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1、商丘城市形象公關(guān)策劃帖商丘城市形象公關(guān)策劃商丘城市形象公關(guān)策劃2010年12月28FI河南城建序院工商管理系禮舞全程策劃小紐商丘城市形象公關(guān)策劃課題名稱：商丘城市形象公關(guān)策劃小纟R名稱：禮舞全程課題組成員：王方王賀張彥于瓊馮蒙蒙郭振立蘇慧娟李肖靜輔導(dǎo)老師：師曉麗王芹萼李君平課題研究吋間：2010年12M27S—2010年12月31日河南城建學(xué)院工商管理系禮舞全程策劃小組商丘城市形象公關(guān)策劃目錄第一章廿景分析11」地理狀況11」」商丘地理位置11」.2地塊方位及具體區(qū)位11.1.3地形地勢(shì)11」?4基礎(chǔ)設(shè)施11.2城鎮(zhèn)（區(qū)域）人口狀況2
2、1.3區(qū)域環(huán)境及經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r2131歷史沿革及人文環(huán)境2132自然環(huán)境、旅游資源及其他資源31.3.3區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r31.4交通運(yùn)輸3第二章公關(guān)策劃冃的4笫三章策劃理念4第四章商丘城市形象特色資源分析54.1特色自然地理資源54.2特色產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)資源64.3特色歷史資源64.4特色文化資源6第五章城市swot分析7優(yōu)勢(shì)(Strengths)7劣勢(shì)(Weaknesses)8機(jī)會(huì)(Opportunities)9威脅(Threats)9笫六章商丘城市品牌形彖的定位96.1定位理由一：商丘是商文化的發(fā)源地106.2定位理由二：概括了商丘的多種
3、文化品牌和豐富的歷史文化內(nèi)涵106.3定位理由三：提升了商丘古城的品牌價(jià)值106.4定位理由四：充分體現(xiàn)商丘城市個(gè)性和城市精神10笫七章城市形象推廣策略117」商丘特色資源的打造和開發(fā)117.1.1建議把商丘古城打造成國(guó)內(nèi)一流品牌的歷史古城117.1.2建議讓西漢梁王陵墓群成為像北京十三陵一樣117.1.3建議商丘加入中國(guó)古都學(xué)會(huì)，并申報(bào)中國(guó)古都127.1.4建議商丘將木蘭文化世界化127.1.5建議建設(shè)商丘屮華老字號(hào)一條街127.1.6建議把商丘建成中華文化博物館Z鄉(xiāng)137.2商丘特色城市品牌形象推廣宣傳的策略137.2.1提倡商丘
4、特色城市品牌形象推廣的金業(yè)化運(yùn)作137.2.2變應(yīng)急宣傳為有序宣傳137.2.3變由以內(nèi)為主為內(nèi)外同步147.2.4變單一主體宣傳為多主體宣傳14725要加強(qiáng)在主要大城市的宣傳14河南城建學(xué)院工商管理系禮舞全程策劃小組商丘城市形象公關(guān)策劃7.3部分具體推廣活動(dòng)(概述)147.3.1舉辦中原大地的精彩全國(guó)百家都市報(bào)(商丘古城)攝影展147.3.2舉辦東中西部文化遺產(chǎn)保護(hù)與開發(fā)投資合作洽談會(huì)157.3.3承辦屮國(guó)旅游電視周15734建議承辦中華老字號(hào)發(fā)展論壇157.3.5建議舉辦“美味總動(dòng)員”商丘品食大賽16笫八章廣告策略1815秒/30
5、秒廣告片創(chuàng)意表現(xiàn)文案188.1.1交響篇188.1.2廣告創(chuàng)意：188.1.3廣告語(yǔ):188.2八分鐘專題片創(chuàng)意表現(xiàn)文案198.2.1商丘城市主題形象宣傳片文案198.2.2八分鐘專題片創(chuàng)意表現(xiàn)文案208.3電臺(tái)廣告228.3.1廣播電臺(tái)選擇228.3.2廣告語(yǔ)選擇23第九章媒介策略239.1活動(dòng)推廣239.2明星代言239.2.1可行性239.2.2明星的選擇249.2.3具體的代言方式24笫十章媒體投放分析2410.1主要媒體的價(jià)值2410.2電視廣告媒體選擇25笫十一章費(fèi)用預(yù)算2511.1電視廣告費(fèi)用預(yù)算25網(wǎng)上廣告2511.3
6、報(bào)刊雜志廣告2611.4電臺(tái)廣告26笫十二章前景預(yù)測(cè)和效果評(píng)估2712.1前景預(yù)測(cè)2712.2監(jiān)控評(píng)估2812.3執(zhí)行與控制28河南城建學(xué)院工商管理系禮舞全程策劃小組商丘城市形象公關(guān)策劃商丘城市形象公關(guān)策劃笫一章背景分析商丘是國(guó)家歷史文化名城、中國(guó)優(yōu)秀旅游城市、國(guó)家園林城市、中國(guó)金融生態(tài)城市、全國(guó)創(chuàng)建文明城市工作先進(jìn)城市。獨(dú)特的區(qū)位、便利的交通使商丘成為重要的交通樞紐、物資集散地和區(qū)域性商貿(mào)中心。商丘縣級(jí)經(jīng)濟(jì)多表現(xiàn)為農(nóng)業(yè)不強(qiáng)，工業(yè)弱小，財(cái)政貧窮，基礎(chǔ)落后,而R第一產(chǎn)業(yè)比重較大，經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)不合理。1」地理狀況1.1.1商丘地理位置商丘市位
7、于河南省最東部東臨沿海，西扼屮原，北接齊魯，南襟江淮有"豫東門戶"之稱，商丘是中華民族的發(fā)祥地之一。1.1.2地塊方位及具體區(qū)位地塊方位關(guān)系：商丘市政府駐睢陽(yáng)區(qū)，與和鄰中心城市的距離是——西距河南省會(huì)鄭州市,鐵路里程203公里，距開封市鐵路里程140公里；東距江蘇省徐州市鐵路里程146公里；北距山東省荷澤市鐵路里程95.9公里；南距安徽省阜陽(yáng)市鐵路里程174公里。商丘城市形象公關(guān)策劃商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)、醫(yī)療醫(yī)務(wù)站、通信郵政、金融銀行、飯店灑店、休閑娛樂、汽車站、火車站、休閑廣場(chǎng)、交通要道，”，1.2城鎮(zhèn)（區(qū)域）人口狀況199
8、9年底，商丘全市總?cè)丝?03.56萬(wàn)，其中鄉(xiāng)村人口707.39萬(wàn)。少數(shù)民族有回、滿、苗、黎、壯、牀、白、瑤、侗、水、傣、仮、土、京、朝鮮、土家、撒拉、布依、似佬、蒙古、藏、裕固、維吾爾、哈尼、布朗、拉祜、景頗、傑傑、納西
