南京工貿(mào)海爾文化之旅模式

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1、南京工貿(mào)文化之旅模式2009年6月13日CMI品牌運營部一、活動背景當行業(yè)對手按照傳統(tǒng)模式進行生產(chǎn)時，海爾不斷挑戰(zhàn)自我為客戶減輕負擔(dān)為消費者提供新鮮家電。海爾的即需即供模式、真定單流程使渠道的產(chǎn)品庫存周期縮短，當海爾用戶購買海爾家電時會發(fā)現(xiàn)海爾的家電像鮮奶一般新鮮。我們在市場上宣傳海爾產(chǎn)品是新鮮的是有雄厚實力作支撐的技術(shù)：海爾積極整合全球資源，開發(fā)全球設(shè)計網(wǎng)絡(luò)榮譽：海爾是全球海爾集團是世界第二大白色家品牌產(chǎn)品：全球研發(fā)、全球采購、全球生產(chǎn)、即需即供社會關(guān)注、媒體聚焦為什么海爾能夠提供像鮮奶一般新鮮的家電產(chǎn)品？媒體記者和消費者期望來到海爾參觀，現(xiàn)場考察海爾的新鮮產(chǎn)品是如何產(chǎn)生

2、的？媒體參觀報道后增加了海爾新鮮家電的曝光率和美譽度，進一步促進海爾產(chǎn)品的銷售。二、海爾新鮮家電熱炒：新鮮大使評選為海爾文化之旅埋下造勢伏筆：海爾新鮮大使將有機會參加海爾文化之旅4月18日南京整合媒體發(fā)布的家電新鮮度新聞！產(chǎn)品榮譽造勢使南京消費者對海爾產(chǎn)生體驗欲望：海爾空調(diào)榮耀成為紅榜明星海爾變頻出口歐洲拿下六成份額二、海爾新鮮家電熱炒：三、媒體深度聚焦海爾---海爾文化之旅招募6月18日現(xiàn)代快報免費進行海爾文化之旅的活動預(yù)熱，開通報名熱線，新鮮大使、海爾會員優(yōu)先。新聞對海爾集團進行簡介，宣傳海爾文化，介紹海爾大學(xué)，海爾中心大樓，文化廣場等具有代表性建筑引起消費者的興趣。1

3、、預(yù)熱：活動前現(xiàn)代快報進行活動預(yù)熱造勢，開通報名熱線，對海爾企業(yè)文化進行簡單介紹，讓消費者更加了解海爾，提升海爾的國際化品牌形象，后期持續(xù)報道消費者參觀的感觸及報社的點評，突出海爾國際化的企業(yè)形象。中心大樓體驗全球化海爾海爾大學(xué)領(lǐng)悟海爾文化6月25日現(xiàn)代快報免費報道活動報名火爆情況，制造剩余名額及參觀景點懸念，繼續(xù)介紹海爾科技館，時空飛碟，海爾工業(yè)園等可以參觀到的景點。2、懸疑：三、媒體深度聚焦海爾---海爾文化之旅招募時間：6月27---6月28日人員：《現(xiàn)代快報》副總編、財經(jīng)記者初定3名海爾用戶、會員、新鮮家電大使，21名安排參觀地點：抓住海爾內(nèi)部的新聞點和故事點，引導(dǎo)

4、消費者和記者參觀，之后在《現(xiàn)代快報》等南京媒體形成對海爾故事點的規(guī)模報道和持續(xù)關(guān)注。3、文化之旅活動安排三、媒體深度聚焦海爾---海爾文化之旅招募新聞故事角度海爾的全球化海爾的創(chuàng)新即需即供新鮮的海爾產(chǎn)品以用戶為尊，滿足不同消費者需求海爾的文化家電下鄉(xiāng)的成果圖示中心大樓ⅴⅴⅴ海爾大學(xué)ⅴ創(chuàng)牌大樓ⅴⅴⅴ黃島冰箱生產(chǎn)線ⅴⅴ立體庫ⅴ時空飛碟ⅴⅴ參觀地點看什么說什么海爾故事三、媒體深度聚焦海爾---海爾文化之旅招募參觀結(jié)束后，《現(xiàn)代快報》連續(xù)一個月刊載報道參觀的所見所聞，借助記者的客觀視角和消費者的眼光突出海爾先進的文化，見證海爾的品質(zhì)，形成宣傳海爾為海爾品牌造勢的高潮。海爾的國際化海

5、爾的即需即供新鮮家電海爾基于用戶的創(chuàng)新海爾的文化第一周第二周第三周第四周4、文化之旅所見所感：三、媒體深度聚焦海爾---海爾文化之旅招募四、南京活動模式簡析日期快報宣傳內(nèi)容版面價值6月18日海爾文化之旅預(yù)熱篇--報名半版304006月25日海爾文化之旅懸疑篇--公布名單半版304007月2日海爾文化之旅見聞篇-海爾的國際化半版304007月9日海爾文化之旅見聞篇-海爾生產(chǎn)線的故事半版304007月16日海爾文化之旅見聞篇-海爾基于用戶的創(chuàng)新半版30400產(chǎn)出總計150,400項目單價人數(shù)費用來回機票10002424,000住宿200*2249,600用餐50*4244,80

6、0出行用車800800費用總計39,200以海爾正常投放的廣告作為談判籌碼，博取報社免費資源通過國旅承辦，產(chǎn)生的海爾文化之旅預(yù)計費用，在5萬元之內(nèi)通過圍繞熱點,創(chuàng)造話題,整合資源,花費較少的費用,贏得很好的宣傳效果。15萬5萬投入：媒體記者及用戶款待產(chǎn)出：媒體聚焦持續(xù)關(guān)注報道全球化的海爾另：需PL投放正常廣告支持4期。