企業(yè)品牌戰(zhàn)略

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1、.....中小企業(yè)品牌戰(zhàn)略學習參考.....3中文摘要摘要隨著現(xiàn)在人們的生活水平的提高，同類型產(chǎn)品之間的差異越來越小，市場競爭逐步發(fā)展成品牌競爭，越體現(xiàn)出了品牌的重要性，隨著市場的競爭愈演愈烈，品牌已經(jīng)是占領市場的非常重要工具，是整個企業(yè)的核心資源。在經(jīng)濟全球化的今天，我國小型和中型的企業(yè)在全球競爭中生存，必須走品牌戰(zhàn)略，企業(yè)只有創(chuàng)造持久優(yōu)勢的品牌，可以立于不敗之地。對于品牌的管理，國內(nèi)中小企業(yè)依然有著不少的問題，如沒有特色、缺少新意等戰(zhàn)略的規(guī)劃，或多或少的影響了企業(yè)的發(fā)展?；谏鲜鰡栴}，本文通過對中小企業(yè)品牌戰(zhàn)略中所存在的問題，結合國內(nèi)外小型和中型的企

2、業(yè)品牌戰(zhàn)略的經(jīng)驗，針對我國中小企業(yè)存在的問題進行分析，并提出了相應的對策?！娟P鍵詞】中小企業(yè)品牌戰(zhàn)略學習參考.....5論文目錄目錄一、緒論（01）（一）選題背景（01）（二）研究的目的和意義（01）（三）國內(nèi)外的研究（01）二、品牌戰(zhàn)略相關理論（02）（一）品牌戰(zhàn)略的含義（02）（二）品牌戰(zhàn)略的意義（02）（三）品牌戰(zhàn)略的目的（03）（四）中小企業(yè)實施品牌戰(zhàn)略的必要性（04）（五）品牌核心價值及其構成（04）三、我國中小企業(yè)品牌戰(zhàn)略的現(xiàn)狀及存在的問題（06）（一）中小企業(yè)品牌戰(zhàn)略發(fā)展現(xiàn)狀（06）（二）中小企業(yè)實施品牌戰(zhàn)略現(xiàn)狀（06）（三）中小企業(yè)品牌戰(zhàn)

3、略存在的問題（07）四、中小企業(yè)實施品牌戰(zhàn)略的對策建議（08）（一）中小企業(yè)進行品牌決策時需注意的問題（08）（二）實施品牌戰(zhàn)略對策（08）（三）對我國中小企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的建議（09）五、結束語（10）參考文獻(11)學習參考.....一、緒論（一）選題背景“品牌是競爭優(yōu)勢的主要源泉和富有價值的戰(zhàn)略財富?！笔侵绹又荽髮W教授DavidAcker在他出版的《創(chuàng)造強有力的品牌》一書中指出。隨著當今世界的發(fā)展，人們生活水平的逐步提高，企業(yè)之間的競爭差異越來越小，越來越趨近于品牌競爭，想要保持企業(yè)的競爭力與優(yōu)勢，必須建立強大的品牌優(yōu)勢。根據(jù)調(diào)查顯示，目前我國中

4、小企業(yè)的數(shù)量已經(jīng)占到全國企業(yè)總數(shù)量的99%以上，而且現(xiàn)在各種各樣的企業(yè)越來越多，企業(yè)的競爭也越來越激烈，這些中小企業(yè)怎么能和大企業(yè)抗衡，甚至是戰(zhàn)勝大企業(yè)，就必須加強企業(yè)對品牌意識。（二）研究的目的和意義1.研究目的通過研究現(xiàn)有得到品牌戰(zhàn)略的理論，分析現(xiàn)在企業(yè)品牌戰(zhàn)略的發(fā)展，結合企業(yè)獨特的特點，總結中小企業(yè)通過實施品牌戰(zhàn)略而產(chǎn)生的問題，并且針對這些問題提出一些我對中小企業(yè)的意見和決策。2.研究意義目前，我國中小企業(yè)在市場上占有很重要的地位，而現(xiàn)在應該讓中小企業(yè)意識到品牌是企業(yè)的核心價值，是企業(yè)的核心競爭力，品牌在市場上占有相當重要的作用，從而使中小企業(yè)加強

5、自己企業(yè)的品牌戰(zhàn)略的意識，企業(yè)要提高自己在市場上的競爭力，就必須做好自己的品牌，才能在市場上站穩(wěn)腳跟。（三）國內(nèi)外的研究國內(nèi)外學者在研究中小企業(yè)品牌戰(zhàn)略時有比較大的差異，國外的學者認為，成功的品牌戰(zhàn)略掌握了這個公司的品牌方向，企業(yè)的品牌個性就很好的反應了這個企業(yè)的價值，所以企業(yè)的品牌個性是企業(yè)形象中很重要的一個組成部分。Acker查看了美國的60個品牌個性歸因于品牌的產(chǎn)品，發(fā)現(xiàn)主要分為誠意、興奮、能力、復雜、耐用性這5個部分。并且從有著較好的業(yè)績的企業(yè)來看，中小企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略模式主要有：1.總成本領先戰(zhàn)略2.差異化戰(zhàn)略3.核心能力戰(zhàn)略4.多元化戰(zhàn)略5.戰(zhàn)

6、略聯(lián)盟戰(zhàn)略。在我國的一些學者在研究中，更注重在于企業(yè)管理者或者企業(yè)對品牌的管理上，有些學者就認為，企業(yè)必須要重視品牌戰(zhàn)略，其次要通過一些廣告宣傳和具體戰(zhàn)略的措施來進行品牌的管理。二、品牌戰(zhàn)略相關理論（一）品牌戰(zhàn)略的含義學習參考.....品牌戰(zhàn)略是指品牌主企業(yè)對其多有產(chǎn)品品類和品種(產(chǎn)品組合)的命名戰(zhàn)略。目的是樹立可以實現(xiàn)品牌資產(chǎn)最大化的整體品牌組合。品牌戰(zhàn)略：多品牌戰(zhàn)略和延伸品牌戰(zhàn)略兩類。品牌的定義是一種識別標志、一種精神象征、一種價值理念,是品質(zhì)優(yōu)異的核心體現(xiàn)。當前被人們普遍接受的品牌的含義是：品牌就是生產(chǎn)的這個產(chǎn)品，而經(jīng)營者為了區(qū)別與其他同類型的產(chǎn)品

7、為他們自己的產(chǎn)品做上了標記，而消費者就通過這些不同的標記來區(qū)別不同的品牌，換言之，品牌就是來區(qū)別不同企業(yè)的標志，是企業(yè)通過產(chǎn)品與消費者之間的利益關系。從外在表現(xiàn)看來，品牌只是一個名稱或者是一個標識，從內(nèi)容上看，品牌是企業(yè)債長期的經(jīng)營過程中消費者和經(jīng)營者之間特定的關系，它包括6個層次，這6種要素共同構成品牌的內(nèi)容，其具體關系如圖：屬性利益文化價值與個性使用者（二）品牌戰(zhàn)略的意義品牌絕不是一個單獨存在于市場之中的東西，它是在許多市場之外的東西基礎上建立起來的一種信念，這種信念一旦形成，最終會在潛在消費群體中產(chǎn)生類似迷信的概念。知名度和美譽度是品牌內(nèi)涵結合提現(xiàn)

8、的最主要的兩個方面。無論是什么產(chǎn)品，假如只有知名度而沒有美譽度，那么就算這個品牌