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1、WORD格式可編輯一樣的古鎮(zhèn)不一樣的烏鎮(zhèn)——烏鎮(zhèn)形象公關策劃一、烏鎮(zhèn)簡介烏鎮(zhèn)位于浙江省嘉興市境內，南鄰杭州，西靠太湖，北接蘇州，東臨上海，是國家4A級景區(qū)，著名的“江南四大名鎮(zhèn)”之一，也是與周莊、西塘等齊名的“江南十大水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)”之一，曾名烏墩和青墩，具有六千余年的悠久歷史和1300年的建鎮(zhèn)史。烏鎮(zhèn)是典型的江南水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)，素有“魚米之鄉(xiāng)，絲綢之府”之稱。一九九一年，烏鎮(zhèn)被評為“浙江省歷史文化名城”。十字形的內河水系將全鎮(zhèn)劃分為東南西北四個區(qū)塊，當?shù)厝朔謩e稱之為“東柵、南柵、西柵、北柵”。目前烏鎮(zhèn)主要景區(qū)分東柵和西柵兩
2、部分。2001年，烏鎮(zhèn)東柵景區(qū)正式對外開放，以其原汁原味的水鄉(xiāng)風貌和深厚的文化底蘊，一躍成為中國著名的古鎮(zhèn)旅游勝地。烏鎮(zhèn)旅游開放以來，每年都吸引著二百多萬海內外游客前來觀光游覽，烏鎮(zhèn)也成為浙江省年接待外賓數(shù)量最多的單個景點。二、公眾市場分析烏鎮(zhèn)的目標市場應當立足長三角，輻射全中國，爭取國外客源，其中長三角地區(qū)是主要客源地，或者說烏鎮(zhèn)城市形象公關的目標公眾主要集中在江浙滬三省市。長江三角洲是世界第六大都市圈，面積僅占全國1%、人口占5.8%的土地，創(chuàng)造了占全國18.5%的國內生產(chǎn)總值和22%的財政收入，還集中了全國
3、1/3多的全國經(jīng)濟百強縣，現(xiàn)已成為我國經(jīng)濟最有活力、發(fā)展最快的地區(qū)。較高的經(jīng)濟發(fā)展水平也帶動了當?shù)叵M水平的提升，每年都會產(chǎn)生大量的旅游消費。并且較高的城市化水平下，人們對于安靜古樸的古鎮(zhèn)生活的向往之情會與日俱增?？偟膩碚f擁有這樣一個優(yōu)越的地理位置，使得烏鎮(zhèn)具備了龐大的周邊客源市場和目標公眾群。從全國來看，每年到江南江浙滬地區(qū)旅游的人數(shù)眾多，而其中又有很大一部分選擇了江南古鎮(zhèn)，古鎮(zhèn)對于游客市場的吸引力WORD格式可編輯是相當大的，因此全國市場是個巨大的潛在市場。隨著中國對外開放程度的加深，尤其是奧運會后，龐大的外
4、國游客群逐年增大，而具有中國歷史氣息和傳統(tǒng)特色的水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)很能吸引外國游客，所以外國游客也成為了一個重要的潛在市場。三、SWOT分析“SWOT”分析主要是指對樹立良好的烏鎮(zhèn)形象，進一步提升烏鎮(zhèn)知名度，打造烏鎮(zhèn)更具價值的品牌的過程中的優(yōu)勢、劣勢、機會與威脅的分析。通過SWOT分析可以更好地了解打造烏鎮(zhèn)良好形象過程中的多方情況，為制定正確合理的公關策略提供依據(jù)。（一）優(yōu)勢?中國傳統(tǒng)文化的深遠影響，人們對于江南、古鎮(zhèn)有特殊情結?烏鎮(zhèn)自身歷史文化價值較高，保存較完整，旅游價值高，知名度較高?長三角地區(qū)社會經(jīng)濟條件好，交通便
5、捷，客源密集（二）劣勢?江南古鎮(zhèn)較多，并且古鎮(zhèn)間差異度小，游客有多種選擇?依靠烏鎮(zhèn)自身的旅游收入很難支持全方位的公關推廣費用?烏鎮(zhèn)自身景區(qū)規(guī)模較小，很難滿足大容量客流的需求（三）機會?政府對于文物名勝單位的保護力度在加大?長三角地區(qū)交通網(wǎng)絡的進一步完善，長三角3小時交通圈的構建?城市化的推進，古鎮(zhèn)旅游日益受人追捧（四）威脅?來自于其他江南古鎮(zhèn)的競爭威脅?附近地區(qū)復古建筑的興建蔚然成風，人造古建筑增多?環(huán)境污染等人為因素造成的對古鎮(zhèn)的損害在加劇?隨著時間的推移，部分景點的自然受損程度在加深四、烏鎮(zhèn)城市形象特色資源分
6、析WORD格式可編輯根據(jù)烏鎮(zhèn)現(xiàn)有的旅游資源，圍繞打造“文化古鎮(zhèn)”的核心，對重要景點加以分類整合，聚“點”為“線”，形成若干條特色主線，作為公關策劃的核心脈絡。這里將烏鎮(zhèn)的特色資源歸納整合為六條主線。（一）吳根越角嘉興自古以來就有“吳根越角”之稱，悠久的歷史是烏鎮(zhèn)作為一個江南古鎮(zhèn)的重要財富，要樹立烏鎮(zhèn)“一樣的古鎮(zhèn)，不一樣的烏鎮(zhèn)”的形象自然要充分借用“歷史”這一元素。?烏鎮(zhèn)在歷史上曾是春秋時期的吳越邊界。?秦時，烏鎮(zhèn)屬會稽郡。?唐時，烏鎮(zhèn)隸屬蘇州府，《索靖明王廟碑》中首次出現(xiàn)“烏鎮(zhèn)”的稱呼。?元豐初年（1078），已
7、有分烏墩鎮(zhèn)、青墩鎮(zhèn)的記載，后為避光宗諱，改稱烏鎮(zhèn)、青鎮(zhèn)。（二）典故傳說與烏鎮(zhèn)悠久的歷史相輔相成的是烏鎮(zhèn)的人文典故，其中南朝梁昭明太子和清人夏同善二人與烏鎮(zhèn)有關的人文典故更是是烏鎮(zhèn)城市形象公關策劃中的重點。?南朝梁昭明太子隨老師沈約在烏鎮(zhèn)讀書的故事?夏同善與《楊乃武與小白菜》的故事（三）歷史名人歷史名人及其成就是烏鎮(zhèn)文化的重要載體，也是體現(xiàn)其“不一樣的烏鎮(zhèn)”的核心內容之一，與烏鎮(zhèn)有關的歷史名人、文化大家有昭明太子、沈平、鮑廷博、嚴辰、夏同善、茅盾和豐子愷等，其中昭明太子與茅盾可以說是烏鎮(zhèn)古代和近現(xiàn)代名人中各自的代表
8、。?昭明太子：南北朝時梁朝太子蕭統(tǒng)，他曾在烏鎮(zhèn)筑館讀書多年，并編撰了中國現(xiàn)存最早的一部詩文總集——《昭明文選》。?鮑廷博：著名藏書家，詩稱“當世應無未見書”。?夏同善：咸豐五年中舉，文章超群，時人譽謂“在曾、左之上”。慈禧太后十分賞識他的才學，曾命他和翁同龢一起為光緒帝侍讀。?茅盾：桐鄉(xiāng)烏鎮(zhèn)人，WORD格式可編輯中國現(xiàn)代著名作家、文學評論家和文化活動家以及社會活動家，五四
