武術(shù)套路健身娛樂市場的產(chǎn)品營銷策略研究

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1、武術(shù)套路健身娛樂市場的產(chǎn)品營銷策略研究考試/II?12009年第26期武術(shù)套路健身娛樂市場的產(chǎn)品營銷策略研究楊洪杰（鹽城工學(xué)院體藝部，江蘇鹽城224051）摘耍:本文作者以武漢市跆拳道和武術(shù)健身娛樂場所為調(diào)查対象，分析了兩者在武漢市的發(fā)展存在巨大差界的原因，對武術(shù)套路健身娛樂場所的產(chǎn)品策略提出了建議.關(guān)鍵詞:武漢市武術(shù)套路健身娛樂市場產(chǎn)品策略1.武術(shù)套路健身娛樂市場的現(xiàn)狀分析武術(shù)套路的健身娛樂市場是指武術(shù)套路用以滿足人們健身娛樂的需求?提供體育運(yùn)動項目有償消費(fèi)的場所?主要提供武術(shù)套路的教V,輔導(dǎo)，訓(xùn)練服務(wù)，使消費(fèi)者掌握體育

2、運(yùn)動的知識,技術(shù)和技能等，主要有館校，俱樂部，會所等形式?它的出現(xiàn)使武術(shù)套路具冇了健身，娛樂，競技，表演，技擊等多方面的豐富內(nèi)涵，適應(yīng)了現(xiàn)代社會人們廣泛的價值追求，豐富了人們的文化牛?活?但是當(dāng)前跆拳道作為外國技擊術(shù).其健身娛樂場所遍布城市的街頭巷尾，而武術(shù)套路健身娛樂場所的數(shù)量稀少，兩者形成巨人反差.筆者以我國屮等發(fā)達(dá)城市武漢市的跆拳道和武術(shù)健身娛樂場所為調(diào)查對象.通過實(shí)地調(diào)查和咨詢相關(guān)機(jī)構(gòu)?發(fā)現(xiàn)兩者具有巨大差界:跆拳道健身娛樂市場遍布武漢市的大小街道，社區(qū)，估計有近百所，每所有學(xué)員人數(shù)在30至30o不等:而武術(shù)套路健身

3、娛樂市場十分少見，目前發(fā)現(xiàn)有洪山體冇館武術(shù)套路培訓(xùn)班,K—1搏擊俱樂部武術(shù)套路培訓(xùn)班等18所.學(xué)員人數(shù)在10至40Z間.市場經(jīng)濟(jì)條件下.人們對這兩種同樣具有民族傳統(tǒng)文化內(nèi)涵的技擊性項目進(jìn)行選擇時.一方血要考慮自身的經(jīng)濟(jì)條件，客觀壞境，價值需求和周圍人的影響等.另一方面還耍綜觀武術(shù)套路與跆拳道兩者的健身娛樂市場的產(chǎn)殆策略方而的差異?為了吸引更多的顧客，在市場經(jīng)濟(jì)的條件下得以生長與發(fā)展?武術(shù)套路健身娛樂市場必須設(shè)計適合市場需耍的產(chǎn)品，并配置良好的設(shè)施與環(huán)境，提供周到的服務(wù)，從而擴(kuò)大自己的市場份額.2.武術(shù)套路健身娛樂市場的產(chǎn)品

4、營銷策略調(diào)杏研究武漢市武術(shù)套路健身娛樂場館較跆拳道數(shù)屋稀少.學(xué)員人數(shù)不多的情況?是全國跆拳道熱的部分反映.針對這種情況，北京體育大學(xué)劉衛(wèi)軍博上認(rèn)為，跆拳道在中國的火爆現(xiàn)象并不表明跆拳道就勝過中國武術(shù),關(guān)鍵問題在中國武術(shù)木身，“跆拳道等技擊類項n都有過迎合市場需耍的改造經(jīng)歷.例如道服,段位制的改造，而武術(shù)還沒有做出可以迎合市場需要的改變''….為此，筆者通過制定問卷調(diào)查表，對武漢市跆拳道健身娛樂場館的學(xué)員發(fā)放問卷1000份，回收972份,回收率97.2%;對武術(shù)套路健身娛樂場館的學(xué)員發(fā)放問卷30。份，回收288份,回收率96

5、%,將武術(shù)套路利跆拳道健身娛樂市場營銷策略的產(chǎn)品內(nèi)容，包裝，品牌等方面進(jìn)行對比,探索兩者的優(yōu)劣勢，為前者的發(fā)展提供依據(jù).2.1產(chǎn)品內(nèi)容方面.武術(shù)套路健身娛樂市場的產(chǎn)品內(nèi)容，即武術(shù)套路的教學(xué)，輔導(dǎo)，訓(xùn)練服務(wù)，主要有武術(shù)理論，慕本動作，柔韌性的腰腿背功,力量性的樁功，穩(wěn)定性的平衡功，靈活性的翻騰跳躍，套路，索質(zhì)，而跆拳道健身娛樂市場的產(chǎn)品內(nèi)容主要有跆拳道理論，基木技術(shù)，擊破，實(shí)戰(zhàn)，品勢，素質(zhì)，兩者的區(qū)別是武術(shù)套路健身娛樂市場的腰腿背功，樁功，平衡功，翻騰跳躍所構(gòu)成的棊本功是跆拳道健身娛怎市場產(chǎn)品線中所沒有的?而跆拳道健身娛樂市

6、場的擊破，實(shí)戰(zhàn)也是武術(shù)套路產(chǎn)品線所沒有的.武術(shù)套路健身娛樂市場的套路是"以技擊動作為索材，以攻守進(jìn)退，動靜疾徐，剛?cè)崽搶?shí)等矛盾運(yùn)動的變化規(guī)律編成的整套練習(xí)形式"21類似于跆拳道的品勢，即"以技擊動作的攻守進(jìn)退學(xué)?？跇?biāo)?至于用什么手段去實(shí)現(xiàn)學(xué)習(xí)F1標(biāo)?每一個學(xué)生都有選擇利用客體的權(quán)利?教師的主體作用是充分了解學(xué)生主體的不同要求,重視學(xué)牛的情感體驗(yàn)，了解和承認(rèn)學(xué)牛主體的差異.充分利用容體的價值，給予不同的學(xué)生不同的方法,指導(dǎo)，幫助學(xué)生實(shí)現(xiàn)教學(xué)忖標(biāo).使每一位學(xué)生冇不同程度的提高.帥生在教學(xué)活動中和互影響.體育教學(xué)的效果在很大程度

7、上就取決于二者之間的關(guān)系是否融洽和諧?如果學(xué)牛対整個教學(xué)活動一點(diǎn)興趣都沒仃的話?無論教師如何努力都很難建立起融洽和諧的關(guān)系.因此?教師在認(rèn)真施教的同時,要靈活多變，善于調(diào)控學(xué)生的情緒，并用自己的積極情緒來感染學(xué)生，從而激發(fā)他們對體育學(xué)習(xí)的興趣和動機(jī)，提高體育課教學(xué)的質(zhì)量.教師在教學(xué)活動中做到靈活多變的前提條件之一.是豐富自己的教學(xué)藝術(shù).提高a己的教學(xué)技巧.在教學(xué)方法和教學(xué)手段的選擇方而,要盡量做到既有針對性又有科學(xué)性?既有教冇性乂冇藝術(shù)性?體育教學(xué)應(yīng)以活潑，自由為主，盡雖避免長時間的單一練習(xí)方式,力求使本身單調(diào)乏味的教學(xué)內(nèi)

8、容變得豐富有趣,以不斷喚起學(xué)生強(qiáng)烈的求知欲和學(xué)習(xí)愿望，使他們在練習(xí)中獲得主動的發(fā)展.總之.要提高學(xué)校的體冇教學(xué)質(zhì)量?就一定要具有全新的教育理念，教師必須在LI常的教學(xué)實(shí)踐中，不斷學(xué)習(xí),更新知識.改進(jìn)教學(xué)方法，手段，用科學(xué)，新穎，靈活，實(shí)用的教法體系，重視激發(fā)和保持學(xué)生的運(yùn)動興趣，關(guān)注學(xué)生的主體地位，承認(rèn)