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《校園薄利經(jīng)濟(jì)與大學(xué)生消費(fèi)心理關(guān)系探究》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫(kù)。
1、校園薄利經(jīng)濟(jì)與大學(xué)生消費(fèi)心理關(guān)系探究摘要：隨著我國(guó)消費(fèi)水平的不斷提髙，大學(xué)生作為社會(huì)中的特殊消費(fèi)群體，其消費(fèi)行為日益呈現(xiàn)出多樣化、現(xiàn)代化等多種趨勢(shì)?！靶@薄利經(jīng)濟(jì)”也應(yīng)運(yùn)而生。大學(xué)生的消費(fèi)行為不僅受到社會(huì)的影響，也與其特殊的消費(fèi)心理緊密相聯(lián)。校園薄利經(jīng)濟(jì)在方便大學(xué)生生活的同時(shí)，也帶來(lái)瞭大學(xué)生消費(fèi)理性的缺失。大學(xué)生能否樹立正確的消費(fèi)觀念，進(jìn)行合理、科學(xué)的消費(fèi)，直接關(guān)系著國(guó)傢經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。當(dāng)代大學(xué)生要塑造和培養(yǎng)正確的消費(fèi)觀，理性對(duì)待校園經(jīng)濟(jì)關(guān)鍵詞:校園；薄利經(jīng)濟(jì);大學(xué)生；消費(fèi)觀念中圖分類號(hào):F014.5文獻(xiàn)標(biāo)志碼
2、：A文章編號(hào)：1673-291X(2010)05-0137-03隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展，大學(xué)生的消費(fèi)觀念發(fā)生瞭急劇的變化，越來(lái)越多的大學(xué)生在面對(duì)個(gè)人的消費(fèi)問(wèn)題時(shí)，更加關(guān)註商品的質(zhì)量、價(jià)格、款式。根據(jù)對(duì)廣州、上海、北京等大城市髙校的部分大學(xué)生的調(diào)查，大部分學(xué)生的月平均消費(fèi)在400-800元之間，月平均消費(fèi)低於1000元和高於1000元的學(xué)生都在10%以下［1］。大學(xué)生消費(fèi)，正在以一種驚人的速度向前發(fā)展著，所帶來(lái)的“校園經(jīng)濟(jì)”也應(yīng)運(yùn)而生。龐大的大學(xué)生消費(fèi)群體構(gòu)成瞭一個(gè)極具吸引力的消費(fèi)市場(chǎng)。同時(shí),蓬勃發(fā)展的校園經(jīng)
3、濟(jì)帶動(dòng)瞭校內(nèi)外各行業(yè)的興起，一些想“淘金”校園經(jīng)濟(jì)的投資者爭(zhēng)相進(jìn)入，以豐富多彩的方式來(lái)滿足大學(xué)生的“衣、食、住、行”目前，以大學(xué)生為消費(fèi)目標(biāo)的“校園薄利經(jīng)濟(jì)”越來(lái)越紅火，五花八門的大小商販紛紛瞄準(zhǔn)這一學(xué)生市場(chǎng)。在商傢眼中，大學(xué)校園是個(gè)值得投資的場(chǎng)所，所以各種各樣的小商小販沿街為市，以大學(xué)生為主題的消費(fèi)人群熙來(lái)攘往,網(wǎng)吧、美發(fā)店、蛋糕坊、書店、超市、藥房、鮮花店、咖啡吧等一應(yīng)俱全，擁擠在街道兩旁，組成瞭一個(gè)龐大的大學(xué)生消費(fèi)圈,形成瞭城市中一幕引人註目的風(fēng)景線。除此之外，一些高明的商傢很好地利用瞭大學(xué)生，形成一
4、個(gè)新的銷售團(tuán)體一一校園代理。以“學(xué)生消費(fèi)學(xué)生”的模式深入大學(xué)校園，以擺攤,促銷，甚至是“串宿舍”的方式，代售商品，諸如地圖、襪子、手機(jī)掛件等，並加大銷售宣傳力度。據(jù)問(wèn)卷調(diào)查顯示，大學(xué)生所購(gòu)買的校園內(nèi)外商傢的商品（包括校園代售品）支出集中在200-300元之間的約占48%,500元以上的約占28%,100元以內(nèi)的約占24%一、校園薄利經(jīng)濟(jì)苦樂(lè)相融（一）校園經(jīng)濟(jì)“樂(lè)”在其中校園經(jīng)濟(jì)以方便、快捷而廣受同學(xué)們的歡迎1?校園內(nèi)外，對(duì)於廣大商傢來(lái)說(shuō)，的確是財(cái)富積累的好地方。在積累財(cái)富的同時(shí),商傢也為大學(xué)生提供瞭很多方便
5、,最根本的是使購(gòu)物交通問(wèn)題得以解決，也不需要再為頻繁的購(gòu)物增加煩惱2.中國(guó)的大學(xué)生與國(guó)外的不同，90%以上學(xué)生的經(jīng)濟(jì)來(lái)源均來(lái)自於父母，而通過(guò)獎(jiǎng)學(xué)金、助學(xué)金或者是社會(huì)兼職的機(jī)會(huì)獲得的經(jīng)濟(jì)來(lái)源僅占10%不到[2],所以大多數(shù)大學(xué)生基本沒(méi)有自我經(jīng)濟(jì)來(lái)源。校內(nèi)外商傢如果以在社會(huì)上的宣傳方式進(jìn)入校園，企圖以高投入高回報(bào)的方式來(lái)出售商品就違背瞭校園薄利經(jīng)濟(jì)的客觀規(guī)律，校園內(nèi)外商販隻有盡量淡化商業(yè)氛圍，薄利多銷，才能大大減少學(xué)生的規(guī)避行為，以吸引學(xué)生對(duì)活動(dòng)的足夠關(guān)註，並且在促銷的同時(shí)，幫助大學(xué)生增加對(duì)商品的認(rèn)識(shí)3?大學(xué)生
6、在參加社團(tuán)或校內(nèi)豐富多彩的活動(dòng)時(shí)，常常需要校外贊助，校內(nèi)外商傢便以贊助的形式進(jìn)入校園市場(chǎng)，或者由商傢冠名舉行各類文娛活動(dòng)，這不僅為其提供瞭商機(jī),也解決瞭活動(dòng)組織者的資金問(wèn)題4.校園商販往往不會(huì)過(guò)分抬高商品價(jià)格,這便是校園薄利經(jīng)濟(jì)的根本所在，以學(xué)生為現(xiàn)實(shí)消費(fèi)者的企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)還會(huì)重視產(chǎn)品質(zhì)量、特色和定價(jià)技巧及銷售和服務(wù)的渠道暢通,因?yàn)槠渖唐返暮脡暮芸赡軟Q定瞭今後的銷售是否順利。所以大學(xué)生便可以充分享受“價(jià)廉”所帶來(lái)的滿足感.5.一些商傢為瞭加強(qiáng)對(duì)品牌的宣傳力度，追求穩(wěn)定的“老顧客”，會(huì)采取定期派發(fā)產(chǎn)品的形式，除
7、瞭發(fā)放精美的傳單，也會(huì)發(fā)放印有本產(chǎn)品品牌的生活用品，如學(xué)生較青睞的便簽本、文具等，同學(xué)們?cè)诓t解新產(chǎn)品的同時(shí),甚至可以享受到這些免費(fèi)物品帶來(lái)的好處4.校園內(nèi)外的獨(dú)具風(fēng)格的"吆喝”會(huì)給“象牙塔”似的大學(xué)校園帶來(lái)更多人間的煙火味。一周繁忙的學(xué)習(xí)之後，攜好友漫步在此，更多地感受當(dāng)?shù)氐娜饲榕c風(fēng)俗，瞭解生活，也是拉近大學(xué)生與社會(huì)的一個(gè)絕佳途徑7?部分商傢利用校園代理代售商品的行為，也為其商品多加瞭一道保險(xiǎn)。作為消費(fèi)者的大學(xué)生在購(gòu)買商品的過(guò)程中,也是與這些校園代理談心的過(guò)程，由於深信"學(xué)生不會(huì)騙學(xué)生”的道理，便安心購(gòu)買，
8、即使不小心上當(dāng)，也能找到解決的途徑（二）校園經(jīng)濟(jì)，內(nèi)藏陷阱大學(xué)一直是充滿朝氣的地方，是灑滿書香的“天堂”，然而大學(xué)周邊的環(huán)境卻在重復(fù)著很多不可宣揚(yáng)的變化。值得每一位學(xué)生註意的是，校園薄利經(jīng)濟(jì)所帶來(lái)的巨大快感背後隱藏著我們不易察覺(jué)的"商業(yè)陷阱”1?隨著大學(xué)生消費(fèi)水平的提高，請(qǐng)客吃飯、好友聚會(huì)等消費(fèi)行為在高校較為普遍,其開銷在大學(xué)生的生活費(fèi)用中占有很大比例。而眾多商傢也正是利用瞭大學(xué)生愛(ài)攀比、請(qǐng)客吃飯的不良消費(fèi)心理推
