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《施家岙村旅游文化營銷策略研究》由會員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫。
1、本科畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)）論文題目：施家呑村旅游文化營銷策略研究所在學(xué)院專業(yè)班級學(xué)生姓名學(xué)號指導(dǎo)教師職稱完成日期年月日畢業(yè)論文獨(dú)創(chuàng)性聲明本人鄭重聲明所提交的畢業(yè)論文是本人在指導(dǎo)教師的指導(dǎo)下進(jìn)行的研究工作及取得的研究成果。除文中特別加以標(biāo)注的地方外，論文中不包含他人已經(jīng)發(fā)表的學(xué)術(shù)成果或者他人為獲得高等院校學(xué)位而使用過的材料，論文中不涉及任何知識產(chǎn)權(quán)糾紛。否則，本人將承擔(dān)一切責(zé)任。學(xué)生簽名：日期：文化營銷理念就是要求企業(yè)調(diào)查文化因素對消費(fèi)者消費(fèi)心理與購買行為的作用和影響，從而營造一種新的有文化韻味的商品和生活方式來滿足消費(fèi)者在精神文化方而的需求的理念。本課題立足于
2、對浙江省嗦州市甘霖鎮(zhèn)施家呑村旅游的文化營銷策略研究，主要通過實(shí)地考察和問卷數(shù)據(jù)分析，首先指出施家呑村粗放型發(fā)展為主，文化內(nèi)涵未充分挖掘、缺乏文化品牌意識等問題，接著深入挖掘施家呑村的旅游文化資源,對比分析與競爭對手的差異性，探討其品牌形彖塑造與文化營銷相結(jié)合。最后，從施家呑旅游文化產(chǎn)品策略、塑造旅游文化品牌策略、整合旅游文化資源策略、旅游文化營銷宣傳推廣策略等方而系統(tǒng)地分析施家呑村旅游的文化營銷策略的制定，用文化營銷的理念宣揚(yáng)施家呑文化，正確科學(xué)地發(fā)展旅游市場，推動施家呑村以及中國古村落鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。關(guān)鍵詞：文化營銷；施家呑村；旅游AbstractCu
3、lturalmarketingistorequirecompaniestoinvestigatetheroleandimpactofculturalfactorsonconsumerpsychologyandconsumerbuyingbehavior,creatinganewflavorofthecultureproductsandlifestyletomeetconsumerdemandinthespiritualandculturalaspects.Thetopicbasedontheculturaltourismmarketingstrategy
4、researchofShijiaaoVillageGanlinTownShengzhouCityZhejiangprovinee,primarilythroughfieldtripsandquestionnairedataanalysis,firstofallpointtheissuesthattheextensivedevelopmentofthevillageofShijiaao,cultureisnotfullytapped,andthelackofculturalbrandawareness,thendigtheculturalresources
5、oftheShijiaaovillagetourism,comparativeanalysisofthedifferenceswithcompetitors,toexploreitsbrandimagebuildingandthecombinationofculturalmarketing.Finally,fromShijiaaotourismandculturalproductstrategy,shapetourismandculturebrandstrategy,integratedstrategyfortourismandculturalresou
6、rces,tourismandculturalmarketingcommunicationstrategiesandotheraspectsofthesystemanalysisoftheShijiaaovillagetourismandculturalmarketingstrategydevelopment,promoteShijiaaoculturewiththeconceptofculturalmarketing,todevelopthetourismmarketscientificandcorrectly,andpromotethetourism
7、developmentoftheShijiaovillageandancientChinesevillages.Keywords:culturalmarketing;Shijiaaovillage;tourism1旅游文化營銷概述11」旅游文化營銷的內(nèi)涵11.1.1文化營銷的內(nèi)涵11.1.2旅游文化營銷的內(nèi)涵21.2旅游文化營銷的整體發(fā)展態(tài)勢與趨勢21.3我國旅游文化營銷存在的共性問題32施家呑村旅游文化營銷現(xiàn)狀以及存在的問題42.1施家呑木寸簡介42.2施家呑村旅游文化資源分析42.2.1越居IJ文化42.2.2石文化52.2.3古村落文化62.3施家
8、呑村文化營銷現(xiàn)狀62.3.1旅游文化傳播渠道以朋友介紹為主62.3.2游客文化認(rèn)
