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《康美之戀-廣告分析》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫。
1、康美之戀——康美藥業(yè)廣告分析唯美廣告作為眾多廣告形式中的一種，它具有超越其它廣告形式的一些優(yōu)點：1）它源自于生活，卻強調(diào)了超然于生活的純粹美，在于追求形式與藝術(shù)技巧的完美；2）它是從真實自然出發(fā)找尋發(fā)現(xiàn)一切美的源泉，在藝術(shù)形式上對現(xiàn)實狀況進行了升華，但又處處折射出現(xiàn)實中的點點滴滴；3）它大多選取完美的意象來詮釋事理，增強了畫面美的展示力與感召力；4）它并非是一種矯揉造作的媒介，往往是被注入了文化的神韻；5）唯美廣告常用在與受眾停留時間比較長或與受眾距離比較近的廣告媒介（比如電視廣告，戶內(nèi)廣告等）中。近年來，越來越多的廣告創(chuàng)意和
2、策劃都與傳統(tǒng)文化想接連，使其在本身新穎而具有獨特性質(zhì)的廣告層面上，更多了一份文化底蘊，使得廣告更具親和力和感染力。由康美藥業(yè)有限公司斥巨資聯(lián)合北京太陽圣火廣告有限公司共同拍攝的企業(yè)文化宣傳片《康美之戀》就是唯美廣告的一個典型代表。《康美之戀》中折射反應(yīng)出來的企業(yè)文化底蘊讓它比一般媒體廣告要凸顯得多。“一條路海角天涯，兩顆心相依相伴。風吹不走誓言，雨打不濕浪漫?！啊犊得乐畱佟分v述了一對戀人春秋十載，風雨人生寫下的愛的神話，描繪了心懷蒼生、大愛無疆的時代畫面。該片以兩人相依相攜和共同開創(chuàng)康美藥業(yè)為主線，青山綠水間男女主角傾情演繹。
3、從最初的男主角深山采藥，細心選材和配藥，女主角精心熬藥，江邊曬藥，一道道精細而緊密的制藥工序逐次展現(xiàn)，最后“康美藥業(yè)”正式成立和男女主角結(jié)婚雙喜臨門，把藥的制作和“康美藥業(yè)”的創(chuàng)建與經(jīng)典的激進中國式愛情故事完美結(jié)合起來，讓人在欣賞的同時理解了企業(yè)產(chǎn)品的宣傳。作品故事構(gòu)架：唯美廣告突出的是藝術(shù)的美感，但太過唯美反而會沖淡內(nèi)容的真實感。而《康美之戀》，有源可溯的故事構(gòu)架就恰好增強了宣傳的真實感，彌補了唯美藝術(shù)在故事內(nèi)涵上的不足和缺陷?！犊得乐畱佟肥且钥得浪帢I(yè)老板及老板娘當年共同創(chuàng)業(yè)為原型，加入愛情元素精心拍攝而成。以電視電影藝術(shù)的
4、表現(xiàn)手法來講述這段故事，美妙動聽的歌聲訴說著康美創(chuàng)業(yè)的信念和情懷，而任泉李冰冰的傾情演繹在秀麗山水映襯下更添淳樸和唯美。作品藝術(shù)運用：《康美之戀》成功運用了音樂歌曲的設(shè)計和電視電影藝術(shù)，歌曲和畫面相得益彰。采用歌曲廣告文體來做企業(yè)的形象（以品牌名稱創(chuàng)作歌曲，再以歌曲MV的形式來做企業(yè)的宣傳），受眾在欣賞的過程中自然而然的就記住了這個品牌——康美。由于對其的好感和好奇，就會自覺的去關(guān)注這個品牌的情況，無形之中增強了社會公眾對企業(yè)的好感度和美譽度（而非直接進行自夸式宣傳）。名人效應(yīng)運用：《康美之戀》由著名作曲家王曉峰作曲，著名導演
5、童年填詞及指導，著名歌手譚晶演唱，影視明星任泉李冰冰（故事中男女主角）傾情演繹。無疑，名人的加盟帶來的名人效應(yīng)給廣告注入了新的血液和魅力。主題歌曲運用：主題歌詞如下：一條路海角天涯，兩顆心相依相伴，風吹不走誓言，雨打不濕浪漫，意濟蒼生苦與痛，情牽天下喜與樂。一條路千山萬水，兩顆心無怨無悔，風吹不走誓言，雨打不濕浪漫，意濟蒼生苦與痛，情牽天下喜與樂。明月清風相思，麗日百草也多情，兩顆心常相伴，你我寫下愛的神話。明月清風相思，麗日百草也多情，康美情長相戀，你我寫下愛的神話。閱覽歌詞，不難發(fā)現(xiàn)這樣的幾組詞語“誓言，濟蒼生，苦與痛，百
6、草，康美“。我國自古以來醫(yī)者以濟天下蒼生，除人生疾苦為己任?！笔难浴氨憩F(xiàn)了醫(yī)者的決心。”濟蒼生“表達了醫(yī)者的行為要旨?！笨嗤?，百草“則更加確定了這首歌要展現(xiàn)的是康美藥業(yè)救濟天下蒼生苦與痛的宗旨。歌詞傳達廣告信息的方法確實是開廣告界之先例，其與傳統(tǒng)的廣告形式的區(qū)別就在于表現(xiàn)廣告信息的委婉性，美化性。伴隨著音樂的節(jié)奏徐徐展開的反映了音樂主題的歌詞相比顯性廣告詞來說更具有穿透力與影響力。廣告也是一種文化，總的來說，《康美之戀》制作的相當成功，這部作品風格優(yōu)雅，意蘊悠久。但美中不足的是整體下來有點反客為主的意味在里面，取景畫面太過精美
7、，去掉歌曲就像是“桂林山水甲天下“的旅游宣傳片。管理學院09級財務(wù)管理（2）班劉丹09090142016
