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1、凡客誠品公司簡介 VANCL凡客誠品，互聯(lián)網(wǎng)快時尚品牌。高性價比的自有品牌，全球時尚的無限選擇，最好的用戶體驗。凡客誠品的使命，就是平價快時尚，是人民時尚。凡客誠品由卓越網(wǎng)創(chuàng)始人陳年創(chuàng)辦，正式運營于2007年10月18日，公司先后獲得聯(lián)創(chuàng)策源、IDGVC、軟銀賽富、啟明創(chuàng)投、老虎基金、淡馬錫等多輪投資?！ ANCL成立四年來，業(yè)務迅速發(fā)展，產(chǎn)品種類也由2008年的男裝襯衫、POLO衫兩大類幾十款，發(fā)展到現(xiàn)在的男裝、女裝、童裝、鞋、家居、配飾、化妝品等七大類?！ 》部驼\品創(chuàng)始人、董事長兼CEO陳年認為，只有用戶體驗造就的品牌認同，才是最好的品牌實踐。四年間，凡客誠品用心關(guān)注用戶需求，不斷以
2、微創(chuàng)新方式提升客戶體驗，推出了當面驗貨，無條件試穿、30天內(nèi)無條件退換貨、pos機刷卡等服務，極大提升了用戶體驗與品牌美譽度，積累了大量的忠實用戶和良好的口碑效應?！ ‰S著產(chǎn)品種類的不斷豐富，以及對用戶體驗的關(guān)注，VANCL在中國服裝電子商務領(lǐng)域品牌影響力與日俱增，已經(jīng)成為中國網(wǎng)民購買服飾的第一選擇。全球著名會計師事務所德勤審計后認為：過去三年，凡客誠品是亞太地區(qū)成長最快的品牌。艾瑞咨詢《2009-2010年中國服裝網(wǎng)絡(luò)購物研究報告》顯示，VANCL在自主銷售式服裝B2C網(wǎng)站中排名第一。凡客誠品品牌特點 在款式簡單、用色謹慎的風格下，來自意大利的VANCL設(shè)計理念歸納為：去除不必要裝飾，強
3、調(diào)舒適性和表現(xiàn)不繁復的優(yōu)雅，對于非肌肉型的男士來說，提供了身材上絕佳的修飾效果。VANCL的男裝設(shè)計既不性感也不算惹眼，但卻在做工和布料質(zhì)地上展現(xiàn)一流品質(zhì)和流行性，是職場上非常得體而有稱頭的品牌?！ ANCL凡客誠品堅持國際一線品質(zhì)，中產(chǎn)階級合理價位。提倡簡單得體的生活方式，希望跟別人打交道時是得體的，且在這個浮華遠去回歸真實的氛圍里，VANCL凡客誠品的品牌精神，更加有默契于大勢所趨。 VANCL目前在價格上可以說是一般的男士都能夠穿得起，更何況它又推出了許多的優(yōu)惠活動，只要你沒事兒的時候經(jīng)常到VANCL的網(wǎng)站上溜達溜達，就能夠得到意外收獲，因為它的優(yōu)惠活動會使你的網(wǎng)上采購車滿滿的同時
4、，你的錢包也不會因此而減少多少，比如現(xiàn)在的7天限時搶購，更是得到了瘋狂搶購。VANCL整體設(shè)計風格仍保有一貫簡單、優(yōu)雅的精神。因為有牛津紡系列，則表現(xiàn)得比較休閑和年輕化?！ ANCL免燙牛津紡全棉襯衫采用世界頂級抗皺助劑技術(shù)，不用經(jīng)過脫水，直接晾干，幾乎不再需要熨燙，確保您的襯衣經(jīng)過多次洗滌后，仍然保持高度的免燙效果。凡客誠品品牌理念 凡客誠品(VANCL)，互聯(lián)網(wǎng)快時尚品牌?！ 「咝詢r比的自有品牌 全球時尚的無限選擇 最好的用戶體驗凡客誠品企業(yè)文化誠信-VANCL品牌理念的核心價值?！ ?堅守真誠待客之道，以提供高性價比產(chǎn)品為己任?！ ?任何時候，VANCL都不掩飾自己的問題，坦誠
5、面對、勇敢擔當。務實-VANCL為人做事的行為準則?！ ?不做任何浮華虛夸之事，雖志存高遠仍腳踏實地。 -不計較個人得失，以團隊利益為重，營造簡單、高效的工作氛圍。創(chuàng)新-VANCL高速成長的堅實保證?！ ?不亦步亦趨，而以開放姿態(tài)鼓勵創(chuàng)新，以持續(xù)創(chuàng)新提升業(yè)績?！ ?每天都處在危機之中，只有不斷創(chuàng)新、擁抱變化，才能成功應對不確定的未來。VANCL凡客誠品現(xiàn)狀VANCL創(chuàng)造的商業(yè)神話，及自身生計的題目，讓我們從這個案例中得出了一些啟示。學習凡客的雪地靴怎么樣。網(wǎng)絡(luò)營銷已成為B2C電子商務的焦點推動力；創(chuàng)新商業(yè)形式，左右本錢控制；在經(jīng)濟危機時期，"輕"企業(yè)更能頂住壓力，獲得生存，乃至能取得發(fā)展。
6、（一）市場合作細化——條件隨著我國經(jīng)濟的快捷發(fā)展，相關(guān)的政策和法律也越來越圓滿和細化，帶動市場合作的進一步細化，同時，隨著今世常識體系日趨龐大，單個企業(yè)不可能掌握全部常識和創(chuàng)新資源，而仰賴常識合作，將龐大的常識體例模塊化，進步了個行業(yè)的專業(yè)化水平。市場合作越細，VANCL就能夠做的越輕。配送外包，就是得益于高度的市場專業(yè)化，而坐褥、配送外包是VANCL短時間內(nèi)迅速做大的條件之一。（二）全球經(jīng)濟低迷——機遇2008年全球經(jīng)濟環(huán)境的壓力對保守服裝行業(yè)造成較大影響，很多服裝制造企業(yè)面臨破產(chǎn)的危險，在這種境況下國際眾多保守服裝企業(yè)劈頭尋找資金泉源，同時VANCL日益增加的訂單急需和大型服裝坐褥商合作
7、，這樣的環(huán)境助于VANCL與大型服裝代工商一拍即合，有用地解決了VANCL的產(chǎn)品供應題目。VANCL的CEO陳年自己也宣稱，他們原來很難尋找為他們代工的服裝坐褥商，但本年的經(jīng)濟環(huán)境為他們的公司帶來了機遇，讓他們能夠順遂的與代工商達成協(xié)議。二.VANCL自身原因：（一）男裝——準確的產(chǎn)品切入點VANCL獲勝，原因之一是其選擇了準確的產(chǎn)品切入點——男裝。首先，電子商務販賣最大的特征就是產(chǎn)品的圭臬化水平高，而男士襯
