資源描述:
《2003—2004 中國廣告市場回顧與展望》由會員上傳分享,免費在線閱讀,更多相關(guān)內(nèi)容在教育資源-天天文庫。
1、2003—2004中國廣告市場回顧與展望 黃升民 張豪2003年中國廣告業(yè)實現(xiàn)了標志性突破,全國廣告業(yè)營業(yè)總額突破千億元大關(guān),達到1078億元人民幣,19.44%的增長率也創(chuàng)下近年新高。廣告營業(yè)總額占GDP的比例從20年前的0.04%,到2003年的0.92%,取得了質(zhì)的飛躍。一、2003年廣告市場概貌2003年廣告市場發(fā)展態(tài)勢與國民經(jīng)濟的高速增長保持一致。2003年全年國內(nèi)生產(chǎn)總值達到116694億元,比2002年增長9.1%。在2003年廣告市場上,汽車工業(yè)、房地產(chǎn)業(yè)、服裝業(yè)、食品工業(yè)廣告投放均強勁增長;隨著2003年的過去,廣告業(yè)步入入世后的
2、第三個年頭,根據(jù)《服務(wù)貿(mào)易具體承諾減讓表》,外資可以建立獨資子公司,外資廣告公司強力啟動在華新一輪戰(zhàn)略布局,廣告公司之間的競爭加??;2003年城市經(jīng)濟發(fā)展迅猛,消費者移動性加強,通訊溝通費用以及娛樂休閑等項目的支出增加,超市等現(xiàn)代零售業(yè)態(tài)日益成為城鎮(zhèn)居民的主要消費場所,廣告主因而加大了對戶外、網(wǎng)絡(luò)以及售點終端等新興廣告媒介的投放金額,一定程度上分流了傳統(tǒng)媒介的廣告收入;規(guī)范廣告經(jīng)營行為、推動數(shù)字電視是2003年廣電的重要議題,總局17號令的出臺,促使廣播電視廣告經(jīng)營者思索在媒介廣告刊播資源數(shù)量和拓展空間極為有限的情況下,如何提高單位刊播資源的廣告經(jīng)
3、營效益,在此背景下,加強媒介內(nèi)容建設(shè)逐步成為傳媒經(jīng)營領(lǐng)域的年度熱點話題;同時以數(shù)字付費電視為代表的數(shù)字化進程在2003年得到全面推進,這一方面對以媒介稀缺為基礎(chǔ)的傳統(tǒng)政府管理體制造成沖擊,同時也對媒介以廣告收入為主的單一營利模式形成了挑戰(zhàn)。二、2003年廣告市場幾個特點分析國家工商行政管理總局的統(tǒng)計數(shù)據(jù),不難發(fā)現(xiàn),2003年度中國廣告市場呈現(xiàn)出如下幾大發(fā)展特點:1.廣告市場蛋糕進一步做大做厚20三方面數(shù)據(jù)體現(xiàn)了這一趨勢:首先,2003年廣告營業(yè)額達到1078.68億元,比上年增加175.54億元,增長19.44%,占國民生產(chǎn)總值的0.92%;其次,
4、截止2003年底全國共有廣告經(jīng)營單位10.18萬戶,比上年增加1.22萬戶,增長13.66%;另外,廣告從業(yè)人員達到87.14萬人,增加11.5萬人,增幅達到15.20%。圖1:1991-2003年中國年度廣告市場營業(yè)額與增長率變化情況數(shù)據(jù)來源:國家工商總局2.各種經(jīng)濟成分廣告經(jīng)營單位共同發(fā)展2003年,國有經(jīng)濟成分的廣告經(jīng)營單位仍是廣告市場的主導(dǎo)力量,國有事業(yè)單位(40.94%)和國有企業(yè)單位(14.66%)兩者實現(xiàn)的廣告額占到年度市場經(jīng)營總額的55.6%。各類經(jīng)濟成分的廣告公司中,聯(lián)營企業(yè)、外商投資企業(yè)以及國有企業(yè)均顯示出強勁增長勢頭(詳見表1
5、)。表1:2003年各種經(jīng)濟成分廣告經(jīng)營單位發(fā)展情況項目單位數(shù)(戶)百分比(%)與2002年比(%)經(jīng)營額(萬元)百分比(%)與2002年比(%)國有企業(yè)70266.9092.361581207.7914.66141.14國有事業(yè)97459.5799.994416039.0840.94107.98集體企業(yè)57045.6087.81560016.465.19129.28集體事業(yè)10171.00103.78104930.690.97108.40個體私營企業(yè)6137260.30130.592470002.2222.90127.40外商投資企業(yè)4010.3
6、9104.16856392.817.94141.60聯(lián)營企業(yè)12201.20122.4963452.690.59154.97其他1530115.0393.60734783.656.81103.95合計101786100.00113.6610786846.12100.00119.44(數(shù)據(jù)來源:國家工商總局)3.各類廣告經(jīng)營單位營業(yè)額競相增長20在廣告企業(yè)及媒介單位經(jīng)營戶數(shù)的統(tǒng)計中,媒介除報社和電臺數(shù)量有所減少外,其余都有一定增長,其中兼營廣告公司增長數(shù)量最多。在營業(yè)額的統(tǒng)計中,所有廣告經(jīng)營單位的營業(yè)額都有不同程度的上升,其中四大傳統(tǒng)媒體廣告經(jīng)營總額
7、達到548億,占年度廣告經(jīng)營總額的50.8%。電視廣告總量仍居四大媒介之首,報紙廣告經(jīng)營額則較2002年有大幅提升,大有趕超電視之勢,四大媒體中,廣播廣告增幅最大。另外,有線廣播、兼營廣告企業(yè)在2003年的營業(yè)額增幅也頗為耀眼,增幅分別達到了251.9%和63.01%。表2:2003年廣告企業(yè)與媒介單位戶數(shù)統(tǒng)計及其廣告營業(yè)額分布戶數(shù)百分比(%)與2002年比(%)營業(yè)額(億元)百分比(%)與2002年比(%)廣告公司6635365.19115.53444.8441.24112.43兼營廣告企業(yè)1354313.31117.7554.645.07163
8、.01電視臺29242.87100.79255.0423.64110.39電臺6580.6592.6825.572.371