淺談圖形元素在海報設(shè)計中的運用

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淺談圖形元素在海報設(shè)計中的運用摘要：海報是人們極為常見的一種招貼形式，多用于電影、戲劇、比賽、文藝演出等活動。海報中通常要寫清楚活動的性質(zhì)，活動的主辦單位、時間、地點等內(nèi)容。海報的語言要求簡明扼要，形式要做到新穎美觀海報作為視覺傳達設(shè)計中的一個重要形式，其主要功能是在短時間內(nèi)快速、簡潔、直觀、明確的傳達信息。這就要求在設(shè)計海報時，力求新穎、單純、獨特。文字和圖形圖像是海報設(shè)計的基本要素，文字相對于圖形圖像而言，傳達的信息更準確，理應(yīng)擔任起強化海報傳達信息的功能，但圖形圖像傳遞信息的速度更快，更生動。德國當代國際著名視覺設(shè)計大師霍爾戈﹒馬蒂斯教授曾經(jīng)這樣說：“一幅好的招貼，應(yīng)該是靠圖形語言說話而不是靠文字注解?！彼裕F(xiàn)在的海報設(shè)計大多運用圖形元素的傳達優(yōu)勢，運用圖形元素來達到更好的宣傳效果。這種設(shè)計理念和技術(shù)的運用不僅加速了海報的信息傳遞速度，使海報的宣傳不受語言、地域、文化的阻隔，更好地激發(fā)人們內(nèi)心的情感，產(chǎn)生共鳴，達到好的宣傳效果。顯示出圖形元素的重要性，圖形元素在海報設(shè)計中的運用也是至關(guān)重要的。在海報設(shè)計中，圖形元素的運用原則必須圍繞著海報主體自身最基本、最核心的功能去運行。關(guān)鍵詞：海報；圖形元素；運用Introductiontotheapplicationofgraphicelementsinthe posterdesignationAbstract:Postersareaverycommonform,andusedinfilm,drama,game,theatricalperformancesandotheractivities.Thenatureoftheevent,activitiesoftheorganizers,time,place,etcshouldbeincludedinPosters.Posterslanguageneedtobeconciseandtheformneedtobenovelandattractive.Theposterasanimportantforminthevisualcommunicationdesignationanditsmainfunctionistoconveyinformation,rapidly,simplely,intuitivelyandclearlyinashorttime.Thisrequiresthatwhendesigningpostersisnovel,simpleandunique.Textandgraphicsisthefundamentalelementofposterdesignation,Comparedtowords,theimageconveysinformationmoreaccurately,thatshouldplayroleinstrengtheningthepostertoconveythefunctionofinformation,butImageinformationisfaster,morevivid.GermancontemporaryinternationalrenownedmasterofvisualdesignProfessorHuoerge,Matisseoncesaid:"Agoodposter,itshouldbebygraphiclanguageratherthanbynotes."So,nowtheposterdesignmostlyusesgraphicelementstoconveyadvantageandusinggraphicelementstoachievebetterpublicity.Theuseofthiskindofdesignconceptandtechnologynotonlyacceleratethespeedofinformationtransmissionofposters,andmakeposterspropagandacutofffromthelanguage,geography,culture,butalsobettermotivatepeopleinneremotions,resonate,andachievetogoodpublicityeffect.Thatshowstheimportanceofthegraphicelements,andtheapplicationofgraphicelementsintheposterdesignisalsoveryimportant.Intheposterdesign,theuseofgraphicelementsmustrevolvearoundposterssubjectthemselvestorunthemostfundamentalandcorefunction.Keywords:Posters;Graphicelements;Using目錄 1前言31.1海報及海報的由來31.2海報的種類41.2.1電影海報41.3海報中的元素42圖形元素的涵義52.1文字圖形化的優(yōu)勢52.1.1提升了海報自身的吸引力52.1.2突破了文字引起的不理解62.1.3加快海報中信息的傳達速度63圖形元素的種類及在海報設(shè)計中的運用63.1置換圖形63.2文字圖形73.3共生圖形73.4矛盾圖形83.5延異圖形84圖形元素在海報設(shè)計中的運用原則及前景94.1圖形元素在海報設(shè)計中的運用原則94.2圖形元素在海報設(shè)計中的運用前景95總結(jié)9參考文獻9 1前言1.1海報及海報的由來海報是一種承載信息的載體，它能將信息傳達給人類。海報具有廣告宣傳性和商業(yè)性。海報這個名詞含有通告給大家看的意思，其實海報并非現(xiàn)代才流行的公告形式，遠在古埃及時代則已有之。據(jù)考古學家的發(fā)現(xiàn)，在埃及廢墟里殘存的墻上、樁子上有壁畫的存在，這種壁畫意味著公告群眾將有某種事情發(fā)生，可以稱得上是最早的海報　到了羅馬時代，海報的運用則更為普遍了。每當競技場上將有比賽、決斗的演出之前，各處都會張貼海報來宣傳。發(fā)明印刷術(shù)之后，海報出現(xiàn)的形式更活躍得多了，不僅可用以張貼，而且可以手傳。1796年平版印刷術(shù)的面世，給海報加上各種色彩與圖案，更增添了宣傳效果?！　≡谥袊钤缙鹪从谏虾?。舊時，上海的人通常把職業(yè)性的戲劇演出稱為“?！?，而把從事職業(yè)性戲劇的表演稱為“下?！薄Ｗ鳛閯∧垦莩鲂畔⒌木哂行麄餍缘恼袕祁櫩托缘膹堎N物，也許是因為這個關(guān)系的緣故，人們便把它叫做“海報”。“海報”一詞演變到現(xiàn)在，它的范圍已不僅僅是職業(yè)性戲劇演出的專用張貼物了。變?yōu)橄驈V大群眾報道或介紹有關(guān)戲劇、電影、體育比賽、文藝演出、報告會等消息的招貼，有的還加以美術(shù)設(shè)計。因為它同廣告一樣，具有向群眾介紹某一物體、事件的特性，所以，海報又是廣告的一種；但海報具有在放映或演出場所、街頭廣以張貼的特性，加以美術(shù)設(shè)計的海報，又是電影、戲劇、體育宣傳畫的一種。招貼又名“海報”或“宣傳畫”．屬于戶外廣告．分布在各街道、影劇院、展覽會、商業(yè)鬧區(qū)、車站、碼頭、公園等公共場所。國外也稱之為“瞬間”的的街頭藝術(shù)。招貼相比其它廣告具有畫面大、內(nèi)容廣泛、藝術(shù)表現(xiàn)力豐富、遠視效果強烈的特點。自上世紀80年代以來，海報設(shè)計受到了新媒體，新技術(shù)的沖擊，從而發(fā)生了很大的變化。隨著經(jīng)濟的快速發(fā)展，海報作為宣傳的一種手段，蔓延到了世界的各個行業(yè)。圖形元素在海報中的運用更加廣泛，圖形元素遵循一定的規(guī)則在海報中進行普遍的運用。隨著經(jīng)濟的快速發(fā)展，海報變得越來越流行。文字和圖形元素是海報中的重要元素，文字的信息量大，有時讓人理解起來很困難。因此圖形元素在海報設(shè)計中起舉足輕重的作用。圖形元素在海報中的運用是值得研究的。1.2海報的種類1.2.1電影海報? 這是影劇院公布演出電影的名稱、時間、地點及內(nèi)容介紹的一種海報。這類海報有的還會配上簡單的宣傳畫，將電影中的主要人物畫面形象地繪出來，以擴大宣傳的力度。1.2.2文藝晚會雜技體育比賽等海報這類海報同電影海報大同小異，它的內(nèi)容是觀眾可以身臨其境進行娛樂觀賞的一種演出活動，這類海報一般有較強的參與性。海報的設(shè)計往往要新穎別致，引人入勝。?1.2.3學術(shù)報告類海報這是一種為一些學術(shù)性的活動而發(fā)布的海報。一般張貼在學校或相關(guān)的單位。學術(shù)類海報具有較強的針對性。?1.2.4個性海報由自己設(shè)計并制作,具有明顯特點的海報。1.3海報中的元素海報中有文字元素和圖形元素。文字相對于圖形圖像而言，傳達的信息更準確，理應(yīng)擔任起強化海報傳達信息的功能，但圖形圖像傳遞信息的速度更快，更生動。德國當代國際著名視覺設(shè)計大師霍爾戈﹒馬蒂斯教授曾經(jīng)這樣說：“一幅好的招貼，應(yīng)該是靠圖形語言說話而不是靠文字注解?！彼?，現(xiàn)在的海報設(shè)計大多運用圖形元素的傳達優(yōu)勢，運用圖形元素來達到更好的宣傳效果。將文字和圖形元素很好地結(jié)合起來就能制作成一個完美的海報2圖形元素的涵義圖形一詞的英文表述是Graphic，其特點可概括為由繪、寫、刻、印等手段產(chǎn)生的圖像符號；是說明性的圖畫形象；是區(qū)別與語言的形式。圖形元素可以通過各種手段進行大量復(fù)制，是傳播信息的視覺形式。圖形元素是圖形設(shè)計的核心，它以傳播信息為根本原則，尋求獨特、新穎的意念表達方式和表現(xiàn)形式，以獨特而清晰的闡釋方式說明信息內(nèi)容，以獨具匠心的形象畫面引人關(guān)注，并留下深刻印象，從而使觀眾不得不接受信息。將文字元素可以轉(zhuǎn)化為圖形元素可以在海報中表達。2.1文字圖形化的優(yōu)勢2.1.1提升了海報自身的吸引力海報首先能夠要引起大眾的注意。海報具有遠距離觀看的特點 ，在遠處就能夠給大眾以視覺的沖擊，這樣才能夠使大眾進一步了解海報的內(nèi)容。在海報設(shè)計中，文字元素圖形化超出了大眾的常規(guī)思維，吸引大眾眼球的是海報設(shè)計中的強烈反差。與此同時，在海報中添加一些夸張的表現(xiàn)元素，這樣更能吸引大眾的眼球。如圖1所示。從圖1可以看出，父親的父字的右邊一部分是一位父親的手和身體構(gòu)成的，這樣就更能體現(xiàn)父親在我們心中的偉大，讓大眾看了就有一種愛的感覺。圖1文字圖形化圖形2.1.2突破了文字引起的不理解這樣大大增加了理解的范圍，海報是流行于世界的招貼，它不僅僅局限于本國，它在世界也是倍受歡迎的。隨著經(jīng)濟快速的發(fā)展，很多宣傳要在不同的國家、區(qū)域和種族中傳遞，文字圖形化將消除不同的國家、區(qū)域和種族之間的隔閡。文字圖形化運用了圖形元素表達的能力，一定程度上能消除文字帶來的相互不理解。2.1.3加快海報中信息的傳達速度能使人們在短時間內(nèi)了解海報中所呈現(xiàn)的信息及主要思想。文字能夠?qū)⑿畔蚀_傳達給人們?nèi)罕?，但使觀眾閱讀信息的時間過長。這樣會大量地浪費觀眾的時間，由于有些人為了趕時間，就不去閱讀海報上的信息，這樣就會失去很多機會，在現(xiàn)在快速節(jié)奏和信息量很大的社會中，單純的文字在海報中的表達已經(jīng)不能滿足觀眾的要求。文字圖行化是將圖形元素的直觀性與文字元素的準確性融合，圖形化的文字從風格到內(nèi)容都緊扣主題，使人能夠由此及彼產(chǎn)生相關(guān)聯(lián)想，從多角度引導(dǎo)觀者迅速體會海報的主題。3圖形元素的種類及在海報設(shè)計中的運用3.1置換圖形 以客觀物體為基本形態(tài)，再根據(jù)創(chuàng)意，將物體的某一組成部分換成想象的新元素，組成新的圖形。這種表現(xiàn)方法雖然使海報中物體的形狀和結(jié)構(gòu)不變，但在邏輯上的張冠李戴卻使圖形的意義產(chǎn)生了深遠的變化，深刻地刺激觀者的感官和內(nèi)心，使人看到以后產(chǎn)生不同的感受。它的要點是借助一個基本形態(tài)，在保持基本形態(tài)的特征不變的情況下，置換成新的元素，再加以創(chuàng)造。置換圖形形象生動，置換同構(gòu)圖形常利用物形與物形之間的相似形，按照一定的需要，在保持其物形基本特征的基礎(chǔ)上，將原物形素材中的某一部分換上另一種物形素材，產(chǎn)生一種具有新意的奇特形象。如圖2所示。從圖2可以看出，一把手槍的前面是大象的頭，形象、給人耳目一新的感覺。圖2置換圖形3.2文字圖形文字的優(yōu)點就是能夠直接表達人的思想，由文字組成的詩歌、散文、小說、劇本等各種體裁的文學也構(gòu)成了藝術(shù)學中的一大門類——語言藝術(shù)。用文字塑造藝術(shù)形象，反映社會生活，表達作者的思想最為直接，表達得最確切，給人帶來的聯(lián)想也最豐富。文字是人類社會的重要發(fā)明，其本身就具有形式美。這都是文字在海報運用中的優(yōu)點，缺點是只用文字就只有特定的人群可以接受，為了打破這種限制就要把文字與圖像結(jié)合起來，一方面既可以使文字形象化，另一方面配上圖像又使文字所要表達的涵義更加深刻準確。文字圖形的海報設(shè)計圖如圖3所示。從圖3可以看出，廣告兩個字的部分偏旁用人的臉上的器官所代替，形象生動，給人以想象的空間。圖3文字圖形 3.3共生圖形共生圖形指的是形與形之間共用一些部分或輪廓線，相互借用、相互依存，以一種異常緊密的方式，將多個圖形整合成一個不可分割的整體，這種表現(xiàn)方式在視覺上具有趣味性和動感，起到以一當十的畫面效果。共生圖形如圖4所示。從圖4可以看出，這幅圖的特點是：中間的三條魚共同用一個魚頭，周圍的三個圖案是兩條魚共同用一個魚頭。體現(xiàn)了一種和諧共生的畫面。圖4共生圖形3.4矛盾圖形圖形是人為創(chuàng)造的形象，是人的視知覺的反映，而矛盾空間是將圖形按照嚴格的形式邏輯推導(dǎo)而出的。這種圖形結(jié)構(gòu)的表達方式在平面的二維空間可以成立，然而在三維的真實空間中卻因互相矛盾而難以存在。矛盾空間的形成通常是利用視點的轉(zhuǎn)換和交替，在二維的平面上表現(xiàn)了三維的立體形態(tài)，但在三維立體的形體中顯現(xiàn)出模棱兩可的視覺效果，造成空間的混亂，形成介于二維和三維之間的空間。矛盾空間具有表現(xiàn)多視點的特性。矛盾同生，是指兩個形態(tài)同時在一個圖形當中存在，并表現(xiàn)出兩個對立的矛盾空間。矛盾圖形中既有平面要素又有立體要素，矛盾圖形如圖5所示.圖5是電影《盜夢空間》的宣傳海報。從圖5可以看出，7個人好像在朝我們過來，好像在一個平面上，但看周圍的高樓大廈，又給人以立體的享受。這種結(jié)合能夠吸引人們的眼球，達到宣傳的效果。圖5矛盾圖形3.5延異圖形延異圖形是指在圖形中將一種形象通過一定過程逐漸演變成另一種形象。這類圖形最重要的特點是能將2種形態(tài)元素分別完整呈現(xiàn)，關(guān)鍵是借由中間的過度步驟將2者有機的組合在一起。這種變化是非現(xiàn)實的，需要依賴設(shè)計者的視覺想象力來實現(xiàn)變化的步驟。 。也就是說圖中的一種形象與另一種形象相互依賴、相互糾纏。延異圖形如圖6所示。從圖6可以看出由樹葉逐漸演變成了蝴蝶。圖6延異圖形4圖形元素在海報設(shè)計中的運用原則及前景4.1圖形元素在海報設(shè)計中的運用原則圖形元素應(yīng)能夠簡介地將信息傳達給人們，圖形元素在海報設(shè)計中應(yīng)該遵守如下原則。（1）形象生動。這樣能達到一種生動的視覺效果。吸人眼球，達到海報設(shè)計的目的。（2）簡單明了。這樣能夠是大眾一目了然。不論是知識分子還是文盲都能看懂海報中所表達的意思。（3）新穎。海報設(shè)計要新穎，這樣令人看后耳目一新，會給觀眾享受的感覺。（4）具有想象空間。海報設(shè)計中的信息要給觀眾想象的空間，這樣讓人看了能回味無窮，能給受眾留下懸念，這樣會激發(fā)受眾的好奇心。遵守以上原則，就能讓海報的作用發(fā)揮出來，使一些宣傳達到一些預(yù)期的效果。4.2圖形元素在海報設(shè)計中的運用前景隨著文化的多元化，電影、文藝晚會、各種娛樂活動等將充斥人們的生活空間。因此圖形元素在海報設(shè)計中運用的前景廣闊。在海報設(shè)計中，圖形元素中會更多地添加一些感情要素，這樣會使宣傳達到預(yù)期的成果。 5總結(jié)海報作為一種傳達信息的招貼，在當今信息和科技快速發(fā)展的時代，海報將在國內(nèi)外會越來越流行。因此，海報的設(shè)計變得至關(guān)重要。海報的設(shè)計就會有更高的要求，怎樣使海報變得新穎，具有獨特的風格及更具視覺的沖擊力，這是每個海報工作者所考慮的問題。而圖形元素在海報設(shè)計中如何運用更是設(shè)計者們所考慮的問題。一個簡單的圖形加上設(shè)計者獨特新穎的構(gòu)思，就能得到一副具有價值的海報。 參考文獻[1]何銀萍.淺析文字圖形化在海報設(shè)計中的運用[J].大眾文藝，74.[2]崔瀟月,張揚,周小儒.圖形創(chuàng)意在海報設(shè)計中的應(yīng)用[J].藝術(shù)設(shè)計，78.[3]李兆明.海報設(shè)計中圖形元素的推演[J].藝術(shù)論壇，216.[4]王建輝．圖形創(chuàng)意[M].北京：人民美術(shù)出版社，2011.