施家岙村旅游文化營(yíng)銷策略研究【文獻(xiàn)綜述】

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1、畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)）文獻(xiàn)綜述市場(chǎng)營(yíng)銷施家呑村旅游文化營(yíng)銷策略研究1文化營(yíng)銷研究現(xiàn)狀營(yíng)銷學(xué)的泰斗菲利浦?科特勒（PhilipKotler）曾經(jīng)指出，文化的因素（包括文化、亞文化和社會(huì)階層）是影響購(gòu)買決策的最基本的因素。Z后科特勒（2001）又提出文化營(yíng)銷就是有意識(shí)地甄別、培養(yǎng)或創(chuàng)造某種核心價(jià)值觀念來(lái)達(dá)到企業(yè)經(jīng)營(yíng)目標(biāo)的一種營(yíng)銷方式。朱陶（2009）在分析關(guān)于“文化營(yíng)銷”概念的界定時(shí)指出目前在國(guó)內(nèi)營(yíng)銷學(xué)界存在著不同的認(rèn)識(shí)，較具代表性并被人們引用較多的定義可分成三大類：第一類是將“文化營(yíng)銷”歸入“營(yíng)銷方式”這一大類，在這一類別下又有分別不同的特征說(shuō)明，如“構(gòu)建核心價(jià)值觀

2、”、“滿足消費(fèi)者文化需求”等；第二類是將“文化營(yíng)銷”歸入“營(yíng)銷活動(dòng)”這一大類，特征是“有意識(shí)地通過(guò)發(fā)現(xiàn)、甄別、培養(yǎng)和運(yùn)用某種獨(dú)特的核心價(jià)值觀念為手段來(lái)達(dá)成企業(yè)經(jīng)營(yíng)目標(biāo)”。第三類是將“文化營(yíng)銷”歸入“營(yíng)銷理念”，特征是“以文明取勝的競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)作為指導(dǎo)思想，以企業(yè)文化為傳播手段來(lái)溝通消費(fèi)者”。李小葉（2008）指出文化營(yíng)銷對(duì)品牌的作用文化營(yíng)銷以消費(fèi)者為中心，但是它強(qiáng)調(diào)物質(zhì)需要背后的文化內(nèi)涵，把文化觀念融會(huì)到營(yíng)銷活動(dòng)的全過(guò)程，是文化與營(yíng)銷的一種互動(dòng)與交融。王霏、紀(jì)延光、聶銳（2007）認(rèn)為文化營(yíng)銷是企業(yè)在進(jìn)行營(yíng)銷活動(dòng)時(shí)，保證其活動(dòng)與目標(biāo)市場(chǎng)的文化環(huán)境的適應(yīng)性，以削弱

3、營(yíng)銷活動(dòng)與目標(biāo)市場(chǎng)的文化抵觸作用，同吋，以產(chǎn)品和服務(wù)作為載體將企業(yè)文化理念和價(jià)值觀送入千家萬(wàn)戶的行為。陳通、洪櫻芬（2007）提出采用營(yíng)銷學(xué)中的7P理論，可以幫助我們更好地分析文化營(yíng)銷的過(guò)程。因此，評(píng)價(jià)文化營(yíng)銷，可以以7P理論為核心，建立一個(gè)評(píng)價(jià)體系。朱思（2006）則認(rèn)為市場(chǎng)營(yíng)銷理念發(fā)展到新的階段一一文化營(yíng)銷，以消費(fèi)者文化精神需求為導(dǎo)向的營(yíng)銷觀念，以文化創(chuàng)造和文化滲透為手段的一種營(yíng)銷方式，更是一種營(yíng)銷理念。它具體包括：歷史文化營(yíng)銷、創(chuàng)新文化營(yíng)銷和特色文化營(yíng)銷。昕地(2006)指出在一個(gè)越來(lái)越理智消費(fèi)的時(shí)代，文化營(yíng)銷以其獨(dú)特的滲透性、長(zhǎng)遠(yuǎn)的影響力，在營(yíng)銷戰(zhàn)略

4、中顯示出重要作用。萬(wàn)江心(2006)認(rèn)為文化的無(wú)限魅力在于讓人們?cè)谙硎墚a(chǎn)品和服務(wù)的同時(shí),也得到精神上的滿足，人們?cè)敢鉃檫@種精神上的滿足去付出更多。2旅游文化營(yíng)銷研究現(xiàn)狀從宏觀環(huán)境看，世界旅游業(yè)的發(fā)展己從經(jīng)濟(jì)型旅游業(yè)轉(zhuǎn)向文化型旅游業(yè)，文化成為旅游發(fā)展的制高點(diǎn)和新的增長(zhǎng)點(diǎn)，文化旅游已成為21世紀(jì)世界旅游發(fā)展的亮點(diǎn)。安德烈?豪斯曼(AndreaHausmann)(2007)在總結(jié)出在一個(gè)概念和需求方的情況有根有據(jù)劃分的基礎(chǔ)上，向人們展示了從營(yíng)銷的角度發(fā)展文化旅游的潛在成功因素。嚴(yán)稽文(2007),莊堅(jiān)毅(2010)都指岀一項(xiàng)旅游活動(dòng)就是一次文化交流活動(dòng)，就是透過(guò)本

5、國(guó)、本土或本地的文化氛圍，去審視和觀賞異國(guó)、異地、異質(zhì)文化的新奇特質(zhì)與品性，去享受旅行的樂(lè)趣與美感。李穎、王天英(2010)總結(jié)出旅游營(yíng)銷的創(chuàng)新模式，包括體驗(yàn)旅游營(yíng)銷模式、定制式旅游營(yíng)銷模式、文化旅游營(yíng)銷模式、品牌旅游營(yíng)銷模式、綜合型旅游營(yíng)銷模式。廖寧怡、歐陽(yáng)曉波、王莉娟(2010)分析了文化營(yíng)銷是以文化分析為基礎(chǔ),以滿足消費(fèi)者的文化和情感需求為目的，營(yíng)建企業(yè)新型文化價(jià)值鏈；以文化親和力將各種利益關(guān)系群體聯(lián)系在一起，發(fā)揮協(xié)同效應(yīng)，增強(qiáng)企業(yè)整體競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。旅游文化營(yíng)銷的類型分為知識(shí)文化營(yíng)銷、審美文化營(yíng)銷、精神文化營(yíng)銷和娛樂(lè)文化營(yíng)銷。旅游文化營(yíng)銷的分類有助于我們更

6、深刻更直觀地理解旅游文化營(yíng)銷的“文化”意義，還有助于我們打開(kāi)“文化”思路，多角度、多層次地策劃開(kāi)展旅游文化營(yíng)銷活動(dòng)，把旅游文化營(yíng)銷落實(shí)為一種營(yíng)銷實(shí)踐活動(dòng)。龍玉祥(2009)指出鄉(xiāng)村旅游作為一種特殊的旅游產(chǎn)品，主要是滿足旅游者高層次的精神需求和文化享受，獨(dú)特的鄉(xiāng)村文化是旅游目的地吸引力的源泉,旅游主體的旅游動(dòng)機(jī)是文化驅(qū)使的結(jié)果，鄉(xiāng)村文化是培植鄉(xiāng)村旅游的核心競(jìng)爭(zhēng)力的基礎(chǔ)。王志非(2008)解釋了民俗旅游作為一項(xiàng)經(jīng)濟(jì)性的文化產(chǎn)業(yè)，它的發(fā)展奠定在宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展的背景下，是通過(guò)文化來(lái)發(fā)展高效益的經(jīng)濟(jì)的重要載體，是旅游者和旅游目的地人民文化交流最直接的一種形式。唐勇(20

7、06)指岀文化營(yíng)銷與旅游品牌塑造文化是旅游的靈魂，因此應(yīng)按照文化的規(guī)律，綜合運(yùn)用文化因素實(shí)施營(yíng)銷戰(zhàn)略，構(gòu)筑全而的旅游企業(yè)文化，從文化層次上演繹旅游品牌精神。李庚(2010)總結(jié)出對(duì)于旅游景區(qū)來(lái)說(shuō)，文化營(yíng)銷的作用是魚(yú)與熊掌兼得,既能對(duì)銷售起到良好的促進(jìn)作用，乂能兼顧品牌形象的塑造與提升。3旅游文化營(yíng)銷策略研究現(xiàn)狀霍華德L?休斯(HowardLHughes)(2002)認(rèn)為文化旅游被視為一個(gè)實(shí)體，但是，在實(shí)踐屮，它涵蓋了各種各樣的活動(dòng)，主要討論了藝術(shù)表演對(duì)旅游文化營(yíng)銷策略的影響。楊莉(2011)指出遼寧旅游文化營(yíng)銷市場(chǎng)預(yù)測(cè)主要是針對(duì)何種營(yíng)銷努力將會(huì)對(duì)遼寧旅游吸引

8、力產(chǎn)生最為密切的影響及其影響程度?？梢灾笇?dǎo)營(yíng)銷主體如