資源描述：
《淺談中小企業(yè)品牌營銷策略探究》由會員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫。
1、淺談中小企業(yè)品牌營銷策略探究摘要：本文將結(jié)合我國中小企業(yè)的現(xiàn)狀，在市場經(jīng)濟(jì)的背景下，提出了中小企業(yè)須走品牌營銷之路的策略，從而提高我國中小企業(yè)的品牌意識，指導(dǎo)中小企業(yè)的品牌營銷實(shí)踐，促進(jìn)中小企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展壯大。關(guān)鍵詞：中小企業(yè)品牌；品牌營銷；營銷策略改革開放以來的30年里，中國經(jīng)濟(jì)保持了令世界矚目的高增長。我國的中小企業(yè)發(fā)展迅速，在國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展中的地位和作用日益增強(qiáng)。隨著經(jīng)濟(jì)的全球化和我國加入WT0,國內(nèi)市場開放程度不斷提高，市場競爭格局、特點(diǎn)也正在發(fā)生著新的變化，市場競爭日益加劇，企業(yè)競爭從產(chǎn)品走向品牌，市場營銷表現(xiàn)為以品牌營銷為主導(dǎo)因素，建立品牌
2、是所有謀求發(fā)展的企業(yè)的共同選擇，各國企業(yè)紛紛采取品牌戰(zhàn)略，以打造強(qiáng)勢品牌贏得競爭的勝利。國外IBM、耐克、可口可樂、SONY等世界一流品牌，以強(qiáng)勢的品牌優(yōu)勢橫掃天下。國內(nèi)的海爾、聯(lián)想、長虹等大企業(yè)也已紛紛拿起品牌的武器，取得了可喜的成績，已經(jīng)成長為國內(nèi)著名品牌，并在世界上享有一定的知名度，為進(jìn)一步滲入全球的競爭奠定了良好的基礎(chǔ)，種種現(xiàn)象表明，品牌營銷的時(shí)代己經(jīng)來臨。1相關(guān)概念品牌：品牌應(yīng)該是企業(yè)或產(chǎn)品與消費(fèi)者等眾多利益群體的聯(lián)系媒介，所有各方通過品牌不斷互動，從而為各自帶來利益。它既需要企業(yè)賦予產(chǎn)品一定的附加信息，也需消費(fèi)者等外部利益全體將自己的感覺，情感、
3、態(tài)度等賦予品牌之上反饋給企業(yè)。因此，不單單是一種名稱、術(shù)語、標(biāo)記、符號或設(shè)計(jì)及其組合運(yùn)用，更重要的是其所傳遞的價(jià)值文化和個(gè)性，因?yàn)樗鼈兊於似放频幕A(chǔ)。品牌營銷：在市場營銷概念的基礎(chǔ)上延伸發(fā)展而來的，品牌營銷是品牌戰(zhàn)略的一個(gè)重要組成部分。它是指企業(yè)創(chuàng)建品牌及其創(chuàng)建后的發(fā)展與經(jīng)營管理過程。品牌營銷的目的是通過明確品牌的核心價(jià)值，理清品牌的角色關(guān)系，實(shí)現(xiàn)己創(chuàng)建品牌資源的充分開發(fā)和利用，使品牌生命不斷得以延長，品牌價(jià)值得以增值，品牌的市場份額不斷擴(kuò)大。如果說市場營銷過程就是發(fā)現(xiàn)市場（消費(fèi)者）需求并通過創(chuàng)造產(chǎn)品和價(jià)值滿足這種需求的過程。那么，對品牌營銷的定義可以是：
4、個(gè)人和群體通過創(chuàng)造品牌價(jià)值，并同他人交換以獲得所需所欲的一種社會及管理過程。2我國中小企業(yè)品牌營銷的現(xiàn)狀2.1重內(nèi)力，輕外力，創(chuàng)品牌意識不強(qiáng)許多企業(yè)謀求發(fā)展，重心往往偏在企業(yè)內(nèi)力的壯大上，對品牌等外力的促動作用重視不夠?？傉J(rèn)為企業(yè)還小，做品牌是大企業(yè)的事，當(dāng)務(wù)之急是積累資本，把銷售搞上去！誠然，資金少、經(jīng)驗(yàn)少、管理缺、機(jī)器老的中小企業(yè)，生存還是一個(gè)大問題，有何資格談?wù)撈放疲康麄儾幻靼?，企業(yè)不是等大了以后再搞品牌戰(zhàn)略，而是應(yīng)該利用品牌戰(zhàn)略把企業(yè)搞大。2.2重短期，輕長期，創(chuàng)品牌不重質(zhì)量一些企業(yè)，特別是新興的行業(yè)、企業(yè)，求速度心切，而產(chǎn)品的科技含量不高，環(huán)保不
5、達(dá)標(biāo)，缺少高品位，質(zhì)量不過關(guān)。對消費(fèi)者來說，買產(chǎn)品最看重的是質(zhì)量，80年代的永久牌自行車、上海牌手表都是那個(gè)年代產(chǎn)品優(yōu)秀質(zhì)量的代名詞，這些產(chǎn)品都在市場上經(jīng)久不衰，得到消費(fèi)者的認(rèn)可。那些不注重以產(chǎn)品質(zhì)量打造自己的品牌，隨大流傍名牌搭便車的行為，是一種短期行為，雖然能得一時(shí)之利、沾一孔之光,但必然會迷失自我，或始終難以做大，或最終自取滅亡。這方面的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，枚不勝舉。2.3重表象，輕實(shí)質(zhì)，創(chuàng)品牌不重內(nèi)涵許多企業(yè)對品牌的認(rèn)識還存在種種誤區(qū)，注重品牌的表象，沒有理解品牌的實(shí)質(zhì)內(nèi)涵。一是認(rèn)為“金牌就是名牌”，以為注冊了一個(gè)商標(biāo)就擁有了一個(gè)品牌，以為做幾天廣告就成了品牌
6、，以為通過各種手段拿到的"中國馳名商標(biāo)”，自己就擁有了一個(gè)強(qiáng)勢品牌，把博覽會上頒發(fā)的"金獎”、“銀獎”認(rèn)為是名牌。實(shí)際上“金牌”不等于名牌，它僅僅是會議組織機(jī)構(gòu)對參展商品的評價(jià)，而名牌是消費(fèi)者對產(chǎn)品整體的評價(jià)，它在整個(gè)評價(jià)過程中并不收取企業(yè)任何費(fèi)用，是含金量極高的產(chǎn)品名譽(yù)。二是認(rèn)為“高質(zhì)量就是名牌”O(jiān)有些企業(yè)，其產(chǎn)品經(jīng)過權(quán)威機(jī)構(gòu)檢測符合某一標(biāo)準(zhǔn)，甚至達(dá)到了國際標(biāo)準(zhǔn)，便認(rèn)為創(chuàng)出了名牌。其實(shí)，髙質(zhì)量不等于名牌，因?yàn)槊撇皇窃趯?shí)驗(yàn)室里測量出來的，而是在激烈的市場競爭中摔打出來的，高質(zhì)量只是企業(yè)創(chuàng)名牌的一項(xiàng)重要條件或一種手段。3構(gòu)建我國中小企業(yè)的品牌營銷策略3.1通
7、過行業(yè)及品牌定位任何企業(yè)都有一定的生存環(huán)境，企業(yè)的品牌建設(shè)也有它的宏觀環(huán)境和特定的微觀條件，這些環(huán)境和條件不同，企業(yè)的品牌戰(zhàn)略和策略也不同，品牌核心價(jià)值的提煉作為品牌規(guī)劃中最重要的一環(huán)，也應(yīng)在具體的企業(yè)環(huán)境中進(jìn)行。從品牌戰(zhàn)略的角度進(jìn)行行業(yè)及競爭分析是評價(jià)審查企業(yè)的宏觀環(huán)境或商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)的重要相關(guān)層面，確定相應(yīng)的戰(zhàn)略因素，進(jìn)而確定企業(yè)所在的行業(yè)是否是一個(gè)具有吸引力的投資方向。3.2通過提煉品牌的核心價(jià)值所謂“品牌的核心價(jià)值”就是品牌的靈魂。它讓消費(fèi)者能明確、清晰地識別并牢記住一個(gè)品牌，它是驅(qū)動消費(fèi)者認(rèn)同、喜歡乃至眷戀一個(gè)品牌的土導(dǎo)力量。如寶馬的核心價(jià)值是“駕駛
8、的樂趣”，海爾的核心價(jià)值是“真誠”等等。隨著科技的進(jìn)
