香格里拉景區(qū)旅游營(yíng)銷(xiāo)策劃文案

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1、香格里拉旅游營(yíng)銷(xiāo)策劃文案香格里拉是如何策劃成功的？熊大尋旅游營(yíng)銷(xiāo)策劃公司/文讓消失的地平線浮出水面-策劃人香格里拉紀(jì)實(shí)當(dāng)今中國(guó)，城市營(yíng)銷(xiāo)與區(qū)域營(yíng)銷(xiāo)是城市化浪潮的兩個(gè)巨浪。兩者以石破天驚Z勢(shì)劈開(kāi)了個(gè)化了數(shù)十年的城市化建設(shè)的冰山，化為滾滾熱浪奔涌向前。在知識(shí)經(jīng)濟(jì)和信息社會(huì)的涌動(dòng)下，城市品牌的打造、城市形彖的傳播已乘著旅游經(jīng)濟(jì)和體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的東風(fēng)，前所未冇地跨越了國(guó)界，滄海一聲笑，濤濤兩岸潮，一時(shí)之間，全球同此涼熱。世界上有很多山，少數(shù)的山被榮幸的尊稱(chēng)為神山，但只有一朋神山是男性神山；世界上有很多山被人征服過(guò)，少

2、數(shù)的山幸運(yùn)地成為處女峰，但只冇一座處女峰是世界上最美最純凈的，這就是梅里雪山。原云南省省長(zhǎng)徐榮凱說(shuō)：“如果說(shuō)香格里拉是云南旅游的王冠，那么梅里雪山就是王冠上的明珠?！泵防镅┥?，位于滇西北青藏高原南延的橫斷山脈縱谷地區(qū)，景區(qū)內(nèi)有怒江、瀾滄江、金沙江3個(gè)風(fēng)景片區(qū)，8個(gè)中心景區(qū)，60多個(gè)風(fēng)景點(diǎn)，總而積3500多平方公里。景觀主要有:三江并流、高山雪峰、峽谷險(xiǎn)灘、林海雪原、冰蝕湖泊；少風(fēng)的板塊碰撞、廣闊美麗的雪山花甸、豐富的珍稀動(dòng)植物、壯麗的白水臺(tái)、獨(dú)特的民族風(fēng)情等,構(gòu)成了雄、險(xiǎn)、秀、奇、幽、奧、曠等特色。它是

3、云南省面積最大、景觀最豐富壯觀、民族風(fēng)情最多彩，極令人神往，但基本上是尚未開(kāi)發(fā)的處女景區(qū)。它是聯(lián)合國(guó)教科文組織指名調(diào)查、經(jīng)國(guó)務(wù)院1989年批準(zhǔn)定為第二批國(guó)家級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)。梅里雪山，梅里雪山隸屬云南迪慶州的徳欽縣，與舉世聞名的香格里拉縣相距70余公里，是一座神圣不可侵犯的山。其主峰卡瓦格博峰是藏民心F1中至高無(wú)上的神山。每年尤其藏歷羊年，青、藏、片、川、滇五省區(qū)藏民皆要來(lái)朝圣卡瓦格博，外轉(zhuǎn)十三天，內(nèi)轉(zhuǎn)五天，還有的長(zhǎng)期轉(zhuǎn)山修行。在藏民千年來(lái)匝繞朝圣的各神山屮，卡瓦格IW?最圣潔無(wú)瑕，是全球之內(nèi)未被人類(lèi)征服的

4、處女峰。二十世紀(jì)整整一百年里，英、美、日等國(guó)登山隊(duì)數(shù)次攀登皆告失敗。1991年那次埋葬了小H登山隊(duì)登山運(yùn)動(dòng)員的山難震驚世界。人類(lèi)登山史上卡瓦格博留下的遺骸位居世界笫二！2002年11刀，一個(gè)歷史性時(shí)機(jī)的促成，應(yīng)五華區(qū)政府和云南省迪慶州德欽縣縣委的邀請(qǐng)，熊大尋旅游營(yíng)銷(xiāo)策劃公司作為徳欽梅里雪山總策劃飛赴美麗的香格里拉。由于梅里雪山主峰卡瓦格博峰是藏傳佛教中八大神山之首，卡瓦格博木命屬羊，岀生于水羊年，而2003年正逢藏歷水羊年，為60年一輪回。因此，轉(zhuǎn)山朝拜的人百倍于常年，盛況空前!據(jù)說(shuō)，羊年朝圣轉(zhuǎn)山卡瓦格

5、陳一圈，相當(dāng)于平時(shí)轉(zhuǎn)卡瓦格廨12圈。而在藏歷的水羊年轉(zhuǎn)山一圈，其功徳不言而喻。屆時(shí)，將會(huì)有東南亞及中國(guó)整個(gè)藏區(qū)共300萬(wàn)人前來(lái)朝拜。剛好2003年是世界旅游年，主會(huì)場(chǎng)設(shè)在距此不遠(yuǎn)的大理。同時(shí)，以梅里雪山為核心區(qū)的，世界罕見(jiàn)景觀三江并流也如出水芙蓉般浮出水而。一時(shí)之間，人香格里拉地區(qū)成為整個(gè)世界的熱點(diǎn)。天時(shí)、地利、人和、神祉匯集，把大香格里拉攪得沸騰起來(lái)!為此，德欽縣政府與西部頻道、香港登山協(xié)會(huì)、美國(guó)大自然保護(hù)協(xié)會(huì)和社會(huì)各界人士一起，擬策劃“梅里雪山文化節(jié)”的盛大慶典。以此，將宗教節(jié)FI、旅游慶典、招商引

6、資和探險(xiǎn)活動(dòng)串聯(lián)起來(lái)，打造一臺(tái)盛世大典。這臺(tái)人戲包括了民俗文化活動(dòng)、轉(zhuǎn)山巡禮、宗教儀式等精彩的內(nèi)容。當(dāng)一切看似準(zhǔn)備就緒時(shí),人們突然發(fā)現(xiàn)，梅里雪山是什么？這個(gè)活動(dòng)想傳達(dá)什么？還根本沒(méi)有搞清楚。也就是說(shuō)項(xiàng)目定位還沒(méi)有找到，就來(lái)進(jìn)行宣傳,這無(wú)疑是無(wú)源Z水，無(wú)本Z木。梅里雪山“神”有了，“魂”沒(méi)找到，怎么辦？主管旅游工作的德欽縣縣委副書(shū)記昊堅(jiān)想到了昆明市五華區(qū)政府。德欽縣是國(guó)家級(jí)貧困縣，與昆明市五華區(qū)政府是對(duì)口扶貧單位。從地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的角度來(lái)看，通過(guò)梅里雪山文化節(jié)搞外引內(nèi)聯(lián)就相當(dāng)于為徳欽縣操辦婚事。所以，此次兄

7、弟要操辦大事，當(dāng)大哥的豈冇不幫忙的道理。五華區(qū)政府馬上想到了熊大尋，于是策劃梅里雪山，為神奇的梅里雪山找魂，讓梅里雪山令世人神魂顛倒的任務(wù)就落到了我們的肩上。熊大尋旅游營(yíng)銷(xiāo)策劃公司在分頭消化完項(xiàng)冃資料和對(duì)梅里雪山情況進(jìn)行了初步了解后，項(xiàng)冃小組召開(kāi)了第一次工作會(huì)。會(huì)上人家各抒己見(jiàn)，意見(jiàn)人致分為四種：第一種是神秘觀，有的人認(rèn)為梅里雪山?jīng)]有廣大的知名度，不適宜針對(duì)人眾進(jìn)行宣傳，應(yīng)該針對(duì)它造成的震驚世界的山難，并.「L它從未被征服的特點(diǎn)來(lái)宣傳。所以它的口標(biāo)消費(fèi)群應(yīng)該是喜歡探險(xiǎn)和登山的人，要抓住這群人來(lái)做推廣定位

8、，在英神秘性上做文章，訴求“梅里雪山…神秘之旅”以吸引這群探險(xiǎn)愛(ài)好者，同時(shí)限制大規(guī)模人群的進(jìn)入，也有利于保護(hù)雪山；第二種是宗教觀，有的人認(rèn)為應(yīng)該突岀梅里雪山位居藏傳佛教八人神山之一的宗教色彩，及其純潔無(wú)瑕的氣質(zhì)，用“世界的朝拜，你我的朝拜”、“靠近神靈…梅里雪山的召喚”和“人類(lèi)靈魂的朝圣地”來(lái)定位梅里雪山；笫三種是哲學(xué)觀，持這種觀點(diǎn)的人認(rèn)為梅里雪山不論從外形或楮神內(nèi)涵，不論從東方哲學(xué)還是西方哲學(xué)來(lái)看，都達(dá)到了美學(xué)上的最高境界，應(yīng)該用“大美無(wú)