數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)新趨勢(shì)

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1、數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)新趨勢(shì)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)新趨勢(shì)寬帶網(wǎng)絡(luò)視頻、電子雜志、公交電視、樓寧電視崛起;手機(jī)報(bào)紙、手機(jī)電視快速發(fā)展;數(shù)字媒體逐步成為廣告新勢(shì)力。在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的時(shí)代，消費(fèi)者的時(shí)間、空間和注意力都是碎片化的，單純依靠傳統(tǒng)的媒體很難影響到他們，而消費(fèi)者也從單純的信息接受者變成了信息的生產(chǎn)者，于是傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)方式也正在遭遇被消費(fèi)者冷落的挑戰(zhàn),在數(shù)字化生活已經(jīng)成為不可逆轉(zhuǎn)的背景下，數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)同樣勢(shì)不可擋。趨勢(shì)一:結(jié)盟門(mén)戶網(wǎng)站過(guò)去的營(yíng)銷(xiāo)傳播，基本遵循了傳統(tǒng)媒體為主+網(wǎng)絡(luò)媒體作為補(bǔ)充的方式，因此很多企業(yè)通常會(huì)選擇在電視、報(bào)紙、雜志和廣播等平臺(tái)上先進(jìn)行大規(guī)模的廣告投放，然后再考慮將互聯(lián)網(wǎng)作為傳播的補(bǔ)充。

2、但是由于受眾對(duì)傳統(tǒng)媒體的注意力不斷地被新媒體分散，以及互聯(lián)網(wǎng)不斷向各個(gè)群體消費(fèi)者滲透，純粹依靠傳統(tǒng)媒體來(lái)形成影響力并撬動(dòng)消費(fèi)已經(jīng)不再有效，并且可能代價(jià)不菲卻收效其微。一些品牌正在改寫(xiě)這種從傳統(tǒng)媒體通路開(kāi)始的營(yíng)銷(xiāo)傳播模式，并在大膽地利用互聯(lián)網(wǎng)作為引爆平臺(tái)，例如安踏斥資取得了搜狐體育頻道3年的冠名權(quán)，搜狐體育頻道也隨之改版，更名為安踏•搜狐體壇風(fēng)云。除了安踏,李寧、耐克、亞禮得、361度等也都參與了門(mén)戶網(wǎng)站體育頻道的合作,據(jù)了解，這種結(jié)盟模式,并不是冠名買(mǎi)個(gè)廣告位那么簡(jiǎn)單,而是耍尋求一個(gè)雙方資源共享進(jìn)而雙贏的契合點(diǎn)。如李寧公司會(huì)給網(wǎng)易頻道提供一些資源，像李寧簽約的一些

3、合作伙伴和運(yùn)動(dòng)員等,雙方進(jìn)行深度合作。而網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢(shì)更在于傳播的廣度、深度及互動(dòng)性。據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，在內(nèi)容上，網(wǎng)易NBA專區(qū)和李寧品牌各項(xiàng)活動(dòng)的專題網(wǎng)站已相繼建立，網(wǎng)易泡泡、網(wǎng)易體育會(huì)刊等特色產(chǎn)品也隨之成為李寧品牌的有效推廣通道。網(wǎng)易頻道所應(yīng)用的Blog（博客）技術(shù),使體育頻道的用戶擁有了一個(gè)口由互動(dòng)的平臺(tái)。通過(guò)這一平臺(tái)，網(wǎng)絡(luò)用戶可以隨時(shí)傳遞和交流對(duì)于李寧品牌的感受，對(duì)NBA等熱點(diǎn)話題發(fā)表觀點(diǎn)和看法。這些全方位的合作,不僅會(huì)促進(jìn)網(wǎng)易體育頻道內(nèi)容的極大豐富，而冃會(huì)使網(wǎng)絡(luò)氛圍更具人性化和互動(dòng)性，從而創(chuàng)造出氣息濃厚的網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)環(huán)境,吸引更多的網(wǎng)絡(luò)受眾，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)李寧品牌的認(rèn)知和好

4、感。李寧網(wǎng)易體育頻道在設(shè)計(jì)頁(yè)面吋，融入了雙方品牌的風(fēng)格，并突出體現(xiàn)了李寧獨(dú)特的品牌特質(zhì)。據(jù)預(yù)計(jì)，全新的頁(yè)面每年能夠?yàn)槔顚幤放茙?lái)高達(dá)兒億次的品牌曝光,使李寧的品牌形象更加深入地影響目標(biāo)受眾。李寧通過(guò)與網(wǎng)易在廣告、欄目、內(nèi)容及特色產(chǎn)品等多方面的合作，建立了一個(gè)全方位的品牌網(wǎng)絡(luò)展示平臺(tái)，同時(shí)也極大地拓展了網(wǎng)易體育頻道的內(nèi)容，使雙方的資源達(dá)到了最大程度的共享，實(shí)現(xiàn)共丿Bl。冠名門(mén)戶頻道，只是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的一種手段而已。業(yè)界專家認(rèn)為，只有充分運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)的各種手段，才能達(dá)到效果最大化。據(jù)了解，網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)常見(jiàn)的手段有富媒體廣告、頻道內(nèi)容合作、品牌活動(dòng)贊助、直效行銷(xiāo)、網(wǎng)絡(luò)調(diào)查及調(diào)研、線

5、上線下互動(dòng)等。趨勢(shì)二：網(wǎng)絡(luò)定制引爆數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)除了利用網(wǎng)絡(luò)提高知名度外，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)如何向縱深發(fā)展？網(wǎng)絡(luò)定制營(yíng)銷(xiāo)成了業(yè)界思考的一個(gè)突破口。安踏很想做的事就是一一“讓網(wǎng)友在網(wǎng)上定制安踏鞋”。在安踏眼中，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)要取得突破性的發(fā)展，必須從根本上進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新。大規(guī)模定制模式與網(wǎng)絡(luò)的結(jié)合將建立一個(gè)全新的產(chǎn)品概念，這就是定制產(chǎn)品。這種定制產(chǎn)品能夠極大地滿足顧客需求,對(duì)顧客極具吸引力。同時(shí),大規(guī)模定制模式的規(guī)模效益，使顧客具有價(jià)格的可承受力,使企業(yè)具有規(guī)模效益。美國(guó)著名營(yíng)銷(xiāo)學(xué)者科特勒把“定制營(yíng)銷(xiāo)”譽(yù)為21世紀(jì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)最新的領(lǐng)域Z-o試想一下，如果允許你在一個(gè)網(wǎng)站上選擇自己喜歡的顏色、鞋型，然后由

6、設(shè)計(jì)師根據(jù)你獨(dú)特的風(fēng)格做出一雙獨(dú)一無(wú)二的鞋子，最后在上面寫(xiě)上你的大名，這對(duì)你有吸引力嗎?據(jù)了解，國(guó)內(nèi)的體育運(yùn)動(dòng)品牌詭沒(méi)有開(kāi)展此項(xiàng)業(yè)務(wù)，然而耐克旨在提供個(gè)性化設(shè)計(jì)服務(wù)的Nike,com網(wǎng)站早在1999年就開(kāi)始運(yùn)行了。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展,耐克不斷對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行更新，提供更多的款式，添加了新的技術(shù),包括運(yùn)動(dòng)鞋、背包、高爾夫球在內(nèi)的產(chǎn)晶，客戶都可根據(jù)自己的需求進(jìn)行個(gè)性化設(shè)計(jì)。種種跡象表明，消費(fèi)者似乎很樂(lè)意在自己專屬的鞋了上花費(fèi)更多的錢(qián)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，耐克去年這項(xiàng)訂購(gòu)個(gè)性運(yùn)動(dòng)鞋的銷(xiāo)售額僅在美國(guó)就上升了18%,接近6億美元。業(yè)界一致看好定制營(yíng)銷(xiāo)的前景，甚至有人總結(jié)說(shuō),互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代就是顧客定制時(shí)代。趨

7、勢(shì)三：網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷(xiāo)漸成主流自從Youtube在全世界備受追捧Z后，網(wǎng)絡(luò)視頻成為了一個(gè)讓消費(fèi)者異常興奮的平臺(tái)，新&代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)的調(diào)查顯示，在網(wǎng)上瀏覽視頻的消費(fèi)者的比例已經(jīng)達(dá)到36.3%,而在過(guò)去幾年間中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)視頻已經(jīng)形成了自身的市場(chǎng)格局，從優(yōu)酷、PPLIVE等視頻垂直網(wǎng)站的崛起,到綜合門(mén)戶向視頻進(jìn)軍,一直到2010CCTV的中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)(CNTV)的開(kāi)播，網(wǎng)絡(luò)視頻已經(jīng)顯現(xiàn)出強(qiáng)大的威力，而電視廠商互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)品的推出，也讓網(wǎng)絡(luò)視頻正在滲入傳統(tǒng)電視終端。網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷(xiāo)正在展現(xiàn)出比傳統(tǒng)的電視廣告更獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)