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《專項旅游產(chǎn)品開發(fā)策略探究》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫。
1、專項旅游產(chǎn)品開發(fā)策略探究摘要專項旅游產(chǎn)品是在知識經(jīng)濟來臨和旅游市場競爭日趨激烈的背景下形成和發(fā)展的。文章分析了專項旅游產(chǎn)品的涵義，基于旅游者、旅游企業(yè)和旅游行業(yè)的角度闡述了專項旅游產(chǎn)品開發(fā)的必要性，并提出了堅持以市場為導向、突出個性化、注重優(yōu)質(zhì)服務(wù)和加強區(qū)域合作的專項旅游產(chǎn)品開發(fā)策略。關(guān)鍵詞專項旅游旅游產(chǎn)品開發(fā)策略中圖分類號：G592文獻標識碼：A近年來，隨著我國經(jīng)濟快速增長和人們生活水平不斷提高，旅游業(yè)呈現(xiàn)持續(xù)快速發(fā)展的良好勢頭。在這一背景下，人們的旅游行為呈現(xiàn)出個性化、多元化的發(fā)展趨勢，旅游產(chǎn)品開發(fā)也開始朝著多元化方向發(fā)展，傳統(tǒng)
2、的觀光旅游產(chǎn)品已不能滿足人們更高層次的旅游需求，各類專項旅游產(chǎn)品正呈方興未艾之勢，以其獨特個性、鮮明特色、深度體驗的巨大魅力日益受到廣大旅游者的追捧，并吸引著越來越多的人參與其中。1專項旅游產(chǎn)品的涵義專項旅游，也稱“專題旅游”或“特色旅游”。這種專門層次旅游是具有專題、專項性質(zhì)的具體旅游活動形式，其特點是旅游者以特定的目的、到特定的旅游地所進行的特定活動。①它是在觀光旅游和度假旅游等常規(guī)旅游基礎(chǔ)上的提高，是對傳統(tǒng)常規(guī)旅游形式的一種發(fā)展和深化，因此是一種更高形式的特色旅游活動產(chǎn)品。②常見的專項旅游產(chǎn)品包括會展旅游產(chǎn)品、商務(wù)旅游產(chǎn)品、購
3、物旅游產(chǎn)品、美食旅游產(chǎn)品、工業(yè)旅游產(chǎn)品、體育旅游產(chǎn)品等。專項旅游產(chǎn)品具有如下特點：主題鮮明。專項旅游是圍繞旅游者某方面的特殊興趣與需要，為其提供的個性化的旅游體驗或經(jīng)歷。這一特點使各項活動都圍繞著特定主題而設(shè)計和開展，使旅游者能感到整個旅游過程內(nèi)容是充實豐富的，是物有所值的。因此，某種專項旅游產(chǎn)品，如體育健身游、冰川地質(zhì)游、蜜月旅游等會對熱衷于該主題的旅游者具有極大的吸引力。內(nèi)涵豐富。旅游不僅具有經(jīng)濟屬性，還具有社會屬性，推動著知識、文明和人文精神的傳承和教育。旅游資源是旅游活動的物質(zhì)載體，專項旅游產(chǎn)品如古都專項旅游、茶文化專項旅游
4、、葡萄酒專項旅游、中醫(yī)藥專項旅游等都蘊含著豐富的文化知識內(nèi)涵，例如參與古都專項旅游可以使旅游者領(lǐng)略古都文化的厚重，感受中華民族歷史文化的博大精深。因此，專項旅游產(chǎn)品比普通的旅游產(chǎn)品更凸顯教育功能，使旅游者在休閑娛樂的同時更獲得了新的知識和文化的熏陶，受市場明確。專項旅游是一種有別于傳統(tǒng)觀光旅游的差異化產(chǎn)品。旅游產(chǎn)品差異化對旅游市場的市場價格、市場競爭、市場集中度、市場進入壁壘、市場績效均有不同程度的影響。③專項旅游參與者往往是受教育程度較高、經(jīng)濟條件較好、追求旅游文化品味、對某項活動非常感興趣的旅游者，其價值取向通常具有強烈的自主性
5、、個性化、目的性，這決定了專項旅游經(jīng)營者要以市場為導向，在市場細分基礎(chǔ)上針對特定的消費群體開發(fā)具有特色的專項旅游產(chǎn)品。2專項旅游產(chǎn)品開發(fā)的必要性專項旅游產(chǎn)品是在知識經(jīng)濟來臨和旅游市場競爭日趨激烈的背景下形成和發(fā)展的，無論基于旅游者、旅游企業(yè)還是旅游行業(yè)的角度來看，專項旅游產(chǎn)品的開發(fā)都具有很強的必要性。2.1滿足旅游者個性化消費的客觀要求近年來，隨著人們生活水平和需求層次的提高，以及人們對旅游業(yè)有了更深層次的認識，傳統(tǒng)的單一化的觀光旅游產(chǎn)品已不能滿足人們更高層次的旅游需求，個性化體驗式旅游成為旅游者出行新趨勢。從心理學的角度來看，旅游
6、者注重的是求新、求奇、求美、求異，在知識經(jīng)濟來臨的背景下,越來越多的旅游者希望提升旅游的文化品位和活動的自由參與度，而專項旅游產(chǎn)品充滿了個性化和多元化，展示著深厚的人文內(nèi)涵，對于提高旅游者的科學知識，滿足旅游者越來越崇尚個性化、高品質(zhì)、標新立異、內(nèi)涵獨特的心理需求,提升其文化修養(yǎng)、審美情趣、道德情操具有重要的意義，因而隨著旅游者對旅游附加值的追求越來越高，各類專項旅游將受到越來越多旅游者、尤其是高層次旅游者的青睞。2.2提升旅游企業(yè)市場競爭力的現(xiàn)實要求在旅游業(yè)快速發(fā)展的同時，旅游市場競爭日趨激烈早已是不爭的事實。在旅行社行業(yè)普遍存在
7、著“小散弱差”問題，旅游產(chǎn)品雷同、價格無序競爭導致旅行社產(chǎn)品質(zhì)量低劣、服務(wù)大打折扣，不僅損害了廣大游客的利益、還影響了旅游目的地的形象，更動搖了旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展的根基。旅游企業(yè)要想改變目前這種惡性競爭的狀況，走出低價競爭的怪圈，贏得更大的市場空間，根本的出路在于營銷創(chuàng)新，即基于旅游者的個性化需求和旅行社的自身情況，專門開發(fā)某一種或幾種類型的產(chǎn)品，針對那些力所能及的、適合本企業(yè)產(chǎn)品特點的目標市場開展營銷活動。專項旅游便是在市場細分基礎(chǔ)上對常規(guī)旅游形式的一種深化發(fā)展，當大眾旅游不能夠滿足人們各種各樣需求的時候，專項旅游產(chǎn)品市場將被越來越
8、多的人消費。近年來，各種主題的專項旅游產(chǎn)品在不斷涌現(xiàn)，極大拓展了中小旅行社的生存空間、提升了旅行社行業(yè)的市場競爭力、促進了旅游產(chǎn)品的換代升級，推動了旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。2.3旅游行業(yè)加快自身發(fā)展方式轉(zhuǎn)變的迫切需要改革開放以來，我國旅游
