新形勢(shì)下我國(guó)對(duì)非傳播策略初探

《新形勢(shì)下我國(guó)對(duì)非傳播策略初探》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫(kù)。

1、新形勢(shì)下我國(guó)對(duì)非傳播策略初探筆者不久前先後三次對(duì)來華學(xué)習(xí)的非洲25國(guó)53名媒體工作者和政府主管官員進(jìn)行瞭面對(duì)面的交流和問卷調(diào)查，包括阿爾及利亞、佈隆迪等16個(gè)使用法語的國(guó)傢，以及肯尼亞、埃塞俄比亞等9個(gè)使用英語的國(guó)傢。雖然樣本選擇缺乏嚴(yán)格意義上的抽樣，調(diào)查結(jié)果也不具備系統(tǒng)性，但這次調(diào)查對(duì)於其他媒體在非洲開展傳播可能會(huì)有所借鑒。我國(guó)媒體在非影響力亟待提升本次調(diào)查中，每位受訪者寫出瞭3個(gè)在當(dāng)?shù)刈钍軞g迎的外國(guó)電視頻道，共得到139個(gè)結(jié)果，根據(jù)頻次的排名，位居前16位的頻道如下表所示。從表中可以看出，法國(guó)的France24、TV5和美國(guó)的CNN為非洲

2、最受歡迎的三個(gè)外國(guó)電視頻道，累計(jì)占所有受歡迎頻道的36.0%0另外，從答卷中出現(xiàn)的頻次來看，英的BBC和美國(guó)的CNN的受歡迎程度基本相當(dāng)。CCTV雖然對(duì)非播出瞭英語和法語兩個(gè)語種國(guó)際頻道，但在受訪者中的排名僅位居16,可見中央電視臺(tái)在非洲的影響力仍有較大提升空間。我國(guó)媒體在非洲的傳播面臨“內(nèi)憂外患”通過對(duì)非洲傳媒業(yè)界人士的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，我國(guó)對(duì)外電視在非洲的影響力還與西方媒體存在一定的差距。這一方面與我國(guó)傳媒自身在內(nèi)容和渠道建設(shè)方面的不足有關(guān)，另一方面，也與西方傳媒的強(qiáng)勢(shì)傳播存在關(guān)聯(lián)。(-)內(nèi)憂：我國(guó)傳媒在非洲的內(nèi)容和渠道建設(shè)尚不完備目前，我國(guó)媒體

3、在非洲的傳播面臨著兩個(gè)突出的問題，一是傳播的內(nèi)容不符合當(dāng)?shù)厥鼙姷男枨?，二是傳播的渠道不符合?dāng)?shù)厥鼙姷牧?xí)慣。本次針對(duì)非洲傳媒人士的調(diào)查問卷中有一個(gè)開放性問題，即“您對(duì)中央電視臺(tái)節(jié)目或服務(wù)的建議是?”受訪者多建議,央視的節(jié)目應(yīng)更多地關(guān)註非洲，提升有關(guān)非洲的新聞和專題節(jié)目比重。他們表示「為什麼CCTV-F很少關(guān)註非洲的法語區(qū)情況”、“缺少針對(duì)非洲觀眾的節(jié)目，期待CCTV能夠和非洲的電視臺(tái)之間實(shí)現(xiàn)節(jié)目交換”。受訪者還提出具體建議，包括「希望可以多一些關(guān)於非洲的新聞”「希望看到一些在非洲拍攝的紀(jì)錄片”「多制作一些針對(duì)非洲觀眾的電視節(jié)目”。從傳播渠道而言

4、，我國(guó)對(duì)非洲傳播時(shí)還沒有充分考慮當(dāng)?shù)厥鼙姷慕邮樟?xí)慣。在所調(diào)查的53人中，有46人看過中央電視臺(tái)的節(jié)目，他們主要收看央視英語新聞?lì)l道和法語國(guó)際頻道。就收看節(jié)目的方式而言，衛(wèi)星電視所占比重最大，達(dá)到58%,遠(yuǎn)遠(yuǎn)高於其它方式。相比非洲當(dāng)?shù)孛襟w，央視的節(jié)目傳播方式還不夠多元和立體。值得關(guān)註的是，隨著非洲傳媒技術(shù)的發(fā)展，尤其是非洲數(shù)字化的推進(jìn)和互聯(lián)網(wǎng)的普及，我國(guó)對(duì)非洲傳播將面臨新的傳播形勢(shì)和挑戰(zhàn)。(二)外患：西方媒體在非洲強(qiáng)勢(shì)出擊西方媒體在已有傳播優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，仍在不斷加大對(duì)於非洲的投入力度，我國(guó)媒體對(duì)於非洲的傳播將面臨更為嚴(yán)峻的競(jìng)爭(zhēng)格局。一方面，西方

5、媒體加大在非洲內(nèi)容采集和編播的力量，強(qiáng)化節(jié)目?jī)?nèi)容的貼近性和本土化。以英國(guó)BBC為例，該媒體從2010年開始，在非洲實(shí)施“采編中心前移”的舉措，實(shí)施內(nèi)容本土化策略。截止2010年底，其非洲法語短波廣播BBCAfrique頻率的節(jié)目量增長(zhǎng)瞭25%,本土采制的內(nèi)容占每日首播節(jié)目的80%,大大淡化瞭英國(guó)色彩。這不僅讓其延續(xù)瞭內(nèi)容采編的優(yōu)勢(shì)，還大幅度增加瞭BBC與非洲本土媒體及本地民眾的接觸率，有利於擴(kuò)大其在非洲的影響力。目前，BBC正在著手?jǐn)U展非洲采編中心承擔(dān)的業(yè)務(wù)范提高BBC豪薩語和斯瓦希裡語電臺(tái)的內(nèi)容本土化程度。另一方面，西方媒體利用自身的技術(shù)優(yōu)

6、勢(shì)改進(jìn)傳播渠道，提升其內(nèi)容的傳播范圍和用戶使用的便捷性。美國(guó)CNN為適應(yīng)非洲迅猛增長(zhǎng)的手機(jī)用戶新趨勢(shì)，在2011年5月中旬宣佈，專門為非洲受眾設(shè)計(jì)手機(jī)電視應(yīng)用程序。加強(qiáng)我國(guó)對(duì)非傳播的策略建議鑒於我國(guó)傳媒在非洲的現(xiàn)狀，以及西方傳媒的發(fā)展動(dòng)態(tài)，筆者建議從以下幾個(gè)方面提升我國(guó)傳媒的影響力和傳播效果。(-)本土化：增加有關(guān)非洲的內(nèi)容調(diào)查發(fā)現(xiàn)，很多外國(guó)電視頻道之所以在非洲當(dāng)?shù)厥艿綒g迎，一個(gè)重要的原因是這些頻道在新聞采訪和節(jié)目制作方面實(shí)現(xiàn)瞭本土化，節(jié)目中有較多與非洲相關(guān)的內(nèi)容。他們表示，“因?yàn)檫@些頻道本土化強(qiáng)，會(huì)關(guān)註非洲以及我的祖國(guó)的新聞”,Trance

7、24頻道用法語播報(bào)，且有很多關(guān)於非洲的資訊”，“這些頻道提供非洲各國(guó)資訊，以及關(guān)於非洲文化的節(jié)目”。中國(guó)駐非洲記者桂濤針對(duì)我國(guó)對(duì)非傳播撰文表示，非洲有句諺語：聾子不會(huì)去賣拐杖的店鋪，意思是沒有人會(huì)去關(guān)心與自己無關(guān)的信息。在對(duì)非傳播中，隻有與非洲人切身利益相關(guān)的針對(duì)性報(bào)道才能讓他們願(yuàn)意聽，才能行之有效。從另一個(gè)層面來說，我國(guó)媒體在對(duì)非傳播中以有別於西方媒體的視角報(bào)道非洲，既能體現(xiàn)我國(guó)媒體的責(zé)任意識(shí)，也能在一定程度上形成與西方媒體競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勢(shì)。（二）便捷化：提供更簡(jiǎn)單、實(shí)惠的渠道這次調(diào)查結(jié)果也顯示，部分西方國(guó)傢電視頻道在非洲受歡迎的另一個(gè)原因在於，

8、這些頻道提供瞭簡(jiǎn)單、實(shí)惠的落地渠道。部分受訪者認(rèn)為，Trance24等國(guó)際頻道在當(dāng)?shù)乜梢员惠p易接收到，它們?cè)诜侵迣凫渡闲穷l道”，“因?yàn)樵谖覀兡沁吺湛催@些節(jié)目很容易”