前三季度中國廣告市場回顧

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1、2019年前三季度中國廣告市場回顧廣告市場總覽總體2019年前三季度中國廣告市場整體下降8.0%其中，傳統(tǒng)廣告市場下降11.4%?電視廣告刊例收入減少10.8%，廣告時長減少15.2%?廣播廣告刊例收入減少10.7%，廣告時長減少14.7%?報紙和雜志的廣告刊例收入分別下降27.4%、7.0%?傳統(tǒng)戶外廣告刊例收入減少19.8%，廣告面積減少20.4%?電梯電視廣告刊例收入增加2.8%?電梯海報廣告刊例收入增加4.5%?影院視頻廣告刊例收入增加3.6%?互聯(lián)網(wǎng)廣告刊例收入減少4.2%P3國際視野洞

2、察中國

3、GlobalPerception，ChinaInsight數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊2019年“穩(wěn)中有變變中有憂”成為經(jīng)濟關鍵詞之一，經(jīng)濟環(huán)境影響下，廣告主對2019年整體經(jīng)濟市場的信心有所波動，致使中國廣告市場重新進入調(diào)整期。截至2019年前三季度，中國廣告市場整體下滑8.0%，傳統(tǒng)媒體同比降幅達到11.4%。分媒體來看，不論是傳統(tǒng)媒體還是戶外生活圈媒體乃至互聯(lián)網(wǎng)媒體在2019年前三季度的表現(xiàn)都不盡如人意。傳統(tǒng)媒體中，電視和廣播媒體的刊例花費同比下滑10.8%和10.7%。平面媒體中，雜志媒體

4、的刊例花費降幅有所收窄，同比減少7.0%，報紙媒體的廣告花費同比下滑27.4%。傳統(tǒng)戶外媒體刊例花費降幅擴大到19.8%。投放量較大的幾類廣告牌類型如候車亭廣告、看板廣告、站臺廣告等也均呈現(xiàn)不同程度的花費縮減。戶外生活圈媒體在今年也經(jīng)歷了花費增速減緩的態(tài)勢，兩大梯媒和影院視頻媒體的廣告刊例花費同比增長收縮到5%以下。P4國際視野洞察中國

5、GlobalPerception，ChinaInsight數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊2019年前三季度全媒體廣告花費的前五行業(yè)由飲料、食品、郵電通訊、藥品、商業(yè)及服務性

6、行業(yè)組成，其中食品行業(yè)的廣告花費同比上漲16.9%，其他幾個行業(yè)均有不同程度的下滑。從各頭部行業(yè)所占的比重來看，食品行業(yè)近兩年在全媒體的廣告花費比重持續(xù)上漲，聚集各類零售百貨、照相館/婚紗照等服務性行業(yè)的商業(yè)及服務性行業(yè)擠掉化妝品/浴室用品行業(yè)躋身前五。藥品行業(yè)在全媒體的廣告花費占比持續(xù)下滑。今年，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)進入下半場，網(wǎng)站和App應用在全媒體的廣告花費同比下滑37.1%和5.9%，在互聯(lián)網(wǎng)品牌投放較為集中的戶外生活圈媒體上，網(wǎng)站和App類品牌的廣告投放總量仍舊較大，但花費同比均有所縮減。與互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)走

7、勢不同的是，今年食品行業(yè)在全媒體花費表現(xiàn)突出。從媒體花費架構來看，電視媒體為主、電梯電視媒體為輔的結構可能還將持續(xù)幾年。從行業(yè)內(nèi)部來看，食品行業(yè)在電視媒體的主要投放類別為零食糖果、保健食品和方便食品。而電梯電視媒體上，食品行業(yè)的主要投放品類受到某些大量投放的新增品牌影響較為明顯。交通行業(yè)在今年前三季度表現(xiàn)出從傳統(tǒng)媒體向戶外生活圈媒體遷移的趨勢，交通行業(yè)在電視媒體的廣告花費同比減少43.7%，在電梯電視媒體的廣告花費同比上漲206.2%，從花費占比角度看，行業(yè)內(nèi)12.8%的花費投向了電梯電視媒體，逼近其在

8、電視媒體的花費占比。P5國際視野洞察中國

9、GlobalPerception，ChinaInsight數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊P6國際視野洞察中國

10、GlobalPerception，ChinaInsight數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊2019年前三季度的全媒體廣告投放TOP20品牌榜單中，有11個品牌花費同比下滑，7個品牌花費同比上漲。飲料和食品行業(yè)的品牌花費上漲居多，康師傅以941.8%的增長居榜首。君樂寶、德芙、伊利等品牌均有不同程度的增長。同時，榜中出現(xiàn)幾個新面孔，如鉑爵旅拍、妙可藍多等。今年，廣告市

11、場不斷涌現(xiàn)出一些新面孔，他們中有些是沉寂多年的傳統(tǒng)品牌，有些是完全新興的新型產(chǎn)業(yè)品牌。在今年上半年的報告中已經(jīng)表現(xiàn)突出的鉑爵旅拍和妙可藍多在第三季度的表現(xiàn)依舊亮眼，兩個品牌不僅躋身全媒體TOP20榜單，并且在戶外生活圈媒體也持續(xù)居于榜單前列。此外，今年第三季度也有一些新品牌出現(xiàn)在各媒體榜單中，例如賽麟汽車、閃送、叮咚買菜、T3出行等等。這些新品牌主要集中投放在戶外生活圈媒體和傳統(tǒng)戶外媒體。詳細數(shù)據(jù)解讀P7國際視野洞察中國

12、GlobalPerception，ChinaInsightP8國際視野洞察中國

13、G

14、lobalPerception，ChinaInsight數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊2016-2019年前三季度全媒體廣告刊例花費同比增幅5.7%1.5%0.1%-8.0%2016年前三季度2017年前三季度2018年前三季度2019年前三季度從近三年各季度廣告投放走勢可見，中國廣告市場正處于持續(xù)調(diào)整中。2017年末開始出現(xiàn)結構性觸底反彈，直至2018年二季度中國廣告市場的增幅明顯拉高，此后，廣告市場持續(xù)下滑，在今年一季度觸底后，降幅持續(xù)縮減。