《康美之戀》鑒賞

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1、《康美之戀》鑒賞《康美之戀》是為廣東康美藥業(yè)股份有限公司制作的MTV音樂電視，由廣東康美藥業(yè)股份有限公司投資300余萬元制作，在央視《著名企業(yè)音樂電視展播》中播出?！犊得乐畱佟酚捎耙暶餍抢畋?、任泉擔綱主演，由著名作曲家王曉鋒與著名導演童年全力打造，歌星譚晶演唱片中歌曲。作品風格優(yōu)雅、情深意長，美妙動聽的歌曲訴說著創(chuàng)業(yè)的信念與情懷，訴說著李冰冰與任泉在桂林神奇秀麗的山水間傾情演繹相互愛戀、共同創(chuàng)業(yè)的感人故事。故事是以以康美藥業(yè)公司老板及老板娘當年創(chuàng)業(yè)的故事為原型。MTV鑒賞感知覺上的享受在這則廣告中表現(xiàn)得淋漓盡致。正如大多數(shù)觀眾看了這部廣告后最經(jīng)常用兩個字來評論——“唯美

2、”，它由以下幾個因素來體現(xiàn)：首先是畫面美，劇組匯集了國內(nèi)一流的創(chuàng)作人才，組成了一百多人的攝制團隊，三百多人的演出陣容，調(diào)用大批國際尖端的影視設(shè)備，整個拍攝串起了桂林的浪石灘、遇龍河、相公山、會同橋、老寨山以及中越邊境德天瀑布等廣西9大著名風景區(qū)?！犊得乐畱佟分袃?yōu)美的畫面如同人間仙境的設(shè)計也是別具匠心的：如今工作在城市里的人們早已厭煩了白天感受城市喧囂，晚上回家打開電視卻又是商業(yè)味濃郁的廣告。而本廣告以清新的天然美景滿足了人們對自然山水的渴求。其次是音樂美，可以說“一首歌火了一個廣告”。本廣告歌曲的演唱者是著名歌唱家譚晶。在這首歌中雨點慢慢飄落，河水潺潺而流，花苞柔情地開放

3、，情人的笑臉羞答答地張開。她極具韌性的聲音剛好把能把歌中的這種意境表現(xiàn)得恰到好處，詮釋得迷人并富有詩意。最后是情節(jié)美，以故事情節(jié)制造懸念，調(diào)動觀眾的收看欲望，關(guān)鍵時刻點明廣告主題，以期達到既好看、又好記的目的。其實講故事——聽故事，正是人們最基本的閱讀和欣賞習慣，在廣告中能滿足人們的這一基本心理需求，其廣告訴求就一定會實現(xiàn)。本廣告的故事圍繞一對青梅竹馬的戀人共同創(chuàng)辦“康美藥業(yè)”這個主題展開，男女主人公一身民國鄉(xiāng)間裝束，感覺他倆是最般配的熒幕情侶形象。從最初的男子采藥、配藥，女子熬藥、曬藥，進行一道道精細而緊密的制藥工序，到最后“康美藥業(yè)”正式開張和男女主人公婚慶雙喜臨門的

4、完美結(jié)局，濃濃的情意正像歌詞中所訴說的“春秋十載，風雨人生寫下愛的神話；一條路海角天涯，兩顆心相依相伴，風吹不走誓言，雨打不濕浪漫”。此外，情感的訴求在《康美之戀》中也表現(xiàn)的恰到好處。情感訴求是當代廣告的一個重要審美取向。情感，實質(zhì)上是一種審美的價值評價，它自身就具有很強的尺度性意味，客體的審美屬性與主體的審美需要之間結(jié)構(gòu)同構(gòu)與否，必然引起審美主體情感上的不同反應(yīng)。同時，情感又是審美主體由審美感知向?qū)徝缆?lián)想以至審美超越跨躍的絕對中介橋梁。沒有情感的介入。感知所得的表象運動永遠是沿著邏輯概念的路線前進，而無法進入以形象想象為思維特征的審美領(lǐng)域。仔細品味，這則廣告在改變消費者

5、的情感上使用的心理學原理是值得學習的：它試圖在不直接影響消費者的信念或行為的條件下，用以下三種方法贏得他們對于品牌的好感：首先，利用條件反射。根據(jù)經(jīng)典性條件反射理論，企業(yè)將受眾所喜歡的某種刺激，如一段動聽的音樂、一幅美麗的圖畫，不斷與企業(yè)的品牌名稱同時播放。過了一般時間后，與該音樂、圖畫相聯(lián)系的正面情感就會轉(zhuǎn)移到品牌上。在本則廣告中，女主人公裝藥的包裝紙袋以及男女主人公成親慶典上揭下的牌匾上都印有“康美藥業(yè)”四個大字，將品牌宣傳融入廣告劇情，不但減少了商業(yè)味道，使得觀眾不至于對其厭煩，而且還合理地對品牌進行宣傳。其次，激發(fā)對廣告本身的情感。喜歡一則廣告能導致對產(chǎn)品的喜愛傾

6、向。對廣告的這種正面情感也可能提高購買介入程度或激發(fā)有意識的決策過程。本廣告使用了名人（任泉和李冰冰這對俊男靚女）和唯美的意境，明明是物化的訴求，偏偏以極富人情昧、極富人文關(guān)懷的形式和語言表達出來。在這些廣告里，觀眾看到的不僅是商業(yè)廣告，更深刻地感悟到了廣告背后深厚的人性美。這大大增加了觀眾對廣告的喜愛。最后，更多接觸。有證據(jù)表明，更多的接觸能夠?qū)е虑楦械漠a(chǎn)生。也就是說，向某人不斷地、適量地、充滿善意地展示某種品牌也能使消費者對該品牌產(chǎn)生更積極的態(tài)度。本片斥資300萬，在央視黃金時段黃金頻道反復播出，其性價比實在是高。對于康美藥業(yè)，許多人之前一點都沒聽說過。不過這個MV一

7、播，好多象我這樣不了解的人，至少把該藥業(yè)的名字給記住了。至少從這個片子就可以看出康美藥業(yè)在產(chǎn)品營銷方面的實力。總之，感官上的唯美享受加以情感上的訴求，是《康美之戀》得以成功的最大秘訣。