中國移動發(fā)展IPTV策略

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1、中國移動發(fā)展IPTV策略1背景在寬帶接入的帶動下，金球電信運(yùn)營商掀起了一股IPTV發(fā)展的熱潮，自1999年英國VideoNetworks公司率先在全球推出IPTV業(yè)務(wù)后，國內(nèi)外許多電信運(yùn)營商開始陸續(xù)進(jìn)入IPTV市場。IPTV技術(shù)通過通信為家電終端的融合，可以為用戶提供多方血的互動多媒體寬帶增值服務(wù)，使電視成為具有通訊、互聯(lián)網(wǎng)、互動電視功能的綜合信息化終端，使得通信技術(shù)與多媒體技術(shù)、溝通與娛樂緊密地融合起來，進(jìn)一步完善了客戶體驗(yàn)，增強(qiáng)了客戶感知。1PTV是實(shí)現(xiàn)三網(wǎng)融合的突破口，能夠加快寬帶網(wǎng)絡(luò)進(jìn)入

2、丿IJ戶的家庭生活和娛樂的速度，具有良好的發(fā)展前景。據(jù)調(diào)查機(jī)構(gòu)Gartner最新預(yù)計(jì),全球TPTV用戶數(shù)量2010年有望達(dá)到4880萬,收入則將增至132億美元。2促進(jìn)三網(wǎng)融合的革命性技術(shù)2.1TPTV的定義在1TU-TFG1PTV第一次會議上，給岀了1PTV的初步定義，即IPTV是在1P網(wǎng)絡(luò)上傳送的能夠提供QoS/QoE（服務(wù)質(zhì)量）、安全、交互性和可靠性要求的多媒體業(yè)務(wù)，例如電視、視頻、文本、圖形和數(shù)據(jù)等。根據(jù)定義，IPTV包含4個方曲的內(nèi)容：⑴一種多媒體的業(yè)務(wù),電視、視頻、語音、文本、圖像、

3、數(shù)據(jù)等業(yè)務(wù)都是IPTV的表現(xiàn)形式；（2）承載在IP網(wǎng)絡(luò)上,此1P網(wǎng)絡(luò)是一個可管理的網(wǎng)絡(luò)，能夠提供所需要的服務(wù)質(zhì)量、質(zhì)量體驗(yàn)、安全性、可交互性和可靠性等級；（3）1PTV能夠利川NGN（下一代網(wǎng)絡(luò)）提供，即1PTV業(yè)務(wù)可以利川現(xiàn)右的系統(tǒng)提供，也可以利用NGN網(wǎng)絡(luò)來捉供；（4）1PTV是一個雙向的網(wǎng)絡(luò)，能夠提供實(shí)時和非實(shí)吋的業(yè)務(wù)。2.2三網(wǎng)融合的產(chǎn)物通信網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)和廣播電視網(wǎng)的三網(wǎng)融合并不是要將三網(wǎng)簡單地合成一個物理網(wǎng)絡(luò)，或者淘汰某一個網(wǎng)絡(luò)，而是在業(yè)務(wù)和管理層面的融合與滲透。1PTV是通信與廣電行業(yè)

4、三網(wǎng)融合的產(chǎn)物，但1PTV不是“1P+TV”的簡單組合，只有將具體的服務(wù)內(nèi)容和業(yè)務(wù)主體加載進(jìn)去它才會有明確的內(nèi)涵。無論是電信運(yùn)營商、廣播電視部門述是其他的信息服務(wù)提供商都可以利JIJTPTV的強(qiáng)大技術(shù)平臺，開發(fā)出豐富多彩的應(yīng)用和服務(wù)，例如視頻點(diǎn)播、看電視、讀書、玩游戲、査詢資料、接受培訓(xùn)、參與活動、發(fā)表評論等，這些應(yīng)用和服務(wù)才能真正吸引川戶并創(chuàng)造價(jià)值。2.3總體結(jié)構(gòu)以互聯(lián)星空TPTV解決方案為例，如圖1所示，一個IPTV系統(tǒng)在總體結(jié)構(gòu)上通常山運(yùn)營支撐層、業(yè)務(wù)應(yīng)用層、承載層、用戶接入層兒個部分組成

5、。運(yùn)營支撐層和業(yè)務(wù)應(yīng)用層實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)的管理和提供；承載層和用戶接入層以及川戶端設(shè)備配合完成業(yè)務(wù)的接入、控制、管理、QoS保障和安全。3IPTV的現(xiàn)實(shí)意義卜-而，分析一下IPTV對電信運(yùn)營商、廣電企業(yè)和最終川戶的現(xiàn)實(shí)意義。3.1電信運(yùn)營商是電信運(yùn)營商應(yīng)對語音IP化沖擊的需耍。全球話音的ARPU值持續(xù)下降，語音IP化最終將導(dǎo)致話音逐漸成為互聯(lián)網(wǎng)上的一種應(yīng)用而已。IPTV業(yè)務(wù)可以增加ARPU值，提高寬帶用戶的忠誠度，降低離網(wǎng)率。分析數(shù)據(jù)表明，3種業(yè)務(wù)捆綁的客戶的離網(wǎng)率比單種語音業(yè)務(wù)降低50%,比語音和數(shù)據(jù)

6、兩種業(yè)務(wù)的捆綁可以降低25%,而ARPU值則有可能分別提高3倍和2倍。是電信運(yùn)營商從出租帶寬向內(nèi)容服務(wù)轉(zhuǎn)型的需耍。在國內(nèi)，五大運(yùn)營企業(yè)均提IL!Trh通信運(yùn)營商向綜合信息提供商轉(zhuǎn)變的思路，IPTV則提供了潛在的新業(yè)務(wù)、新收入、新商務(wù)模式的機(jī)遇，而不僅僅局限于視頻廣播點(diǎn)播業(yè)務(wù)。IPTV的重要業(yè)務(wù)應(yīng)用可以歸結(jié)為至少5類,分別是視頻類業(yè)務(wù)、高速上網(wǎng)、VoTP業(yè)務(wù)、互動游戲等媒體游戲類應(yīng)用、信息服務(wù)類應(yīng)用。是電信運(yùn)營商參與全業(yè)務(wù)競爭的需要。在國外，電信運(yùn)營商往往是全業(yè)務(wù)運(yùn)營，即在擁有電信牌照的同時，也擁

7、有電視牌照。從中長期看，國內(nèi)電信和廣電業(yè)經(jīng)營的局而不可能永遠(yuǎn)維系，電信、廣電業(yè)務(wù)的互和滲透的局面必將出現(xiàn)，廣電有可能發(fā)展成為電信運(yùn)營商強(qiáng)有力的競爭對手。3.2廣電IPTV作為一種由技術(shù)進(jìn)步驅(qū)動的新型業(yè)務(wù)，為廣電提供了一條新的傳播節(jié)目的通道，同時又為廣電部門力推的數(shù)字電視整體轉(zhuǎn)換工作存在一定的沖突，但I(xiàn)PTV在互動電視、增值業(yè)務(wù)等方面的獨(dú)特優(yōu)勢對廣電還是有巨大的吸引力。廣電部門牢牢控制著內(nèi)容、牌照，可與電信運(yùn)營商合作，在TPTV產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)揮主導(dǎo)作用。3.3用戶IPTV豐富獨(dú)特的應(yīng)用會為用戶帶來全新的

8、體驗(yàn)和便利。如時移和點(diǎn)播功能是當(dāng)前IPTV的最人賣點(diǎn)。1PTV時移特征是能夠在觀看正常節(jié)「

9、的播出時暫停、退回，V0D點(diǎn)播節(jié)「

10、能夠提供除了電視臺順序播出以外的選擇。4IPTV的業(yè)務(wù)種類目前，已投入運(yùn)營的IPTV主要提供3類服務(wù)，即電視類業(yè)務(wù)、通信類業(yè)務(wù)和增值類業(yè)務(wù)，具體業(yè)務(wù)種類如表1所示。表1IPTV業(yè)務(wù)應(yīng)用分類電視類業(yè)務(wù)

11、通信類業(yè)務(wù)

12、增值類業(yè)務(wù)廣播電視電視/視頻點(diǎn)播個人視頻錄制電子節(jié)目指南電視商務(wù)在線游戲互動廣告電子郵件網(wǎng)絡(luò)瀏覽V01P1MSMS/MMS根據(jù)iresearch的調(diào)查：電影點(diǎn)播