(1)文旅獻研究法：查閱大量的資料，對論題的相關(guān)研究進行廣泛的閱讀和對研究現(xiàn)狀進行總結(jié)歸納。(2)對比研究法：針對不同類型的女性消費心理行為，進

4、行分析比照，總結(jié)出女性旅游市場的消費行為特點。研究思路：參加畢業(yè)論文小組會議，了解如何查閱相關(guān)資料；在導師指導下，寫出提綱；搜集相關(guān)資料，填寫主要內(nèi)容；在導師指導下，修改大綱；開始正文的撰寫，上交一稿并在導師糾正下進行多次修改完善，最終完成定稿。準備t青況(已發(fā)表或撰寫的相關(guān)文章、查閱過的文獻資料及調(diào)研情況、現(xiàn)有儀器、設(shè)備情況等)[1]陳曉敏?市場經(jīng)濟中的女性消費[J]?審計與經(jīng)濟研究,2000(5).[2]鄒容容.關(guān)注女性游客[N].中國旅游報，2004(7).[3]陸林.女性成為重要旅游消費群[N]?北京青年報

5、,2004(6).[4]蔡文.關(guān)于現(xiàn)代女性旅游產(chǎn)品的設(shè)計開發(fā)[J]?成都教育學院學報，2005(9).[5]蔡潔.國內(nèi)女性游客旅游消費行為實證研究[J]?旅游科學，2005(6).⑹胡庸?中國女性旅游消費者心理及市場營銷策略[J]?貴州工業(yè)大學報，2007,9(2).[7]于萍?女性旅游心理探究[J]?旅游經(jīng)濟,2008(9).[8]張玉改.中國女性旅游的影響因素及開發(fā)策略[N].華東旅游報，2008(3).[9]中國女性旅游市場的現(xiàn)狀及潛力[J].資源開發(fā)與市場，2008(6).[10]原偉.女性旅游市場的營銷策

6、略[J].經(jīng)濟縱橫，2009(2).[11]趙敏?中國女性旅游市場現(xiàn)狀及開發(fā)策略[J].經(jīng)濟論壇,2009(4).[12]鄭巖.女性旅游消費行為特點與營銷對策研究[J],經(jīng)濟研究，2009(8).總體安排和進度(包括階段性工作內(nèi)容及完成日期)2011年1月1H-2011年2月20日接受指導老師下達的任務(wù)書2011年2月210—2011年4月8日查閱文獻資料，完成論文提綱2011年2月210—2011年3月11日完成論文開題報告2011年3月16口論文屮期檢查2011年3月14H—2011年3月25日完成論文初稿20

7、11年3月25R—2011年4月8H完成論文二稿2011年4刀9日一2011年4刀150論文定稿，準備答辯指導教師意見(研究的意義、創(chuàng)新點、前期基礎(chǔ)工作、存在的難點和困難、建議等)~~該論文研究的內(nèi)容比較新穎，從對女性旅游的視角進行研究，難點在于要在文獻查閱，市場調(diào)查的基礎(chǔ)上，對女性兩側(cè)有消費群體有清晰的認識，進而行文。建議對女性旅游提出有針對性的看法。指導教師簽名：年月日教研室意見教研室主任簽名：年月日畢業(yè)論文領(lǐng)導小組意見小組組長簽名：年月日1.本報告必須由承擔畢業(yè)論文(設(shè)計)課題任務(wù)的學生在接到“畢業(yè)論文(設(shè)計

8、)任務(wù)書”Z后、做畢業(yè)論文(設(shè)計)之前獨立撰寫完成，并交指導教師審閱。1.每個畢業(yè)論文(設(shè)計)課題撰寫本報告一份，作為指導教師、畢業(yè)論文(設(shè)計)指導小組審查學生能否承擔該畢業(yè)設(shè)計?(論文)課題任務(wù)的依據(jù)，并接受學校的抽查。