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《施家岙村旅游文化營銷策略研究》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫。
1、本科畢業(yè)論文（設(shè)計）論文題目：施家呑村旅游文化營銷策略研究所在學(xué)院專業(yè)班級學(xué)生姓名學(xué)號指導(dǎo)教師職稱完成日期年月日畢業(yè)論文獨創(chuàng)性聲明本人鄭重聲明所提交的畢業(yè)論文是本人在指導(dǎo)教師的指導(dǎo)下進行的研究工作及取得的研究成果。除文中特別加以標(biāo)注的地方外，論文中不包含他人已經(jīng)發(fā)表的學(xué)術(shù)成果或者他人為獲得高等院校學(xué)位而使用過的材料，論文中不涉及任何知識產(chǎn)權(quán)糾紛。否則，本人將承擔(dān)一切責(zé)任。學(xué)生簽名：日期：文化營銷理念就是要求企業(yè)調(diào)查文化因素對消費者消費心理與購買行為的作用和影響，從而營造一種新的有文化韻味的商品和生活方式來滿足消費者在精神文化方而的需求的理念。本課題立足于
2、對浙江省嗦州市甘霖鎮(zhèn)施家呑村旅游的文化營銷策略研究，主要通過實地考察和問卷數(shù)據(jù)分析，首先指出施家呑村粗放型發(fā)展為主，文化內(nèi)涵未充分挖掘、缺乏文化品牌意識等問題，接著深入挖掘施家呑村的旅游文化資源,對比分析與競爭對手的差異性，探討其品牌形彖塑造與文化營銷相結(jié)合。最后，從施家呑旅游文化產(chǎn)品策略、塑造旅游文化品牌策略、整合旅游文化資源策略、旅游文化營銷宣傳推廣策略等方而系統(tǒng)地分析施家呑村旅游的文化營銷策略的制定，用文化營銷的理念宣揚施家呑文化，正確科學(xué)地發(fā)展旅游市場，推動施家呑村以及中國古村落鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。關(guān)鍵詞：文化營銷；施家呑村；旅游AbstractCu
3、lturalmarketingistorequirecompaniestoinvestigatetheroleandimpactofculturalfactorsonconsumerpsychologyandconsumerbuyingbehavior,creatinganewflavorofthecultureproductsandlifestyletomeetconsumerdemandinthespiritualandculturalaspects.Thetopicbasedontheculturaltourismmarketingstrategy
4、researchofShijiaaoVillageGanlinTownShengzhouCityZhejiangprovinee,primarilythroughfieldtripsandquestionnairedataanalysis,firstofallpointtheissuesthattheextensivedevelopmentofthevillageofShijiaao,cultureisnotfullytapped,andthelackofculturalbrandawareness,thendigtheculturalresources
5、oftheShijiaaovillagetourism,comparativeanalysisofthedifferenceswithcompetitors,toexploreitsbrandimagebuildingandthecombinationofculturalmarketing.Finally,fromShijiaaotourismandculturalproductstrategy,shapetourismandculturebrandstrategy,integratedstrategyfortourismandculturalresou
6、rces,tourismandculturalmarketingcommunicationstrategiesandotheraspectsofthesystemanalysisoftheShijiaaovillagetourismandculturalmarketingstrategydevelopment,promoteShijiaaoculturewiththeconceptofculturalmarketing,todevelopthetourismmarketscientificandcorrectly,andpromotethetourism
7、developmentoftheShijiaovillageandancientChinesevillages.Keywords:culturalmarketing;Shijiaaovillage;tourism1旅游文化營銷概述11」旅游文化營銷的內(nèi)涵11.1.1文化營銷的內(nèi)涵11.1.2旅游文化營銷的內(nèi)涵21.2旅游文化營銷的整體發(fā)展態(tài)勢與趨勢21.3我國旅游文化營銷存在的共性問題32施家呑村旅游文化營銷現(xiàn)狀以及存在的問題42.1施家呑木寸簡介42.2施家呑村旅游文化資源分析42.2.1越居IJ文化42.2.2石文化52.2.3古村落文化62.3施家
8、呑村文化營銷現(xiàn)狀62.3.1旅游文化傳播渠道以朋友介紹為主62.3.2游客文化認(rèn)
