烏鎮(zhèn)城市形象公關(guān)策劃

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1、WORD格式可編輯一樣的古鎮(zhèn)不一樣的烏鎮(zhèn)——烏鎮(zhèn)形象公關(guān)策劃一、烏鎮(zhèn)簡(jiǎn)介烏鎮(zhèn)位于浙江省嘉興市境內(nèi)，南鄰杭州，西靠太湖，北接蘇州，東臨上海，是國(guó)家4A級(jí)景區(qū)，著名的“江南四大名鎮(zhèn)”之一，也是與周莊、西塘等齊名的“江南十大水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)”之一，曾名烏墩和青墩，具有六千余年的悠久歷史和1300年的建鎮(zhèn)史。烏鎮(zhèn)是典型的江南水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)，素有“魚(yú)米之鄉(xiāng)，絲綢之府”之稱(chēng)。一九九一年，烏鎮(zhèn)被評(píng)為“浙江省歷史文化名城”。十字形的內(nèi)河水系將全鎮(zhèn)劃分為東南西北四個(gè)區(qū)塊，當(dāng)?shù)厝朔謩e稱(chēng)之為“東柵、南柵、西柵、北柵”。目前烏鎮(zhèn)主要景區(qū)分東柵和西柵兩

2、部分。2001年，烏鎮(zhèn)東柵景區(qū)正式對(duì)外開(kāi)放，以其原汁原味的水鄉(xiāng)風(fēng)貌和深厚的文化底蘊(yùn)，一躍成為中國(guó)著名的古鎮(zhèn)旅游勝地。烏鎮(zhèn)旅游開(kāi)放以來(lái)，每年都吸引著二百多萬(wàn)海內(nèi)外游客前來(lái)觀(guān)光游覽，烏鎮(zhèn)也成為浙江省年接待外賓數(shù)量最多的單個(gè)景點(diǎn)。二、公眾市場(chǎng)分析烏鎮(zhèn)的目標(biāo)市場(chǎng)應(yīng)當(dāng)立足長(zhǎng)三角，輻射全中國(guó)，爭(zhēng)取國(guó)外客源，其中長(zhǎng)三角地區(qū)是主要客源地，或者說(shuō)烏鎮(zhèn)城市形象公關(guān)的目標(biāo)公眾主要集中在江浙滬三省市。長(zhǎng)江三角洲是世界第六大都市圈，面積僅占全國(guó)1%、人口占5.8%的土地，創(chuàng)造了占全國(guó)18.5%的國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值和22%的財(cái)政收入，還集中了全國(guó)

3、1/3多的全國(guó)經(jīng)濟(jì)百?gòu)?qiáng)縣，現(xiàn)已成為我國(guó)經(jīng)濟(jì)最有活力、發(fā)展最快的地區(qū)。較高的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平也帶動(dòng)了當(dāng)?shù)叵M(fèi)水平的提升，每年都會(huì)產(chǎn)生大量的旅游消費(fèi)。并且較高的城市化水平下，人們對(duì)于安靜古樸的古鎮(zhèn)生活的向往之情會(huì)與日俱增?？偟膩?lái)說(shuō)擁有這樣一個(gè)優(yōu)越的地理位置，使得烏鎮(zhèn)具備了龐大的周邊客源市場(chǎng)和目標(biāo)公眾群。從全國(guó)來(lái)看，每年到江南江浙滬地區(qū)旅游的人數(shù)眾多，而其中又有很大一部分選擇了江南古鎮(zhèn)，古鎮(zhèn)對(duì)于游客市場(chǎng)的吸引力WORD格式可編輯是相當(dāng)大的，因此全國(guó)市場(chǎng)是個(gè)巨大的潛在市場(chǎng)。隨著中國(guó)對(duì)外開(kāi)放程度的加深，尤其是奧運(yùn)會(huì)后，龐大的外

4、國(guó)游客群逐年增大，而具有中國(guó)歷史氣息和傳統(tǒng)特色的水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)很能吸引外國(guó)游客，所以外國(guó)游客也成為了一個(gè)重要的潛在市場(chǎng)。三、SWOT分析“SWOT”分析主要是指對(duì)樹(shù)立良好的烏鎮(zhèn)形象，進(jìn)一步提升烏鎮(zhèn)知名度，打造烏鎮(zhèn)更具價(jià)值的品牌的過(guò)程中的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)會(huì)與威脅的分析。通過(guò)SWOT分析可以更好地了解打造烏鎮(zhèn)良好形象過(guò)程中的多方情況，為制定正確合理的公關(guān)策略提供依據(jù)。（一）優(yōu)勢(shì)?中國(guó)傳統(tǒng)文化的深遠(yuǎn)影響，人們對(duì)于江南、古鎮(zhèn)有特殊情結(jié)?烏鎮(zhèn)自身歷史文化價(jià)值較高，保存較完整，旅游價(jià)值高，知名度較高?長(zhǎng)三角地區(qū)社會(huì)經(jīng)濟(jì)條件好，交通便

5、捷，客源密集（二）劣勢(shì)?江南古鎮(zhèn)較多，并且古鎮(zhèn)間差異度小，游客有多種選擇?依靠烏鎮(zhèn)自身的旅游收入很難支持全方位的公關(guān)推廣費(fèi)用?烏鎮(zhèn)自身景區(qū)規(guī)模較小，很難滿(mǎn)足大容量客流的需求（三）機(jī)會(huì)?政府對(duì)于文物名勝單位的保護(hù)力度在加大?長(zhǎng)三角地區(qū)交通網(wǎng)絡(luò)的進(jìn)一步完善，長(zhǎng)三角3小時(shí)交通圈的構(gòu)建?城市化的推進(jìn)，古鎮(zhèn)旅游日益受人追捧（四）威脅?來(lái)自于其他江南古鎮(zhèn)的競(jìng)爭(zhēng)威脅?附近地區(qū)復(fù)古建筑的興建蔚然成風(fēng)，人造古建筑增多?環(huán)境污染等人為因素造成的對(duì)古鎮(zhèn)的損害在加劇?隨著時(shí)間的推移，部分景點(diǎn)的自然受損程度在加深四、烏鎮(zhèn)城市形象特色資源分

6、析WORD格式可編輯根據(jù)烏鎮(zhèn)現(xiàn)有的旅游資源，圍繞打造“文化古鎮(zhèn)”的核心，對(duì)重要景點(diǎn)加以分類(lèi)整合，聚“點(diǎn)”為“線(xiàn)”，形成若干條特色主線(xiàn)，作為公關(guān)策劃的核心脈絡(luò)。這里將烏鎮(zhèn)的特色資源歸納整合為六條主線(xiàn)。（一）吳根越角嘉興自古以來(lái)就有“吳根越角”之稱(chēng)，悠久的歷史是烏鎮(zhèn)作為一個(gè)江南古鎮(zhèn)的重要財(cái)富，要樹(shù)立烏鎮(zhèn)“一樣的古鎮(zhèn)，不一樣的烏鎮(zhèn)”的形象自然要充分借用“歷史”這一元素。?烏鎮(zhèn)在歷史上曾是春秋時(shí)期的吳越邊界。?秦時(shí)，烏鎮(zhèn)屬會(huì)稽郡。?唐時(shí)，烏鎮(zhèn)隸屬蘇州府，《索靖明王廟碑》中首次出現(xiàn)“烏鎮(zhèn)”的稱(chēng)呼。?元豐初年（1078），已

7、有分烏墩鎮(zhèn)、青墩鎮(zhèn)的記載，后為避光宗諱，改稱(chēng)烏鎮(zhèn)、青鎮(zhèn)。（二）典故傳說(shuō)與烏鎮(zhèn)悠久的歷史相輔相成的是烏鎮(zhèn)的人文典故，其中南朝梁昭明太子和清人夏同善二人與烏鎮(zhèn)有關(guān)的人文典故更是是烏鎮(zhèn)城市形象公關(guān)策劃中的重點(diǎn)。?南朝梁昭明太子隨老師沈約在烏鎮(zhèn)讀書(shū)的故事?夏同善與《楊乃武與小白菜》的故事（三）歷史名人歷史名人及其成就是烏鎮(zhèn)文化的重要載體，也是體現(xiàn)其“不一樣的烏鎮(zhèn)”的核心內(nèi)容之一，與烏鎮(zhèn)有關(guān)的歷史名人、文化大家有昭明太子、沈平、鮑廷博、嚴(yán)辰、夏同善、茅盾和豐子愷等，其中昭明太子與茅盾可以說(shuō)是烏鎮(zhèn)古代和近現(xiàn)代名人中各自的代表

8、。?昭明太子：南北朝時(shí)梁朝太子蕭統(tǒng)，他曾在烏鎮(zhèn)筑館讀書(shū)多年，并編撰了中國(guó)現(xiàn)存最早的一部詩(shī)文總集——《昭明文選》。?鮑廷博：著名藏書(shū)家，詩(shī)稱(chēng)“當(dāng)世應(yīng)無(wú)未見(jiàn)書(shū)”。?夏同善：咸豐五年中舉，文章超群，時(shí)人譽(yù)謂“在曾、左之上”。慈禧太后十分賞識(shí)他的才學(xué)，曾命他和翁同龢一起為光緒帝侍讀。?茅盾：桐鄉(xiāng)烏鎮(zhèn)人，WORD格式可編輯中國(guó)現(xiàn)代著名作家、文學(xué)評(píng)論家和文化活動(dòng)家以及社會(huì)活動(dòng)家，五四