[精品]可口可樂品牌策略研究

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1、「可口可樂」品牌結構定位:對中國的消費者來說，「可口可樂」可完全令人感到身心暢快、精神為之一振，因為只有「可口可樂」那不可抗拒的味道才能使人身心振奮、充滿活力、盡情享受。對象:12-39歲的青少年（以少年為主）品牌含意「可口可樂」即表示：?不可扌兀拒的味道?充滿活力?令人再朝氣勃勃?充滿自信?充滿動力充滿生氣■樂觀—?分享信息：?冰涼?與朋友慶祝?對春節(jié)及夏季的熱情?真實可靠的?春節(jié)，夏季?具領導地位?原創(chuàng)的標志：?孤形瓶?紅色（下面畫一個可口可樂長瓶）（下面畫一個圓的可口可樂瓶）「可口可樂」宣傳方向建立消費者對品牌的偏好是1999年「可口可樂」的宣傳目的。因此，我

2、們會重點宣傳以下四個品牌特性：—不可抗拒的味道—分享—具領導地位—超值我們會以亞特蘭大及本地制作的電視廣告帶出「可口可樂」品牌的特性。另外，我們更特地為戶外及渠道銷售廣告創(chuàng)作了一系列獨特的廣告形象，藉此加強宣傳的效果。（其中穿插有可口可樂的罐裝飲料、瓶裝飲料、玻璃瓶飲料的圖片）「雪碧」品牌結構定位：對中國年青人來說,「雪碧」是一種鼓勵他們忠于自己的碳酸飲料，因為只有「雪碧」擁有坦率直接及獨立的態(tài)度，通透外表及清涼爽口的味道，是一個他們可以信賴的品牌對象：15至24歲的中國年青人，經(jīng)常面對日常生活壓力，要在瞬息萬變的環(huán)境中取得成功品牌含意:一個能體會我而值得信賴的品牌

3、消費者理解品牌態(tài)度：坦率直接?不造作?你所見的就是你所得到的?誠實產(chǎn)品的內在素質?通透產(chǎn)品?點點涼快瓶獨立?表達自己?自信?靠自己去達成目標?勇敢去做自己認為對的事?清涼爽口的味道?商標（下面畫的是一個雪碧的瓶子）（下面畫的是一個正方形的雪碧商標）「雪碧」宣傳方向「雪碧」的品牌精神，是鼓勵年青人勇于表達自己，以真誠相對消除隔膜，相信自己的選擇,張惠妹的自信、熱情、真誠的個性與「雪碧」的品牌精神極其相配，所以「雪碧」請張惠妹作品牌的代言人是最合適不過?！秆┍獭钩烁鷱埢菝门碾娨晱V告外，還準備很多不同的戶外戶口內廣告設計。廣告片中之主題歌“給我感覺”已收錄于張惠妹即將上

4、市的最新專輯中。同時，張惠妹也為這首歌拍了一輯MTV。「雪碧」在所有廣告中的口號“我就是我，晶晶亮”也表達「雪碧」品牌精神及張惠妹的個性。（其中穿插有雪碧的罐裝飲料、瓶裝飲料、玻璃瓶飲料的圖片）「芬達」品牌結構定位:對12-19歲的中國年青人來說，「芬達」是一種充滿樂趣跟朋友開心共享的飲料，「芬達」的香橙美味，令每一個聚會充滿生氣，因為「芬達」那出眾的香橙口味，融合著友善、樂觀和具感染力的個性。對象：12-19歲的青年（以15-17歲為中心）品牌含意：?友善?具感染力?愛社交生活?喜與人分享「芬達」?香橙美味代表信息?香橙美味?香味?與朋友分享?交流?接觸/聯(lián)系?芬

5、達獨特瓶裝造型（下面畫的是一個芬達的瓶子）?商標（下面畫的是一個芬達的商標）「芬達」宣傳方向去年，全新口味的「芬達」熱浪引起廣泛注意，今年「芬達」決意再度出擊，以『齊開心，喝「芬達」』為99年的主題，設計一系列售點廣告品及戶口外廣告，加強「芬達」與朋友共享的開心訊息，令年青人飲用「芬達」時時，亦可分享開心氣氛。（其中穿插有雪碧的罐裝飲料、瓶裝飲料、玻璃瓶飲料的圖片）