香奈兒廣告策劃書(shū)與香奈兒香水廣告策劃書(shū)匯編

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1、香奈兒廣告策劃書(shū)與香奈兒香水廣告策劃書(shū)匯編香奈兒廣告策劃書(shū)香水廣告策劃中國(guó)香水市場(chǎng)仍是全球能發(fā)展較快、最有潛力的市場(chǎng)之一。這不僅是銷售方面、廣告方面的潛力，更重要的是，有許多個(gè)全球香水行業(yè)相關(guān)的創(chuàng)舉都將在此發(fā)生，隨著市場(chǎng)的發(fā)展，全球市場(chǎng)開(kāi)始將中國(guó)視為新的全球性品牌的誕生地或上市地來(lái)審視。真正創(chuàng)新的配方及包裝將被開(kāi)發(fā)出來(lái)，新的消費(fèi)及市場(chǎng)訴求將被關(guān)注。總的來(lái)說(shuō)，香奈兒公司將繼續(xù)投資中國(guó)奢侈品市場(chǎng)并積極發(fā)展業(yè)務(wù)及投資在培訓(xùn)品牌管理的專業(yè)經(jīng)理人，從咨詢到毛衣提供客戶全方位的服務(wù)。市場(chǎng)分析（一）奢侈品在我國(guó)的消費(fèi)現(xiàn)狀法國(guó)巴黎百富勒的報(bào)告指出，中國(guó)已經(jīng)進(jìn)入奢侈品消費(fèi)初期?！缎仑?cái)富》

2、通過(guò)對(duì)九家奢侈品品牌代理商的采訪發(fā)現(xiàn)，這些奢侈品牌金兩三年在我國(guó)市場(chǎng)的增長(zhǎng)率都保持在80%以上，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于他們?cè)谌蚱渌麌?guó)家和地區(qū)10%左右的增長(zhǎng)率，20**年，我國(guó)奢侈品消費(fèi)額約占全球銷售額的15%,已經(jīng)成為世界第三大奢侈品消費(fèi)國(guó)。摩根士丹利預(yù)測(cè)，在未來(lái)5到10年內(nèi)，我國(guó)內(nèi)地的高檔奢侈品的消費(fèi)者規(guī)模將達(dá)到1億人，戶均擁有資產(chǎn)52萬(wàn)元。日漸巨大的潛在消費(fèi)群和穩(wěn)步上升的消費(fèi)欲望和消費(fèi)能力足以成為世界奢侈品牌進(jìn)軍我國(guó)的充分理由。（二）香水在中國(guó)市場(chǎng)的現(xiàn)狀香水部門的增長(zhǎng)主要以男用和女用高檔產(chǎn)品的強(qiáng)勁表現(xiàn)為動(dòng)力，后者在20**年得到7?1%的價(jià)值增長(zhǎng)。生活日益富裕和西方生活方式的

3、熏陶，再加上每當(dāng)新產(chǎn)品投放市場(chǎng)時(shí)富有煽動(dòng)性的促銷活動(dòng)，推動(dòng)了對(duì)高檔香水的需要。消費(fèi)者購(gòu)買香水，同時(shí)也得到提高他們自信和自尊的形象。其中，婦女的愛(ài)好支配著市場(chǎng)。香水市場(chǎng)在20**年的價(jià)值為9.5億元人民幣.按現(xiàn)值計(jì)比20**年有8.4%的提高。香水的消費(fèi)由婦女主宰?許多婦女雜志定期推薦新產(chǎn)品并提出建議。這成為制造商宣傳他們品牌和新產(chǎn)品的一種有效媒介。一些公司與雜志和百貨公司合作，在新產(chǎn)品投放市場(chǎng)的時(shí)候發(fā)放免費(fèi)試用的樣品。（三）競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀1?全球最大的日用品公司一寶潔旗下香水品牌主要有Dolce&3mp；GabbanaGucciLacoste?Dontblanc?Escada

4、AnnaSui等。寶〉吉公司白勺香水業(yè)務(wù)在中國(guó)近年一直保持著每年兩位數(shù)字的穩(wěn)固增長(zhǎng)。這跟中國(guó)日益強(qiáng)勁的消費(fèi)能力和每年眾多在境內(nèi)上市的香水新品很有關(guān)系。這對(duì)于香奈兒的香水來(lái)說(shuō)，是一個(gè)很強(qiáng)的勁敵。2?單就香水品牌來(lái)看有著眾多年輕擁簇的CK增長(zhǎng)勢(shì)頭強(qiáng)勁，全年增長(zhǎng)幅度較大，在眾多香水銷售排行中經(jīng)常能拔得頭籌，而頗得中產(chǎn)階級(jí)認(rèn)同的Burberry也能經(jīng)常穩(wěn)據(jù)前三甲。其香水在中國(guó)市場(chǎng)的投放，將會(huì)對(duì)香奈兒香水帶來(lái)一定的威脅。（四）香水未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)名人香水曾經(jīng)推動(dòng)了香水市場(chǎng)增長(zhǎng)。大眾香水市場(chǎng)呈現(xiàn)飽和狀態(tài)，預(yù)計(jì)到20**年將減少25%。隨著大量香水新品上市，香水制造商必須承擔(dān)著相應(yīng)的風(fēng)險(xiǎn)

5、，即消費(fèi)者面對(duì)琳瑯滿目的香水無(wú)從下手挑選造成的結(jié)果。香水的品質(zhì)決定了全球香水市場(chǎng)未來(lái)走向，全球高檔香水市場(chǎng)高達(dá)187億美元，高居化妝品和盥洗品市場(chǎng)60%份額。由此可見(jiàn)，產(chǎn)品品質(zhì)無(wú)疑是不可或缺的重要因素。（五）市場(chǎng)細(xì)分根據(jù)MINTEL公司公布的市場(chǎng)報(bào)告，消費(fèi)者在雜貨店能一大眾香水的價(jià)格買到髙檔香水。這使得雜貨店成為更多消費(fèi)者購(gòu)買香水的目的地。雜貨店出售女用香水的銷售額占香水銷售額的8%。年增長(zhǎng)率高達(dá)9.6%o相比而言，同期在百貨商場(chǎng)渠道銷售香水增長(zhǎng)率只有5.1%O雖然目前食雜店香水銷售額增長(zhǎng)速度比百貨商場(chǎng)增長(zhǎng)速度高，但是，百貨商場(chǎng)香水銷售額仍雄居市場(chǎng)榜首。（六）消費(fèi)者研究

6、根據(jù)新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)中國(guó)市場(chǎng)與媒體研究的數(shù)據(jù)，過(guò)去一年中，大眾消費(fèi)群體（以下簡(jiǎn)稱大眾群體）僅有10.1%的人使用過(guò)香水，而在中國(guó)新富市場(chǎng)與媒體研究的數(shù)據(jù)中，新富消費(fèi)群體里這個(gè)比例達(dá)到了42.3%。年總收入40萬(wàn)以上的新富，較為奢侈，過(guò)去一年使用過(guò)香水的比例為47.15%,年總收入12-40萬(wàn)的新富，較為穩(wěn)健，過(guò)去一年使用過(guò)香水的比例為42%；年總收入6—1萬(wàn)的新富則稍謹(jǐn)慎些，這一比例為40%。（七）現(xiàn)有消費(fèi)者消費(fèi)行為研究在奢侈品消費(fèi)中，人們追求的核心價(jià)值已不再側(cè)重于商品本身的功能利益，他們更看重的是依附在商品使用價(jià)值之外的“符號(hào)象征價(jià)值”，即商品的象征性利益。奢侈品的

7、消費(fèi)者在滿足了精神需求后，對(duì)價(jià)格是不怎么在乎的，或者愿意付出相當(dāng)?shù)拇鷥r(jià)。（八）產(chǎn)品特色1.香奈兒5號(hào)，是這個(gè)地球上女人最想擁有的品牌，其經(jīng)典的風(fēng)格一直是時(shí)尚界的鼻祖。它最鐘愛(ài)用色彩和香味進(jìn)行美麗的幻化，實(shí)現(xiàn)絕對(duì)的美感以及完美的和諧。它是全球第一支乙醛花香調(diào)的香水。與其他所以香水比較，香奈兒的香料一直是不可取代的。其香料由法國(guó)南部格拉斯地區(qū)的五月玫瑰、茉莉花、乙醛等80種成分組合而成。香奈兒5號(hào)最大特色在于“不試圖重現(xiàn)鮮花的香味?！边@也是其獨(dú)霸香水界近百年的秘籍。2.包裝上。香奈兒5號(hào)香水瓶有著狀如寶石切割般形態(tài)的瓶蓋、透明水晶的反復(fù)性瓶身