電視欄目策劃文案(范文)

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1、《出彩貴州》電視欄目項(xiàng)目報(bào)告10目錄第一章新傳媒時(shí)代電視傳媒如何轉(zhuǎn)型————————————1一、前言二、關(guān)于貴州華貴傳媒一、政經(jīng)需求二、時(shí)代需求三、電視媒體發(fā)展需求第二章合作背景——————————————————————3一、政經(jīng)需求二、時(shí)代需求三、電視媒體發(fā)展需求第三章欄目概述——————————————————————4一、關(guān)于欄目二、欄目?jī)?nèi)容三、欄目的目標(biāo)四、欄目的價(jià)值第四章欄目的理念與使命——————————————————5一、出彩貴州的文化理念二、欄目的核心價(jià)值觀三、欄目的使命第五章欄目結(jié)構(gòu)——————————

2、————————————-6一、主體構(gòu)成二、節(jié)目形式三、欄目定位四、欄目宗旨五、欄目概況六、欄目包裝①片頭片尾七、欄目核心八、團(tuán)隊(duì)構(gòu)成九、工作步驟第六章欄目互動(dòng)及推廣—————-————————————--9一、跨界宣傳二、地面活動(dòng)三、出彩俱樂(lè)部四、跨界合作第七章輔助及條件——————————————————---10一、欄目支持二、人才支持三、市場(chǎng)支持四、協(xié)調(diào)支持五、資訊支持六、外部支持第八章成本核算————————————————————---10一、設(shè)備投入二、人力資本三、總投入第九章合作協(xié)議——————————————

3、——————----1010第一章新傳媒時(shí)代電視傳媒如何轉(zhuǎn)型一、前言新傳媒，代表一種經(jīng)濟(jì)境域，一種時(shí)代特質(zhì)，代表一個(gè)社會(huì)和一群人的存在方式。自傳媒誕生以來(lái)，介質(zhì)就隨著時(shí)代的變化而不斷自我完善與更新——結(jié)繩記事、烽火驛使和竹簡(jiǎn)絲帛，都是傳媒史上不朽的物件、力作與師者。無(wú)疑，經(jīng)濟(jì)學(xué)上的“口紅效應(yīng)”，都會(huì)應(yīng)對(duì)的每一次經(jīng)濟(jì)和社會(huì)轉(zhuǎn)型期思想與觀念，資源與市場(chǎng)，產(chǎn)業(yè)與業(yè)態(tài)的博弈。由此，傳媒生境備受新媒的沖擊已成時(shí)代課題。尤其是電視媒體，所受沖擊尤為劇烈，營(yíng)收急劇下滑。為此，為創(chuàng)新電視媒體新的發(fā)展方向、道路及模式，貴州百事達(dá)股份有限公司，特

4、結(jié)合自身優(yōu)勢(shì)資源，創(chuàng)新新的傳播渠道，希圖與貴州衛(wèi)視六頻道，攜手前行，強(qiáng)強(qiáng)結(jié)合，共同打造全新的電視媒體傳播渠道和經(jīng)營(yíng)方式，以探索電視媒體轉(zhuǎn)型期新的傳播格局、模式及方向。二、關(guān)于貴州華貴傳媒貴州華貴傳媒是一家集眾多產(chǎn)業(yè)于一體的大型企業(yè)。公司旗下有貴州百事達(dá)股份有限公司，百事達(dá)酒店管理有限公司，貴州壹世嘉文化傳媒有限公司，酒業(yè)公司以及醫(yī)藥連鎖等產(chǎn)業(yè)，貴州果樂(lè)園水果連鎖超市，年利潤(rùn)數(shù)億元。在傳媒領(lǐng)域，本公司不但匯聚一流的傳媒人才，策劃人才，影業(yè)人才，且有傳媒創(chuàng)收、整合、運(yùn)作的時(shí)機(jī)操作經(jīng)驗(yàn)和獨(dú)有模式。因此，特提出本案，以期與貴州衛(wèi)視六頻

5、道，共同打造新的傳播平臺(tái)和欄目，為電視媒體轉(zhuǎn)型期提供實(shí)際創(chuàng)新與轉(zhuǎn)型經(jīng)驗(yàn)及模式。第二章合作背景一、政經(jīng)需求時(shí)值省委省政府大力打造貴州軟實(shí)力，提升貴州形象，實(shí)現(xiàn)貴州社會(huì)、政治、經(jīng)濟(jì)、文化、旅游、生態(tài)、人文、扶貧攻堅(jiān)、產(chǎn)業(yè)貴州等領(lǐng)域的跨越發(fā)展，再塑貴州原生態(tài)力量及整合區(qū)域后發(fā)優(yōu)勢(shì)，再塑貴州輝煌。10這一系列高瞻遠(yuǎn)矚的宏偉目標(biāo)，繼續(xù)新的傳媒力量和傳播方式的介入和整合，配合省委省政府的大策略、大智慧、大決策，共同為貴州發(fā)展添磚加瓦。因此，貴州百事達(dá)股份有限公司特結(jié)合貴州這一時(shí)代脈搏，發(fā)展步伐，決策要求而提出本案，以期能為貴州發(fā)展及電視媒

6、體轉(zhuǎn)型，探尋和創(chuàng)新新的模式、渠道和產(chǎn)業(yè)。二、時(shí)代需求在社會(huì)轉(zhuǎn)型期，新觀念、新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)業(yè)層出不窮，需求也因此不斷呈現(xiàn)不同位面。為此，為切合時(shí)代需求，特提出本案，以期能整合優(yōu)勢(shì)資源和新媒體傳播渠道和方式，形成新的傳播模式個(gè)平臺(tái)，以緊跟時(shí)代步伐，為時(shí)代注入新的強(qiáng)心劑和不可或缺的新元素。三、電視媒體發(fā)展需求當(dāng)下，電視媒體受新媒體、新產(chǎn)業(yè)格局的影響，已極度脫離各類(lèi)新業(yè)態(tài)成出不窮的需求及創(chuàng)新模式，致使電視媒體每況愈下。為此，為創(chuàng)新電視媒體之聲活力，實(shí)現(xiàn)電視媒體自身價(jià)值，電視媒體的傳播方式及渠道，亦急需鮮血液和新渠道的創(chuàng)新與探索。本案特結(jié)

7、合電視媒體的傳播特質(zhì)和時(shí)代強(qiáng)音，與電視媒體攜手共建，共創(chuàng)轉(zhuǎn)型期新的傳播平臺(tái)和營(yíng)運(yùn)渠道。第三章欄目概述一、關(guān)于欄目本案初步擬出欄目名稱(chēng)如下：欄目名稱(chēng)：《出彩貴州》（欄目名稱(chēng)可根據(jù)實(shí)際運(yùn)維需要而協(xié)商與更換，并從先起名）本欄目乃貴州百事達(dá)股份有限公司與貴州衛(wèi)視六頻道通力合作，共同打造的一檔新型傳播媒介平臺(tái)?！冻霾寿F州》欄目，將為貴州本土政府、機(jī)構(gòu)、組織、實(shí)體、產(chǎn)業(yè)、項(xiàng)目、產(chǎn)品以及出彩的人和事等，進(jìn)行全新的品牌定位、文化注入、產(chǎn)品包裝、媒體宣傳、形象推廣及市場(chǎng)運(yùn)作，形成互聯(lián)互通，資源共享，價(jià)值創(chuàng)造的“全渠道”新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)。10二、欄目?jī)?nèi)

8、容1、“生態(tài)貴州”以貴州生態(tài)、旅游為欄目?jī)?nèi)容構(gòu)成的基本元素，共同推出一檔高端、權(quán)威、特色、“封閉式”產(chǎn)業(yè)鏈的全新欄目。2、“產(chǎn)業(yè)貴州”以貴州特色產(chǎn)業(yè)為基本元素，為特色產(chǎn)業(yè)提供項(xiàng)目規(guī)劃、品牌建設(shè)、產(chǎn)品包裝、市場(chǎng)推廣、文化注入等一系列市場(chǎng)化元素和路勁。形成新的形象宣傳與產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)化