淺談海報(bào)設(shè)計(jì)中的色彩運(yùn)用

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1、淺談海報(bào)設(shè)計(jì)中的色彩運(yùn)用摘要：海報(bào)于1860年創(chuàng)始于法國(guó),盛行于19世紀(jì)中葉,到了21世紀(jì)初，海報(bào)已在傳播媒中扮演著最重要的角色。在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)類型中，海報(bào)的形式最容易接納設(shè)計(jì)師豐富的幻想力，海報(bào)的設(shè)計(jì)手法也是最直觀有效的。海報(bào)已承載了人類科學(xué)、經(jīng)濟(jì)和文化的百年變遷。20世紀(jì)80年代以后，由于各種新媒體、新材料的迅速發(fā)展，海報(bào)的商業(yè)促銷功能大大減弱，似乎已經(jīng)后退到僅在藝術(shù)展覽上出現(xiàn)，有人說(shuō)海報(bào)正在消亡。危機(jī)的確存在，但海報(bào)仍然具有強(qiáng)大的生命力,商業(yè)功能的減弱帶來(lái)了文化功能的加強(qiáng)。海報(bào)已經(jīng)不再是單純的促銷工具，而更加是設(shè)計(jì)師表達(dá)情感和探討社會(huì)問(wèn)題的載體。

2、關(guān)鍵詞：海報(bào)設(shè)計(jì);色彩；運(yùn)用前言：色彩是設(shè)計(jì)的精髓所在，在海報(bào)設(shè)計(jì)屮尤為如此。合理的海報(bào)色彩設(shè)計(jì)能體現(xiàn)海報(bào)風(fēng)格，突出主題，吸引瀏覽者視線，加深印象。進(jìn)行海報(bào)色彩設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)注意使其色調(diào)與海報(bào)主題相協(xié)調(diào)。滿足瀏覽者的不同需求，便于閱讀，同吋還應(yīng)個(gè)性鮮明并保持一定的延續(xù)性。色彩是形成海報(bào)界面風(fēng)格的最重要的組成部分，海報(bào)界面設(shè)計(jì)成功與否，在某種程度上取決于設(shè)計(jì)者對(duì)色彩的運(yùn)用與搭配，因?yàn)樯实臎_擊力是最強(qiáng)的。在海報(bào)中要運(yùn)用好色彩，可從以卜?幾個(gè)方面掌握其技巧：1?整體以人為本的設(shè)計(jì)用色現(xiàn)代設(shè)計(jì)，以人為本。而色彩更有等于個(gè)性之說(shuō)法，如冷色、暗色、灰暗色為文靜穩(wěn)重的內(nèi)

3、向型，暖色、明色、純色為行動(dòng)積極的外向型。同吋由于人的年齡、性別、文化、修養(yǎng)、民族、宗教、環(huán)境的不同，對(duì)色彩的聯(lián)想和理解各異，如一種色彩能同時(shí)表現(xiàn)兒童的天真、青年人的朝氣和中老年人的深度和含蓄嗎？所以必須充分考察目標(biāo)市場(chǎng)的年齡結(jié)構(gòu)、審美意識(shí)、文化層次、經(jīng)濟(jì)收人等因素，進(jìn)行目標(biāo)市場(chǎng)消費(fèi)者色彩偏愛(ài)研究，才可能運(yùn)用恰當(dāng)?shù)纳适共煌?bào)展示出各自的詁位、魅力和個(gè)性。如一商品的海報(bào)色彩符合某一群體消費(fèi)者的多方面的審美需求，消費(fèi)者會(huì)感到這是為他們所設(shè)計(jì)，產(chǎn)生親切感，可促使這一群體消費(fèi)者偏愛(ài)這一商品，甚至重復(fù)或長(zhǎng)期使用。小施爾康的海報(bào)采用動(dòng)物卡通，色彩以綠色為主，并

4、用紅、橙、藍(lán)、紫繽紛色彩，互相排斥的高飽和度色彩，形成抗?fàn)幍膬?nèi)力，使畫面具有很強(qiáng)的動(dòng)力效應(yīng)，有一股內(nèi)在的蓬蓬勃勃的牛命氣息，感染力極強(qiáng)，整體具有健康、活潑的感覺(jué)，可贏得少年兒童的喜愛(ài)。而百麗女鞋的海報(bào)色彩為黃綠（Y40：Y、C、M）相鄰色對(duì)比組合，柔美調(diào)和，黃綠色彩的高明度差，明快口然，為中、青年婦女所喜愛(ài)。針對(duì)人們經(jīng)濟(jì)收人的差異，使用不同的色彩來(lái)表現(xiàn)商品的高檔感和廉價(jià)感。通常“高檔”色彩是指金黃、銀口、土色等。這些色彩具有貴重、深邃、淡雅的特點(diǎn)。在海報(bào)設(shè)計(jì)屮，一般通過(guò)印金銀或燙金銀來(lái)表現(xiàn)金黃、銀白。而濃厚、普通的色彩畫面，具冇價(jià)廉物美的感覺(jué)。金口牌美

5、國(guó)洋參丸海報(bào)用色為黃、橙黃、金黃類似色組合，和諧門然，金色的人參表現(xiàn)了商品的貴重感，整體貝有健康光明高檔感。2.主題色的恰當(dāng)運(yùn)用主題色是代表海報(bào)形象的最主要的色彩。它可以是一種或一組色彩。不同的主題色定位不同的色彩格調(diào)。選擇何種顏色作為色彩搭配對(duì)于海報(bào)設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)是至關(guān)重要的。不同的色彩搭配，能夠給人帶來(lái)截然不同的感受。同吋，海報(bào)設(shè)計(jì)的對(duì)象不同，所需要的色彩搭配方法也不盡相同。那么，我們通常在海報(bào)設(shè)計(jì)過(guò)程中的色彩搭配冇哪些方法和原則口J循呢？顏色要搭配得賞心悅目并不是件難事：1?無(wú)色彩配色所謂的無(wú)色彩配色指的就是黑色、灰色、口色的三色的配色，這種配色方法在

6、日常生活屮機(jī)會(huì)較少。因?yàn)槿鄙偕实拇钆渌尸F(xiàn)的是較為呆板、死氣的感覺(jué)。所以，無(wú)色彩的配色屬于較弱的配色方法。然而，所表現(xiàn)的價(jià)值感是歸類于高級(jí)的范圍內(nèi)，運(yùn)用在高級(jí)服飾、精品類、珠寶類到汽車等價(jià)位較高的產(chǎn)品上較為合適,是用于前衛(wèi)、極端的產(chǎn)品。2.無(wú)彩色配色選擇任何一個(gè)顏色與黑色、灰色、白色搭配稱之為無(wú)色彩配色。當(dāng)找不到合適的顏色搭配時(shí)，可以考慮用黑色、灰色、口色來(lái)搭配，因?yàn)榇伺渖椒ㄗ钤鷮?shí)、最完整、最無(wú)疑問(wèn)的配色方法。以黑、灰、白搭配容易引出高級(jí)配色：(1)紅色配黑色有強(qiáng)烈的視覺(jué)導(dǎo)引效果，適合應(yīng)用較酷、前衛(wèi)的行業(yè)。(2)紅色配以灰色，適合精品業(yè)、化妝品、服

7、飾等行業(yè)，紅給人一種平緩、柔和質(zhì)感的味道。(3)藍(lán)色配白色，屈丁?大自然的配色，可應(yīng)用在電腦資訊等。由以上可知,高度低的顏色配以口色，小明度的顏色配以灰色，高明度的色彩配以黑色。2.類似色配色用相近的顏色相互搭配的配色方法就是所謂類色配色。利用類似色做營(yíng)造出來(lái)的柔和、貼心、可愛(ài)、溫馨的感覺(jué)，所以適合用于嬰兒用品，女士服飾、婚紗等，但須注意所搭配的類似色明度茶不可太過(guò)相近，以免造成同一色系的困攏，類似色配色的整體感覺(jué)趨向平坦、柔弱，在作品的表現(xiàn)上，吸引力較弱，類似色經(jīng)常扮演配角的地位，讓主角更為明顯。對(duì)比色配色就是利用對(duì)比色來(lái)搭配，以三原色(紅、黃、藍(lán))

8、構(gòu)成三角形三個(gè)頂點(diǎn)，相互混色，對(duì)比色的配色方法，給人前衛(wèi)、鮮明、開(kāi)朗流行的感覺(jué)。適合在餐廳年輕