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1、浙江財經(jīng)大學(xué)東方學(xué)院畢業(yè)論文（或畢業(yè)設(shè)計）五芳齋品牌延伸策略分析指導(dǎo)教師專業(yè)名稱學(xué)號答辯日期王玲市場營銷1020310145年月曰學(xué)生姓名分院班級提交日期倪璟坍工商管理10市營1班年月曰2014年4月17日在當(dāng)今的企業(yè)市場競爭中，品牌延伸策略被許多相對有品牌實力的企業(yè)所應(yīng)用，在這種愈演愈烈的經(jīng)營大戰(zhàn)中，單一的產(chǎn)品已顯然難以維持持久的品牌競爭優(yōu)勢。于是，通過品牌延伸來實現(xiàn)多元化、國際化，拓展品牌發(fā)展空間，便成為了擁有長遠(yuǎn)發(fā)展規(guī)劃的大企業(yè)在尋求新發(fā)展，開拓新市場時普遍采用的一種戰(zhàn)略選擇。然而，任何事物都具有兩面性,盡管
2、品牌延伸日益盛行，但在具體的實踐中，其失敗的案例也不在少數(shù)。盲目的品牌延伸不僅會導(dǎo)致新產(chǎn)品推廣失利，還會影響原有品牌資產(chǎn)。許多企業(yè)在其品牌延伸中并沒有獲得相應(yīng)的成果，走入了品牌經(jīng)營的誤區(qū)。本文首先對品牌延伸的定義、正面效應(yīng)、負(fù)面效應(yīng)、目的等方面對品牌延伸的相關(guān)理論進(jìn)行了概括和總結(jié)，其次，以五芳齋為例，對其品牌延伸現(xiàn)狀進(jìn)行分析，總結(jié)五芳齋的品牌延伸存在的問題：核心品牌價值觀的局限性；特色餐飲發(fā)展不理想；品牌聯(lián)想依然過分接近“粽子”，沒有在延伸產(chǎn)品上贏得正面聯(lián)想等。根據(jù)其存在的問題，提出相應(yīng)的對策：拓展企業(yè)品牌內(nèi)涵；以
3、市場需求為導(dǎo)向，積極開拓產(chǎn)品延伸新領(lǐng)域；強化延伸品牌的價值觀；與時俱進(jìn)，順應(yīng)時代發(fā)展需求等。對于企業(yè)要穩(wěn)妥、有效的占有并擴(kuò)展市場有重要的作用和意義。關(guān)鍵詞：品牌；品牌延伸；對策AbstractIntoday'smarketcompetition,BrandextensionstrategyareusedbymanyBrandstrengthenterprise,Whileinthisintensifiedmanagementwar,Asingleproducthasobviouslydifficulttomaint
4、ainlastingbrandcompetitiveadvantage.Then,throughthebrandextendstodiversified.internationalization,expandthebranddevelopmentspace,BecameAstrategicchoiceofbigcompanieshavelongtermdevelopmentplaninseekingnewdevelopmentandDevelopingnewmarkets.However,everythinghas
5、itstwosides,AlthoughthebrandextendsisIncreasinglypopular,Butinthepractice,itsfailurecaseisnotintheminority,manyenterprisesinitsbrandextensiondoesnotgetthecorrespondingresults,intothebrandmanagementerrors.ThispaperfirstlySummarizesandsummarizedtheRelatedtheory:
6、thedefinitionofbrandextends.Positiveeffects.Negativeeffect,objectiveetc.then,ForwufangzhaiForexample,analysisthepresentsituationandreasonofthebrandextendsofwufangzhai,summarizetheexistingproblemsofthebrandextensionofwufangzhai:ExtensionsthescopeofExtensionsisn
7、arrow;therearenotrichmulti-dimensionalandchannelcompatibleproductlinesupport;Brandassociationisstilltooclosetozongzi,theextensionproductsarenotobtainedonthepositiveassociation;Characteristiccateringdonotdevelopidealandsoon.again,Accordingtothebrandextensionpro
8、blemsofwufangzhai,putforwardthecorrespondingcountermeasures:Stretched,andbroadentheindustrialchain;Implementwufangzhaiproductsgroupstrategy;Implementproductdifferencepositioning;To
