一帶一路品牌發(fā)展策略

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1、一帶一路品牌發(fā)展策略摘耍：中國一東盟聊覽會迄今已舉辦14屆，并獲得名年品牌展會的榮譽。但而臨同類展會的競爭，如何吸引更多高質量的境外參展商和專業(yè)觀眾，提高經貿實效，引起各方關注。本課題組通過對同類展會的實地調研，在“1帶?路”背景下，從主題凝練、特色打造、運營機制改革、產業(yè)鏈構建等幾個方而提出屮國一東盟網覽會的品牌發(fā)展策賂。關鍵詞：中國一東盟博覽會；品牌策略;一帶一路隨著社會經濟的發(fā)展，展會已成為國家、地區(qū)與:企業(yè)之間蟲要的交流平臺，也是宜傳推介的窗口，會展經濟正成為新的經濟增長點。隨著會展業(yè)競賽的加劇，如何打造展會晶牌，塑造鮮

2、明的品牌形彖，將之與其他展會區(qū)別開來，捉升展會的吸引力和市場競爭力，愈加引起各展會主辦者的重視。品牌展會具有知名度高、權威性強、較好的規(guī)模效應、專業(yè)的服務、高質屋的觀眾、較強的品牌擴張力和品牌創(chuàng)新能力的特點，中國一東盟博覽會（以下簡稱東博會）自2004年創(chuàng)辦伊始，一直致力于品牌展會的打造。一、東博會品牌發(fā)展現(xiàn)狀東博會是由中國商務部、東盟秘書處和東盟十國經貿主管部門主辦，中國一東盟博覽會秘書處承辦的國際性展會.是廣西政府逍點扶持和打造的展會品牌，借助政府的權威和影響力，東憚會迅速獲得了各界的大力支持，為其品牌的形成奠定了棊礎。（一

3、）東博會獲得的品牌榮譽。東傅會自2004年在廣西南寧舉辦第?屆以來，迄今為止已舉辦14屆。東傅會以各項專題展覽為中心，同時開展商務與投資峰會、項忖對接會等多領域多層次的交流活動，搭建了中國與東盟合作交流的平臺，2005年即被評為中國十大知名品牌展會，此后每年均斬獲各類相關獎項，2010年更是榮獲“中國十夬政府主導型展會”“中國會展產業(yè)金手描獎?十大影響力展覽會”“2010年'中國會展之星'晶牌展會”“新世紀十年?中國會展杰出典范獎”“新世紀十年?中國十大胡牌展會”“十大經貿IW覽類節(jié)慶城具魅力品牌獎”“2010年中國十佳展覽會”

4、“2010中國十大般具國際影響力展會”“2010中國十大影響力展會”共計9項榮譽。2011-2015年連續(xù)多年獲“中國會展業(yè)年度十佳品牌展會項目”。（二）“一帶一路”倡議帶來的胡牌發(fā)展機遇。2013年，習近平主席在出訪中亞和東南亞國家期師J,先后提出共建“絲綢之路經濟帶”和“21世紀海上絲綢之路”（以下簡稱“一帶一路”）的垂大倡議，得到國際社會高度關注。廣西基于地緣優(yōu)勢成為21世紀海上絲綢Z路利線綢之路經濟帯有機銜接的車耍門戶.而東博會則成為落實這一倡議的助推器。2017年第十四屆東博會把參展國家范用拓展到除東盟外的“一帶-路”

5、沿線國家"向西，邀謐絲綢Z路經濟帶最西端的英國參會；向南，加深與新加坡的合作；并首次設立“-帶一路”展區(qū)，垂點展示嗆薩克斯坦、尼泊爾、巴基斯坦、斯里蘭卡等沿線國家特色商品；在國際展區(qū)，展示吳國、英國、徳國、澳大利亞等區(qū)域外國家的特色商品，受到了各方歡迎。[1]東傅會的品牌彤響力進-步擴大。管是展位數(shù)、展覽面積、參展企業(yè)總數(shù)、參展參會^商人數(shù)以及東盟展位數(shù)均達到較大幅度的増長，尤其是參展參會客商人數(shù)増幅更達329%,這彰顯了東瞬會品牌建設的成績。在東博會的推幼下，2017年廣西對東盟進出口額達29&67億美元，占同期廣西外貿總值的

6、49%[3],與2003年的&2億美元相比，增長了35倍多，東盟已經連續(xù)17年成為廣西城大的貿易伙伴。二、東博會品牌發(fā)展中存在的問題（一）來自其他品牌展會的競爭。雖然東博覽會是由多國政府主辦的國家級的國際性經貿交流盛會，服務于中國一東盟自由貿易區(qū)，標記?！皷|盟”特色，但此一特色并不具壟斷性，已舉辦122屆的中國進出口商品交易會憑借其?流的展會品質、巨大的品牌影響力和舉辦地雄厚的經濟實力更能吸引東盟客商。而中國一南亞博覽會（昆交會）、中國西部國際博覽會（西博會〉等西部地區(qū)的品牌展會同樣瞄準了東盟市場，與東博會形成競爭，東博會在展覽

7、面積、總展位數(shù)、參展企業(yè)數(shù)、專業(yè)觀眾數(shù)、貿易成交額、投資額等各項指標上不占優(yōu)勢，與個別展會相比還存在較大的差距。（二〉品牌彤響力有限。從口麗東博會的展位數(shù)來看，雖然來自東盟的展位數(shù)已從第-?屆的626個上升到1523個[2],但其占總展位數(shù)的比例不僅沒有升高，R略有下降，由25$下降到23%。雖然該比例達到了國際性展會20%的標準，但僅勉強達標，作為一個主辦層次如此Z高的國際性展會，這一比例十分不理想。近年來東盟各國企業(yè)參展的積極性不一，主要靠政府發(fā)函邀誨，對經濟欠發(fā)達國家的企業(yè)甚至給予適當補貼，企業(yè)參展積極性較高，而經濟發(fā)達國

8、家的參展企業(yè)數(shù)駅則較少，東盟十國以外的“一帶一路”沿線國家和地區(qū)參展更少?？梢?，東博會的品牌夠響力仍然較小。（三）窩質雖:的境外參展商利專業(yè)觀眾較少。從數(shù)量來看，來自東盟國家的展位數(shù)從第一屆到第十四屆增長了M3%,但參展商大都為中小型企業(yè)，且卷聘用中方人員從事工