餐桌廣告商業(yè)實施計劃書

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1、....創(chuàng)業(yè)企劃書在分眾傳播時代，新媒體的價值一般都會體現(xiàn)在尋求特定人群在特定接觸點上的媒介空白。而高校食堂對于大學生而言就是一個特殊的媒介接觸點。因為，民以食為天，對于大學生也是一樣，這就使得食堂成為大學生每天必去的場所。新生代的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，近五成大學生每天去食堂3次，平均每日到食堂2.5次。大學生在食堂的停留時間也是極具傳播價值的，新生代的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，有51.3%的大學生每次在食堂用餐在11-20分鐘之間，平均一餐用時19.7分鐘。這就為食堂媒體提供了充分的傳播時間。從傳播環(huán)境上看，高校食堂媒體與高校最強勢的網(wǎng)絡(luò)媒介之間沒有

2、時間與空間的沖突，還同網(wǎng)絡(luò)甚至其他媒體存在時間和空間上的互補性，因此，不會受到其他媒介太大的競爭。而報紙、電視、廣播、雜志等媒介與網(wǎng)絡(luò)在傳播上都存在著非常強烈的沖突。從受眾人群上看，高校食堂媒體的目標受眾非常明確而專一，即大學生群體。他們的學歷、年齡等的差異不像城市居民或農(nóng)村居民那樣大。內(nèi)容的傳播更能做到針對性，可以排除大量的非針對性的內(nèi)容，也就是可以最大程度的減少干擾信息，而傳統(tǒng)的電視、報紙等不可能作到這一點，它們需要滿足很多不同群體的需要，內(nèi)容比較雜，進而形成很多干擾信息。所以，高校食堂媒體的傳播效果容易得到保證，其影響力更能發(fā)

3、揮作用。與眾多的高校校園媒體相比，食堂餐桌媒體的廣告到達效果都名列前茅。根據(jù)新生代的調(diào)查結(jié)果顯示，食堂餐桌廣告的日到達率為55.4%，日達到頻次為2.7次，均位列三甲。從食堂桌貼廣告的效果來看，桌貼的關(guān)注度——有70.3%的大學生常觀看桌貼廣告；滲透度——有近七成大學生會和同學交流餐桌廣告的內(nèi)容，桌貼信息傳播效果較強；桌貼廣告已經(jīng)成為學生就餐時的一項談資；精準到達度——桌貼廣告的平均單次接觸時長達56.9秒。30.1%的大學生每次就餐時，觀看桌貼在半分鐘以上。近五成大學生認為餐桌上投放的廣告容易被記住；近四成人認為這種廣告形式可以在

4、購買商品時起到提示作用。這緣于桌貼廣告在大學生心中留有非常積極的印象。調(diào)查顯示，學生普遍認為桌貼媒體是一種創(chuàng)新形式的媒體，予人親切、時尚又專業(yè)的印象。對于廣告影響力來看，新生代的調(diào)查顯示，有16%的大學生會因看到桌貼廣告，而對感興趣的產(chǎn)品產(chǎn)生購買行為。64.5%的人表示不確定，這部分人是企業(yè)可以通過加強營銷方式而爭取到的消費者。對于桌貼廣告的內(nèi)容，在調(diào)查中，大學生特別對“信息內(nèi)容最貼近校園生活”“兼容性”“最能有的放矢提供有用信息的媒介”這些指標上十分認同。同時，學生更加希望在餐桌上看到與其生活息息相關(guān)的產(chǎn)品的廣告，比如食品、文體用

5、品及娛樂信息等。一、餐桌桌面廣告介紹專注專業(yè)....高校餐桌桌面廣告是以各高校食堂的餐桌為載體，在高校內(nèi)打造一個全新的廣告平臺，通過鋪放桌貼的形式在上面投放公益與商業(yè)相結(jié)合的廣告，從而為商家達到良好的宣傳效果。由于各大高校是以大學生為主體他們作為年輕消費群體的重要組成部分，個性相近，愛好相似，樂于接受新事物，有較強的好奇心，而且相互影響力比較強。加之相對封閉的學習場所，大學生在校時間較長，信息傳播到達率高、層次深，其次受學校性質(zhì)的約束，其它不符合學校行業(yè)性質(zhì)的廣告信息較少。所以，廣告信息集中，其他廣告干擾程度較小，在校學生對信息的接

6、受程度自然就高。讓商家的每一分錢都花在目標人群身上，避免了很多商家在傳統(tǒng)的傳媒平臺投入大量廣告費用卻收效甚微的結(jié)果。此外，在高校餐桌做廣告的費用也大大低于如今市場上絕大多數(shù)媒體，大大節(jié)約了商家的廣告投入。二、優(yōu)勢分析1、媒體優(yōu)勢：　　強制性——每天只要吃飯就會看到桌貼廣告，有效傳達率為100%　　公益性——公益宣傳與商業(yè)文化廣告有機結(jié)合，倡導環(huán)境保護，促進社會和諧　　受眾針對性強——廣告環(huán)境單純，干擾小，唯一性往往能引起觀者更多的主意。潛移默化的作用，使未來的消費者對于品牌信息更容易接受，印象深刻。　持續(xù)性——與受眾面對面交流，并且

7、持續(xù)較長時間　反復性——每日三次，反復傳播，強化記憶　分眾性——專門針對目標群體進行廣告的投放，有效率高，減少商家不必要浪費專注專業(yè)....　高話題性——受眾大部分是兩人以上的小團體，在極度休閑的情況下接受廣告，更容易在受眾當中形成討論話題?！∑放扑茉煨詮姟獙W生文化層次高，接受新事物快，最易培養(yǎng)品牌忠誠度　群體購買力強——學生是一個當前具有較強購買能力，而未來會成為消費中堅力量2、超強視覺沖擊力：當就餐者在餐桌前坐下的同時廣告就會直接進入消費者的視線，不需要主動翻閱。精美寬大幅面的廣告畫面及詳細的文字說明，與目標受眾近似零距離的視

8、覺接觸，整個廣告區(qū)域統(tǒng)一包裝設(shè)計，具有強烈的視覺沖擊力，可充分直觀的展示品牌形象和產(chǎn)品特性，給受眾留下極其深刻的印象。3、高效的廣告?zhèn)鬟_率：學生在食堂就餐平均2.5次/天，人均就餐時間15分鐘/次。也就是說，每天餐桌媒體廣告到達的時間