論媒介融合語境下電視媒體的發(fā)展

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1、論媒介融合語境下電視媒體的發(fā)展　　隨著計(jì)算機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)的普及，數(shù)字技術(shù)的發(fā)展在催生了很多新的媒介形態(tài)的同時也在融化著傳統(tǒng)媒介之間天然的壁壘，不同媒介之間內(nèi)容和傳輸平臺的共享不再受到媒介傳統(tǒng)屬性的限制，內(nèi)容可以在不同媒介平臺間自由流動，媒介融合的趨勢表現(xiàn)得日益明顯。2010年1月13日，國務(wù)院總理溫家寶主持召開國務(wù)院常務(wù)會議，決定加快推進(jìn)電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)三網(wǎng)融合，推進(jìn)電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)融合發(fā)展，實(shí)現(xiàn)三網(wǎng)互聯(lián)互通、資源共享，為用戶提供話音、數(shù)據(jù)和廣播電視等多種服務(wù)。①政府的政策支持將有力地推動媒介融合的進(jìn)程。電視作為數(shù)字技術(shù)出現(xiàn)以前最大融合多種信息表現(xiàn)形式的媒介受到媒介融合的影響

2、自然也最巨大：電視媒介的渠道資源稀缺優(yōu)勢正在喪失，對信息的多媒體集成不再為電視所獨(dú)有，傳受界限的模糊和信息從內(nèi)容到形式的海量選擇提升了電視受眾的地位。電視的生存環(huán)境正經(jīng)歷著巨大的變化，傳統(tǒng)電視的節(jié)目制作、內(nèi)容發(fā)布、品牌營銷、運(yùn)營管理、人才培養(yǎng)亟待調(diào)整，以適應(yīng)媒介融合下的傳媒生態(tài)?！　∶浇槿诤系膬?nèi)涵　　當(dāng)前對媒介融合的概念尚無統(tǒng)一界定，最早提出媒介融合概念的浦爾教授認(rèn)為：媒介融合的本意是指各種媒介呈現(xiàn)出多功能一體化的趨勢。它可以歸納為兩種形式：過去為不同媒體所提供的服務(wù)，如今可由一個媒體提供；過去為一個媒體所提供的服務(wù)，如今可由不同的媒體提供。②數(shù)字技術(shù)為信息的內(nèi)容共享提供了支撐，只需進(jìn)行內(nèi)容

3、資產(chǎn)的一次性創(chuàng)建，就能夠以不同的形式、在不同的環(huán)境下進(jìn)行重復(fù)使用，而計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)則構(gòu)建了一個多媒體平臺，實(shí)現(xiàn)了包括文字、圖像、聲音、影像等各種信息形式的有效整合和傳播，而在網(wǎng)絡(luò)媒體出現(xiàn)以前，對聲像畫的整合能力是電視媒體獨(dú)有的優(yōu)勢。技術(shù)的進(jìn)步促使各種媒介的傳播平臺趨于融合，受眾在融合網(wǎng)絡(luò)的各個節(jié)點(diǎn)上獲取多種媒介的多樣化信息。電視媒介再不斷拓寬送達(dá)到用戶終端渠道，使媒介資源利用效率最大化，取得規(guī)模經(jīng)濟(jì)和范圍效應(yīng)的同時，也在喪失著自有傳播平臺的媒介獨(dú)占優(yōu)勢，面臨更多的潛在競爭者。　　媒介融合下電視媒介生態(tài)的變遷　　數(shù)字技術(shù)的成熟和大規(guī)模應(yīng)用是媒介融合的主要推動力。以互聯(lián)網(wǎng)為代表的數(shù)字化平臺，正成為推

4、動各種媒介發(fā)展的革命性力量，改變著電視媒介的媒介生存環(huán)境。杰金斯教授將媒介融合的影響歸納為三方面的整合：跨越多個媒介平臺的內(nèi)容流動，多種媒介產(chǎn)業(yè)之間的合作，以及媒介受眾的主動信息獲取行為。③　　內(nèi)容資源優(yōu)勢屬性的改變。數(shù)字技術(shù)對媒介邊界的消解，瓦解了信息對傳播渠道的特殊依賴，傳播內(nèi)容可跨平臺自由流動，信息傳播渠道和信息都呈現(xiàn)出“無限”的狀態(tài)。過去以時間和空間為依托的稀缺性媒介資源在數(shù)字化的沖擊下得以釋放，媒介渠道突破了時間和空間的限制，可以幾近無窮地出現(xiàn)。媒介融合使得電視媒介的傳播平臺不再成為稀缺資源，那種依賴渠道稀缺下銷售廣告獲利的運(yùn)營方式將逐漸被淘汰，傳播渠道的擁有和掌控能力對電視媒體核

5、心競爭力形成的貢獻(xiàn)將越來越小，取而代之的將是電視的內(nèi)容原創(chuàng)能力、內(nèi)容資源配置能力。媒介之間壁壘的消解使得媒介市場的競爭不再受媒介平臺的限制，任何一種媒介隨時面臨跨媒介的競爭。電視長期依賴的傳統(tǒng)資源競爭優(yōu)勢正發(fā)生著轉(zhuǎn)變：對節(jié)目內(nèi)容音視頻信息的接近不再為電視媒體所獨(dú)享，多元化媒體的內(nèi)容提供與網(wǎng)友使用數(shù)碼相機(jī)和DV制作的草根內(nèi)容使得信息的內(nèi)容和形式極大豐富，第一手音視頻資料的占有不再是電視媒體的核心優(yōu)勢。全媒體競爭環(huán)境下對用戶注意力的爭奪空前的激烈，電視要與更多的競爭者去博弈受眾的注意力資源?！　魇芙缦弈：龑?dǎo)致受眾地位的提升。網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)在媒介融合發(fā)展中發(fā)揮著巨大的推力。網(wǎng)絡(luò)媒體依托網(wǎng)絡(luò)傳播的

6、邏輯拓?fù)浔憩F(xiàn)出天生的互動優(yōu)勢，其拓?fù)浣Y(jié)構(gòu)特點(diǎn)表現(xiàn)為：任何一個節(jié)點(diǎn)都可以發(fā)送信息，成為相對中心節(jié)點(diǎn)；任何一個節(jié)點(diǎn)可以在收到信息后，向發(fā)送信息的節(jié)點(diǎn)傳回反饋信息；網(wǎng)絡(luò)中任何兩個節(jié)點(diǎn)之間，可以通過網(wǎng)絡(luò)和中間節(jié)點(diǎn)進(jìn)行信息的交流，并且這種交流路徑不止一條。④傳受之間的界限被模糊，不再是拉斯韋爾的線性模式，而是類似于奧斯古德和施拉姆的循環(huán)模式：受者會變成傳者，傳者也會變成受者。在媒介融合的情景下，整個傳播網(wǎng)絡(luò)中，不存在信息發(fā)送的中心點(diǎn)，只存在信息傳遞的節(jié)點(diǎn)，信息的傳播體現(xiàn)為較強(qiáng)的去中心化。加之ＤＶ和視頻編輯軟件的普及，Web2.0中SNS、微博、播客、博客等代表性應(yīng)用的大量電視受眾的占有，電視受眾被賦予

7、了生產(chǎn)并快速地傳播自創(chuàng)內(nèi)容的能力，受眾參與的內(nèi)容生產(chǎn)使得信息源呈現(xiàn)多元化，公民新聞和草根媒介大量涌現(xiàn)。電視受眾傳播能力的提升在使受眾積極從事傳播內(nèi)容的生產(chǎn)并豐富了媒介內(nèi)容的同時，也拓展了電視受眾獲取信息的能力，受眾不再是被動地接受媒介內(nèi)容的轟炸，而是通過搜索篩選自己感興趣的媒介內(nèi)容，選擇自己方便的接收終端。電視受眾成為電視媒介內(nèi)容生產(chǎn)的中心，地位得到提升?！　⌒畔?nèi)容到形式的多樣化。在傳播理想中，信息的傳播完