新媒體語(yǔ)境下的電視發(fā)展探析

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1、In新媒體語(yǔ)境下的電視發(fā)展探析“新媒體”的概念區(qū)別於傳統(tǒng)媒體，並以全新的技術(shù)形態(tài)為基礎(chǔ)。它所倡導(dǎo)的自由、平等、互動(dòng)的傳播理念，極大地沖擊瞭以電視媒體為代表的傳統(tǒng)媒體。新媒體的興起並不意味著傳統(tǒng)媒體的消亡，或許它將成為另一次歷史機(jī)遇，電視媒體要想在新媒體語(yǔ)境下有所作為，就必須堅(jiān)持傳統(tǒng)媒介的自我優(yōu)勢(shì)，在與新媒體的合作中開拓空間，並積極轉(zhuǎn)變自我觀念，才能在大眾媒介的競(jìng)合時(shí)代裡保持活力［關(guān)鍵詞］新媒體；電視媒體；大眾媒體；媒介融合互補(bǔ)［中圖分類號(hào)］G229.2［文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼］A［文章編號(hào)］1004-518X(2011)11-0250-03廖婷（1973-）,女，江西師范大

2、學(xué)音樂學(xué)院副教授，主要研究方向?yàn)槲乃嚴(yán)碚?、音樂學(xué)。（江西南昌330027）無(wú)可異議，我們正迎來(lái)一個(gè)“新媒體”時(shí)代，新媒體正悄然改變著我們的生活方式、閱讀傳統(tǒng)以及思維習(xí)慣。電視媒體作為傳統(tǒng)媒體的強(qiáng)勢(shì)地位，不可避免地受到新媒體時(shí)代大眾媒體多元競(jìng)合復(fù)雜關(guān)系的沖擊和威脅，傳統(tǒng)電視媒體的傳播方式也由於新技術(shù)形態(tài)的出現(xiàn)亟待改革和創(chuàng)新，對(duì)於電視媒體而言，這是機(jī)遇,抑或挑戰(zhàn)，電視媒體又該何去何從？一、新媒體與電視媒體的區(qū)別與聯(lián)系然而，直到今天，對(duì)於新媒體的定義仍是眾說(shuō)紛紜。廣電總局辦公廳主任朱虹認(rèn)為，新媒體是指“以數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、信息技術(shù)為基礎(chǔ)，以有別於傳統(tǒng)的傳播方式實(shí)現(xiàn)傳

3、播的新的媒體形態(tài)”門]。不難看岀，新媒體的概念是區(qū)別於“傳統(tǒng)媒體”而出現(xiàn)的，同時(shí)也以全新的技術(shù)形態(tài)為標(biāo)志，在這裡筆者認(rèn)為，所謂新媒體是相對(duì)而言的，隨著數(shù)字時(shí)代的來(lái)臨，網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、PDA等被稱為當(dāng)今時(shí)代的新媒體，即應(yīng)用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、信息技術(shù)，具有互動(dòng)性、可無(wú)限傳播特點(diǎn)的新形式媒體相對(duì)於廣播、電視、報(bào)刊等傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)，新媒體倡導(dǎo)雙向互動(dòng)、自由點(diǎn)播的理念，受眾既是信息的接受者，也是信息的發(fā)“新媒體”的概念區(qū)別於傳統(tǒng)媒體，並以全新的技術(shù)形態(tài)為基礎(chǔ)。它所倡導(dǎo)的自由、平等、互動(dòng)的傳播理念，極大地沖擊瞭以電視媒體為代表的傳統(tǒng)媒體。新媒體的興起並不意味著傳統(tǒng)媒體的消亡，或

4、許它將成為另一次歷史機(jī)遇，電視媒體要想在新媒體語(yǔ)境下有所作為，就必須堅(jiān)持傳統(tǒng)媒介的自我優(yōu)勢(shì)，在與新媒體的合作中開拓空間，並積極轉(zhuǎn)變自我觀念，才能在大眾媒介的競(jìng)合時(shí)代裡保持活力［關(guān)鍵詞］新媒體；電視媒體；大眾媒體；媒介融合互補(bǔ)［中圖分類號(hào)］G229.2［文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼］A［文章編號(hào)］1004-518X(2011)11-0250-03廖婷（1973-）,女，江西師范大學(xué)音樂學(xué)院副教授，主要研究方向?yàn)槲乃嚴(yán)碚?、音樂學(xué)。（江西南昌330027）無(wú)可異議，我們正迎來(lái)一個(gè)“新媒體”時(shí)代，新媒體正悄然改變著我們的生活方式、閱讀傳統(tǒng)以及思維習(xí)慣。電視媒體作為傳統(tǒng)媒體的強(qiáng)勢(shì)地位，不可

5、避免地受到新媒體時(shí)代大眾媒體多元競(jìng)合復(fù)雜關(guān)系的沖擊和威脅，傳統(tǒng)電視媒體的傳播方式也由於新技術(shù)形態(tài)的出現(xiàn)亟待改革和創(chuàng)新，對(duì)於電視媒體而言，這是機(jī)遇,抑或挑戰(zhàn)，電視媒體又該何去何從？一、新媒體與電視媒體的區(qū)別與聯(lián)系然而，直到今天，對(duì)於新媒體的定義仍是眾說(shuō)紛紜。廣電總局辦公廳主任朱虹認(rèn)為，新媒體是指“以數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、信息技術(shù)為基礎(chǔ)，以有別於傳統(tǒng)的傳播方式實(shí)現(xiàn)傳播的新的媒體形態(tài)”門]。不難看岀，新媒體的概念是區(qū)別於“傳統(tǒng)媒體”而出現(xiàn)的，同時(shí)也以全新的技術(shù)形態(tài)為標(biāo)志，在這裡筆者認(rèn)為，所謂新媒體是相對(duì)而言的，隨著數(shù)字時(shí)代的來(lái)臨，網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、PDA等被稱為當(dāng)今時(shí)代的新媒

6、體，即應(yīng)用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、信息技術(shù)，具有互動(dòng)性、可無(wú)限傳播特點(diǎn)的新形式媒體相對(duì)於廣播、電視、報(bào)刊等傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)，新媒體倡導(dǎo)雙向互動(dòng)、自由點(diǎn)播的理念，受眾既是信息的接受者，也是信息的發(fā)佈者。首先，從傳播方式來(lái)講，新媒體能多渠道傳播、多方式接收，傳播渠道從無(wú)線、有線網(wǎng)擴(kuò)大到通信網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)，傳播載體從廣播、電視擴(kuò)大到電腦、手機(jī)，且新媒體能即時(shí)傳播、任意轉(zhuǎn)載、海量收播，受眾能隨時(shí)隨地將信息傳送出去。有學(xué)者指出「對(duì)於技術(shù)相對(duì)落後，內(nèi)容資源卻很豐富的傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō),新媒體的優(yōu)勢(shì)就在於一種面向全世界更多人的24小時(shí)不間斷的交互式內(nèi)容傳播。這種海量信息儲(chǔ)存性、傳播速度

7、快等特點(diǎn)，讓新媒體的優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步擴(kuò)散?！盵2]其次，從接收方式來(lái)講，在新媒體語(yǔ)境下，消費(fèi)者無(wú)須根據(jù)固定節(jié)目表收看電視、收聽廣播，任何時(shí)候都能從廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)甚至移動(dòng)通訊工具，獲得自己喜愛的節(jié)目?jī)?nèi)容，真正實(shí)現(xiàn)瞭自由選擇收看節(jié)目的夢(mèng)想，從根本上改變瞭受眾的行為模式和收聽習(xí)慣，空前地增強(qiáng)瞭媒體的傳播力和影響力。可見，新媒體正以銳不可當(dāng)之勢(shì)，與我們的現(xiàn)代生活融為一體，並給傳媒業(yè)界帶來(lái)巨大而深刻的變革。據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)網(wǎng)民人數(shù)已達(dá)4?04億，其中網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá)到2.4億，大約每5位網(wǎng)絡(luò)用戶中就有3個(gè)使用網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)；移動(dòng)電話用戶超過7.4億，使用手機(jī)上網(wǎng)的用戶達(dá)2.33

8、億?？梢灶A(yù)見的是，新媒體