新媒體語境下的電視發(fā)展探析

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1、新媒體語境下的電視發(fā)展探析“新媒體”的概念區(qū)別于傳統(tǒng)媒體，并以全新的技術(shù)形態(tài)為基礎(chǔ)。它所倡導(dǎo)的自由、平等、互動(dòng)的傳播理念，極大地沖擊了以電視媒體為代表的傳統(tǒng)媒體。新媒體的興起并不意味著傳統(tǒng)媒體的消亡，或許它將成為另一次歷史機(jī)遇，電視媒體要想在新媒體語境下有所作為，就必須堅(jiān)持傳統(tǒng)媒介的自我優(yōu)勢，在與新媒體的合作中開拓空間，并積極轉(zhuǎn)變自我觀念，才能在大眾媒介的競合時(shí)代里保持活力［關(guān)鍵詞］新媒體；電視媒體；大眾媒體；媒介融合互補(bǔ)［中圖分類號1G229.2［文獻(xiàn)標(biāo)識碼］A［文章編號］1004-518X(2011)11-0250-03廖婷(1973—),女，江西師范大學(xué)音樂學(xué)院副教授，主要研究方向?yàn)?/p>

2、文藝?yán)碚?、音樂學(xué)。(江西南昌330027)無可異議，我們正迎來一個(gè)“新媒體”時(shí)代，新媒體正悄然改變著我們的生活方式、閱讀傳統(tǒng)以及思維習(xí)慣。電視媒體作為傳統(tǒng)媒體的強(qiáng)勢地位，不可避免地受到新媒體時(shí)代大眾媒體多元競合復(fù)雜關(guān)系的沖擊和威脅，傳統(tǒng)電視媒體的傳播方式也由于新技術(shù)形態(tài)的出現(xiàn)亟待改革和創(chuàng)新，對于電視媒體而言，這是機(jī)遇，抑或挑戰(zhàn)，電視媒體又該何去何從？一、新媒體與電視媒體的區(qū)別與聯(lián)系然而，直到今天，對于新媒體的定義仍是眾說紛紜。廣電總局辦公廳主任朱虹認(rèn)為，新媒體是指“以數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、信息技術(shù)為基礎(chǔ)，以有別于傳統(tǒng)的傳播方式實(shí)現(xiàn)傳播的新的媒體形態(tài)”[1]。不難看出，新媒體的概念是區(qū)別于“傳

3、統(tǒng)媒體”而出現(xiàn)的，同時(shí)也以全新的技術(shù)形態(tài)為標(biāo)志,在這里筆者認(rèn)為，所謂新媒體是相對而言的，隨著數(shù)字時(shí)代的來臨，網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、PDA等被稱為當(dāng)今時(shí)代的新媒體，即應(yīng)用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、信息技術(shù)，具有互動(dòng)性、可無限傳播特點(diǎn)的新形式媒體相對于廣播、電視、報(bào)刊等傳統(tǒng)媒體來說，新媒體倡導(dǎo)雙向互動(dòng)、自由點(diǎn)播的理念，受眾既是信息的接受者，也是信息的發(fā)布者。首先，從傳播方式來講，新媒體能多渠道傳播、多方式接收，傳播渠道從無線、有線網(wǎng)擴(kuò)大到通信網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)，傳播載體從廣播、電視擴(kuò)大到電腦、手機(jī),且新媒體能即時(shí)傳播、任意轉(zhuǎn)載、海量收播，受眾能隨時(shí)隨地將信息傳送出去。有學(xué)者指出：“對于技術(shù)相對落后，內(nèi)容資源卻

4、很豐富的傳統(tǒng)媒體來說，新媒體的優(yōu)勢就在于一種面向全世界更多人的24小時(shí)不間斷的交互式內(nèi)容傳播。這種海量信息儲存性、傳播速度快等特點(diǎn)，讓新媒體的優(yōu)勢進(jìn)一步擴(kuò)散。”：2]其次，從接收方式來講，在新媒體語境下，消費(fèi)者無須根據(jù)固定節(jié)目表收看電視、收聽廣播，任何時(shí)候都能從廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)甚至移動(dòng)通訊工具，獲得自己喜愛的節(jié)目內(nèi)容,真正實(shí)現(xiàn)了自由選擇收看節(jié)目的夢想，從根本上改變了受眾的行為模式和收聽習(xí)慣，空前地增強(qiáng)了媒體的傳播力和影響力?？梢?，新媒體正以銳不可當(dāng)之勢，與我們的現(xiàn)代生活融為一體，并給傳媒業(yè)界帶來巨大而深刻的變革。據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國網(wǎng)民人數(shù)已達(dá)4.04億，其中網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá)到2.4億，大約每

5、5位網(wǎng)絡(luò)用戶中就有3個(gè)使用網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)；移動(dòng)電話用戶超過7.4億，使用手機(jī)上網(wǎng)的用戶達(dá)2.33億。可以預(yù)見的是，新媒體不僅代表當(dāng)代文化發(fā)展的未來和方向，也預(yù)示著大眾傳播時(shí)代的到來最后，從受眾群體來看，某種意義上可以說，抓住了新媒體，就意味著抓住了未來。不難想見，年輕一代更樂于接受和使用新媒體。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在中國互聯(lián)網(wǎng)視頻用戶中，30歲以下的約占75%,相當(dāng)多的年輕人熱衷于在網(wǎng)上收聽、收看廣播影視節(jié)目。資料顯示，2008年北京奧運(yùn)會期間,互聯(lián)網(wǎng)已超越電視以外的所有媒體，成為公眾收看開、閉幕式和體育賽事的第二大來源；中國30歲以下的年輕人當(dāng)中，通過互聯(lián)網(wǎng)獲取新聞的比例已接近通過電視獲取新聞的比例；

6、在校大中學(xué)生、青年從業(yè)人員、知識分子和白領(lǐng)階層等，獲取信息的主要渠道已從傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)等新媒體。面臨空前的挑戰(zhàn)和壓力，傳統(tǒng)媒體生存空間將進(jìn)一步萎縮，對于曾經(jīng)輝煌無比的電視媒體而言，是坐以待斃，還是奮起直追呢？2010年7月1日，國務(wù)院辦公廳正式印發(fā)了第一批三網(wǎng)融合試點(diǎn)地區(qū)(城市)名單，北京、上海、大連、哈爾濱、南京、杭州、廈門、青島、武漢、長株潭城市群、深圳、綿陽共12個(gè)城市和地區(qū)入圍。這標(biāo)志著曾經(jīng)喧囂一時(shí)的關(guān)于“三網(wǎng)合一”的爭議已經(jīng)結(jié)束，''三網(wǎng)合一”已正式進(jìn)入試驗(yàn)實(shí)施階段。在這樣的背景下思考電視媒體與新媒體的關(guān)系，顯然更有現(xiàn)實(shí)意義和指導(dǎo)價(jià)值二、新媒體與電視媒體的并肩發(fā)展從某種意義上

7、來說，新媒體應(yīng)當(dāng)且必須定位于產(chǎn)業(yè)，走企業(yè)化、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展道路，積極引入社會資本，開展合資合作。對此，國家發(fā)改委文化產(chǎn)業(yè)研究中心負(fù)責(zé)人就曾表示歡迎更多的投資者進(jìn)入新媒體領(lǐng)域。與此同時(shí)，新媒體在國際影視節(jié)目交易市場上開始嶄露頭角，如在上海電視節(jié)影視節(jié)目市場，新媒體已單獨(dú)交易。隨著科技的進(jìn)步，作為新媒體基礎(chǔ)支撐的技術(shù)平臺也日趨成熟，如IPTV技術(shù)快速發(fā)展、推廣，Web2.0走向成熟，所有這些為新媒體發(fā)展提供了充足動(dòng)力正如尼葛洛龐