“創(chuàng)意南京_文化之旅”品牌策劃

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1、附件1:“創(chuàng)意南京?文化之旅”品牌建設(shè)（草案）中國南京“創(chuàng)意南京?文化之旅”（以下簡稱“文化之旅”）是南京最大的文創(chuàng)類會展系列活動之一。在市委、市政府的高度重視，以及社會各界的積極參與下，“文化之旅”與“南京創(chuàng)意文化節(jié)”一起逐漸形成了“以’文化節(jié)’為中心，多城區(qū)多活動為延生”的城市文創(chuàng)展示格局?！皠?chuàng)意南京?文化之旅”將強化城市創(chuàng)意氛圍，從專業(yè)化、國際化、產(chǎn)業(yè)化和品牌化等方面繼續(xù)尋求突破，以持續(xù)性、可復制性為導向。力爭使之成為促進南京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展和的重要平臺，成為南京經(jīng)濟轉(zhuǎn)型和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)跨越發(fā)展的重要

2、舉措。一、“文化之旅”品牌理念從2015年開始，“文化之旅”一年一個周期，從項目定位、舉辦目標和舉辦模式等各個方面，進行較為系統(tǒng)的規(guī)劃和設(shè)計。讓南京市民、外地游客、企業(yè)院校等團體可以較全面的認識到南京的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，結(jié)合旅游發(fā)展項目，集屮展示南京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的氛國。力爭打造一個全面、高端、可持續(xù)的南京“名片”式的“文化之旅”項目。二、“文化之旅”品牌目標從項目的運作角度來講，南京“文化之旅”將從組合式活動自然轉(zhuǎn)變到主題性活動；從內(nèi)向型活動有效過渡至開放型活動；從政府節(jié)慶活動逐步提升為品牌產(chǎn)業(yè)活動。目前，南

3、京各城區(qū)均有自己的文化創(chuàng)意活動，如秦淮燈會、梅花節(jié)、浦口區(qū)文化創(chuàng)意節(jié)、棲霞區(qū)的大學生音樂節(jié)等。而南京本地的眾多文化企業(yè)、創(chuàng)新工廠、科技公司也均有自己的小型活動?！皠?chuàng)意南京?文化之旅”將整集中力量，將相對松散的各種相關(guān)活動進行整合展示。集中力量為社會顯現(xiàn)完整的“一站式”文化、創(chuàng)意、旅游、互動、交流的信息渠道。各大活動胡同有無，成倚角之勢。共同完成“創(chuàng)意南京?文化之旅”的品牌建設(shè)。三、“文化之旅”品牌模式1、推出“創(chuàng)意南京?文化之旅”第一季的概念，舉辦系列旨在營造社會氛圍的創(chuàng)意設(shè)計賽事活動，并將南京十一城區(qū)的

4、既有活動發(fā)展成“文化之旅創(chuàng)意體驗點”，以體驗和互動的方式，激發(fā)市民的參與熱情，進一步擴人“南京創(chuàng)意文化節(jié)”的社會影響力；2以“主活動結(jié)合分活動、主題論壇結(jié)合產(chǎn)業(yè)洽談會、專業(yè)活動結(jié)合造勢活動”的舉辦模式，進一步擴大規(guī)模，提升價值；3.著力于培育專業(yè)領(lǐng)域的展區(qū)，逐步形成具有專業(yè)水準的獨立展覽，同時，整合其它文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的專業(yè)展覽，豐富“文化之旅”的專業(yè)深度；4進一步整合政府、學院、媒體和企業(yè)的力量，加強專業(yè)觀眾的組織和推廣力度，建立產(chǎn)業(yè)交易的有效渠道和方式，強化市場化運作的力度和深度。四、品牌建設(shè)主要舉措

5、：1、名稱設(shè)計：“創(chuàng)意南京?文化之旅”①突出創(chuàng)意的概念。創(chuàng)意：是創(chuàng)造意識或創(chuàng)新意識的簡稱，是指對現(xiàn)實存在事物的理解以及認知，所衍生出的一種新的抽象思維和行為潛能。②明確的地域劃分。南京：作為中國的文化中心，文化底蘊深厚,資源人才優(yōu)勢明顯，發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)得天獨厚。③無法割舍的文化。文化：是人的內(nèi)心里的一種感知，人與事物相交而各立，相容而共鳴，從而孕育出文化的意識和生命，從而體現(xiàn)出人的精神與文明。④曲徑通幽金陵美。旅行：南京地域隨不大，但是各城區(qū)各有特色，各有氛圍。南京四季分明，美景甚多。旅行是在觀察身邊的

6、景色和事物，行萬里路，讀萬卷書。感受南京文化之美。2標志設(shè)計：（召集社會投稿）品牌個性：“創(chuàng)意南京?文化之旅”定位于文化企業(yè)、創(chuàng)新工廠、科技公司、大專院校、南京本地市民和游客。以一年一季為單位。將“創(chuàng)意南京?文化之旅”深入人心，并時刻關(guān)注南京本地的好吃、好玩、好活動的城市周邊旅游、交易、互動品牌。4品牌會員：以會員制為基礎(chǔ)，一站式直通的理念設(shè)計。吸引企業(yè)單位成為為“創(chuàng)意南京?文化之旅”的會員。①以公司為單位的會員可以將自己的組織的文創(chuàng)類活動提交給組委會，經(jīng)過審核后納入“創(chuàng)意南京?文化之旅”的活動版塊中。

7、（即為1+114X模式中的X）并在《創(chuàng)意南京》雜志、微信的“創(chuàng)意南京?文化之旅”版塊中體現(xiàn)。并贈送一宣數(shù)量的“文化之旅”個人套票。②以個人為單位的會員可以參觀游覽被“文化之旅”納入其中的各個節(jié)慶和活動。并得到《創(chuàng)意南京》雜志贈送，和活動預告推送。③會員結(jié)合自身情況，有選擇的被納入“文化之旅”的各城區(qū)活動，在其票面、宣傳和現(xiàn)場均體現(xiàn)“創(chuàng)意南京?文化之旅”的元素標示。5.版塊設(shè)計：①《創(chuàng)意南京》雜志開辟“文化之旅”專欄。②定期活動預告。過程采訪，優(yōu)秀企業(yè)展示。③展示文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的創(chuàng)新成果。展示國內(nèi)外不同門類的

8、設(shè)計作品，開拓視野，為國內(nèi)設(shè)計界和企業(yè)界搭建合作的平臺。④南京文化地圖：以地圖的形式展現(xiàn)已有的節(jié)慶活動預告，特色，面對人群，出行計劃，線路推薦。覆蓋南京的傳統(tǒng)美食、工藝制品、文創(chuàng)企業(yè)。在引導游者在暢行南京的同時，更能了解南京的傳統(tǒng)文化，和未來創(chuàng)新。6.整體概念：“創(chuàng)意南京?文化之旅”季季有驚喜、地地好風光