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《衡水老白干戰(zhàn)略分析報告》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫。
1、衡水老白干分析報告一、企業(yè)簡介河北衡水老白干釀酒(集團)有限公司坐落在歷史悠久、文化氣息濃郁的河北省衡水市，東臨滏陽河，南接衡水湖，京九鐵路縱貫?zāi)媳?，石德鐵路橫穿東西，106國道、石黃高速公路在此交匯，京滬214微波、京九廣、津石、濟太、太銀四條國家光纜和省中環(huán)、南環(huán)、石衡、石唐微波等光纜在境內(nèi)交織。河北衡水老白干酒業(yè)股份有限公司（以下簡稱“公司”）于1999年12月30日由河北衡水老白干釀酒（集團）有限公司作為主發(fā)起人，聯(lián)合衡水京安集團有限公司等六家發(fā)起人共同發(fā)起設(shè)立的股份有限公司。注冊資本為1.4億元
2、。主導產(chǎn)業(yè)是衡水老白干酒的生產(chǎn)和銷售、商品豬及種豬的飼養(yǎng)及銷售，飼料的生產(chǎn)與銷售。公司于2002年10月在上海證交所正式掛牌上市交易，是目前衡水市唯一一家上市公司。公司前身是河北衡水老白干酒廠，于1946年由當時收歸國有的衡水18家私營釀酒作坊組建而成。其主導產(chǎn)品衡水老白干酒有著1800多年的釀造歷史，據(jù)文字記載，它始于漢、盛于唐、名于宋，明朝即被列為國宴用酒，享有“隔壁千家醉，開壇十里香”的美譽。至清末、民初聲名日隆，遠播海外。宣統(tǒng)二年（公元1910年）遠銷新加坡，1915年巴拿馬萬國物品賽會上與“茅臺
3、”一起獲得大獎?wù)露鴵P名于世界酒界。新中國成立后，衡水老白干酒獲得平穩(wěn)發(fā)展，1952年作為抗美援朝慰問品，隨祖國慰問團赴朝鮮慰問中國人民志愿軍和朝鮮人民軍?！昂馑嗜嗉厌劊瑲v史名酒今更香”。改革開放以后，衡水老白干以騰飛之勢迅猛發(fā)展，衡水老白干入秉承傳統(tǒng)，開拓創(chuàng)新，圍繞消費者需求，率先在同行業(yè)之中走低度化的路子，陸續(xù)開發(fā)出47°、38°老白干系列酒。近幾年，公司通過挖掘衡水老白干的文化底蘊，又相繼開發(fā)了“十八酒坊”系列酒，產(chǎn)品已從原來的幾個、十幾個發(fā)展到現(xiàn)在逾上百個品種。多年來公司屢獲殊榮，1992年衡水
4、老白干榮獲香港食品博覽會金獎，2002年67°衡水老白干榮獲國家級典型風格金杯獎。2005年6月公司順利過國家標準化管理委員會的審核，榮獲“AAA級標準化良好行為企業(yè)”稱號。2010年，衡水老白干再次獲世界性殊榮，榮獲上海世博會“千年金獎”。這些殊榮都使衡水老白干的品牌知名度獲得很大提升，大大提高了企業(yè)的核心競爭力。近年來，公司堅持以品牌建設(shè)為核心，大力實施品牌發(fā)展戰(zhàn)略，深度挖掘衡水老白干酒文化，豐富衡水老白干的歷史內(nèi)涵，精心打造企業(yè)形象和品牌形象，強化品牌運作，使衡水老白干酒煥發(fā)出前所未有的光彩與活力，
5、“衡水”16老白干酒已經(jīng)成為國內(nèi)具有很高知名度和美譽度白酒品牌。同時，在新時期公司發(fā)揚光大傳統(tǒng)技藝和文化的傳承與創(chuàng)新，堅持走技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新的道路，通過加強品牌建設(shè)，不斷研發(fā)中高檔產(chǎn)品，優(yōu)化產(chǎn)品質(zhì)量，提高產(chǎn)品內(nèi)涵，抓住營銷與研發(fā)兩個關(guān)鍵環(huán)節(jié)，加大產(chǎn)品宣傳力度，積極開拓全國各地市場，衡水老白干酒在全國遍地開花，市場占有率逐年大幅提高。目前，公司已是中國白酒行業(yè)老白干香型中生產(chǎn)規(guī)模最大的廠家，擁有員工4000人，固定資產(chǎn)4.3億元，年產(chǎn)白酒20000噸，啤酒80000噸，年銷售收入達4.5億元，利稅超千元的
6、國家大型一檔企業(yè)。衡水特制老白干是河北地方名酒之一，居全省清香型白酒之首。衡水老白干歷經(jīng)五十多個春秋的風雨歷煉和一輪輪市場鏖戰(zhàn)的考驗，成為我國白酒行業(yè)具有超強競爭力、生命力的品牌之一。二、PEST分析（一）政治與法律環(huán)境1、中央政策規(guī)范白酒市場秩序《食品工程“十二五”發(fā)展規(guī)劃》白酒行業(yè)發(fā)展方向與布局按照“控制總量，提高質(zhì)量，治理污染，增加效益”的原則，在確保糧食安全的基礎(chǔ)上，鼓勵白酒行業(yè)通過改造升級，加快淘汰落后產(chǎn)能，優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，完善質(zhì)量保障體系，提高產(chǎn)品質(zhì)量安全水平。《規(guī)劃》密切關(guān)注食品安全，著力培育
7、龍頭企業(yè)，對老白干酒業(yè)形成利好。2013年，老白干所處的白酒行業(yè)面臨多重政治局勢改變，央視拋“限酒令”、“三公經(jīng)費”瘦身、中央軍委祭出“禁酒令”，其直接結(jié)果就是讓白酒產(chǎn)業(yè)廣告門檻提高，經(jīng)營成本增加，而銷售渠道萎縮，許多白酒產(chǎn)銷企業(yè)，尤其是中小型企業(yè)舉步維艱。一系列事件的出現(xiàn)，不是偶然，而是在發(fā)展過程中被近年來白酒產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展掩蓋了的問題總爆發(fā)。老白干酒業(yè)需要對現(xiàn)今面臨的政治與法律環(huán)境進行分析，嚴肅應(yīng)對。2、地方政府推動白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展2013年各省市通過各種形式繼續(xù)推進白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展，其中以將白酒產(chǎn)業(yè)作為支柱產(chǎn)
8、業(yè)的四川、貴州為主，這些地方政府將白酒產(chǎn)業(yè)作為發(fā)展重點，跟這些地方政府長期依靠白酒行業(yè)的稅收收入有很大關(guān)系，并且企業(yè)能夠獲得高額利潤，同時白酒行業(yè)能夠拉動整個產(chǎn)業(yè)鏈帶動勞動力就業(yè)等，河北省作為白酒行業(yè)新貴，也動作頻頻。（二）經(jīng)濟環(huán)境1、國家經(jīng)濟環(huán)境在2013年黨中央、國務(wù)院堅持穩(wěn)中求進的工作總基調(diào)，穩(wěn)定宏觀經(jīng)濟政策，創(chuàng)新宏觀調(diào)控方式，著力深化改革開放，加快推進轉(zhuǎn)型升級，努力保障和改善民生，國民經(jīng)濟呈現(xiàn)穩(wěn)中有升、穩(wěn)中向好的發(fā)展態(tài)
