企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷策略研究[開題報告]

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1、畢業(yè)論文開題報告題目企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷策略研究%1.選題的背景、意義近年來，國際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)（Internet）技術(shù)的廣泛應(yīng)用推動了電子商務(wù)的不斷發(fā)展。尤其是網(wǎng)絡(luò)營銷的應(yīng)用，為企業(yè)的發(fā)展帶來了許多新的機遇。一般而言，企業(yè)在開展電子商務(wù)的初期，應(yīng)選擇最能夠提髙企業(yè)業(yè)務(wù)能力的電子商務(wù)技術(shù)。根據(jù)我國企業(yè)開展屯子商務(wù)的實踐來看，目前我國企業(yè)對電子商務(wù)尚處于一個導(dǎo)入期。因此，從網(wǎng)絡(luò)營銷做起是一個比較切實可行的方案。這就需要我們研究電子商務(wù)背景下的網(wǎng)絡(luò)營銷現(xiàn)狀，了解目前金業(yè)開展網(wǎng)絡(luò)營銷的常用策略，進而為我國企業(yè)開展網(wǎng)絡(luò)營銷提出一些有針對性和可行性的建

2、議。網(wǎng)絡(luò)營銷和電子商務(wù)，是伴隨著信息技術(shù)的發(fā)展而發(fā)展的。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展和應(yīng)用改變了經(jīng)濟體系中信息的分配和接受方式，改變了人生活、工作、學(xué)習(xí)、合作和交流的環(huán)境，企業(yè)必須和應(yīng)地積極利用新技術(shù)變革企業(yè)經(jīng)營理念、經(jīng)營組織、經(jīng)營方式和經(jīng)營方法。目前信息技術(shù)的發(fā)展、特別是通訊技術(shù)的發(fā)展，促使互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)成為一個更強、更新的媒體。分析這種媒體可以為企業(yè)經(jīng)營利用的有利因素，使之成為新經(jīng)濟時代所有企業(yè)新的策略。網(wǎng)絡(luò)營銷是人類經(jīng)濟、科技、文化發(fā)展的必然產(chǎn)物，網(wǎng)絡(luò)營銷不受吋間和空間限制，在很大程度上改變了傳統(tǒng)營銷形態(tài)和業(yè)態(tài)。網(wǎng)絡(luò)營銷對企業(yè)來講，提高了工作

3、效率，降低了成本，擴大了市場，給企業(yè)帶來社會效益和經(jīng)濟效益。相對于傳統(tǒng)營銷，網(wǎng)絡(luò)營銷具有國際化、信息化和無紙化，已經(jīng)成為企業(yè)營銷發(fā)展的趨勢。經(jīng)濟全球化時代的到來,企業(yè)必須轉(zhuǎn)變舊的營銷觀念，樹立全新的營銷理念,實施品牌營銷策略、服務(wù)營銷策略和綠色營銷策略,不斷學(xué)習(xí)國外企業(yè)營銷管理的先進經(jīng)驗，促進企業(yè)的健康發(fā)展，為了促進網(wǎng)絡(luò)營銷在企業(yè)的普及和發(fā)展，企業(yè)實現(xiàn)營銷策略具有重要意義。我國開展網(wǎng)絡(luò)營銷的時間雖然比國外晚,但發(fā)展迅速。我國政府為促進網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展創(chuàng)造了良好的社會和政治壞境。1993年底，開始實施“三金”工程，拉開國內(nèi)信息化建設(shè)

4、的序幕。育至現(xiàn)在2010年，我國網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展已取得較人的進展。不過，網(wǎng)絡(luò)營銷在我國發(fā)展雖然迅速，但起步晚，因此總體水平還是較低的。%1.相關(guān)研究的最新成果及動態(tài)(-)網(wǎng)絡(luò)營銷的定義張偉年在《網(wǎng)絡(luò)營銷及其策略組合分析》中提岀網(wǎng)絡(luò)營銷(On-lineMeirketing或E-Marketing)就是以國際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)，利用數(shù)字化的信息和網(wǎng)絡(luò)媒體的交互性來輔助營銷目標實現(xiàn)的一種新型的市場營銷方式。簡單的說,網(wǎng)絡(luò)營銷就是以互聯(lián)網(wǎng)為主要手段進行的，為達到一定營銷目的的營銷活動。他還指岀網(wǎng)絡(luò)營銷是以互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)為媒休，以新的方式、方法和理念，

5、實施營銷活動，更有效的促成個人和組織交易活動實現(xiàn)的新型營銷模式。它是企業(yè)整體營銷戰(zhàn)略的一個組成部分，是為實現(xiàn)企業(yè)總體或者部分經(jīng)營目標所進行的，以互聯(lián)網(wǎng)為基木手段營造網(wǎng)上經(jīng)營環(huán)境的各種活動。網(wǎng)絡(luò)營銷具有很強的實踐性特征，從實踐中發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)營銷的一般方法和規(guī)律，比空洞的理論討論更有實際意義。因此，如何定義網(wǎng)絡(luò)營銷其實并不是最重要的，關(guān)鍵是要理解網(wǎng)絡(luò)營銷的真正意義和口的，也就是充分認識互聯(lián)網(wǎng)這種新的營銷環(huán)境，利用齊種互聯(lián)網(wǎng)工具為企業(yè)營俏活動提供有效的支持。這也是為什么在網(wǎng)絡(luò)營銷研究必須重視網(wǎng)絡(luò)營銷實用方法的原因。(-)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷常用策

6、略唐峻在《我國屮小金業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷策略研究》中提出關(guān)于中小金業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的幾點策略，其小包括：(1)網(wǎng)絡(luò)營銷導(dǎo)向的企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)和維護。企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)與網(wǎng)絡(luò)營銷方法和效果有宜接關(guān)系，沒有專業(yè)化的企業(yè)網(wǎng)站作為基礎(chǔ)，網(wǎng)絡(luò)營銷的方法和效果將受很大限制，因此網(wǎng)絡(luò)營銷策略的基木手段Z-,就是建立一個網(wǎng)絡(luò)營銷導(dǎo)向的企業(yè)網(wǎng)站。也就是以網(wǎng)絡(luò)營銷策略為導(dǎo)向，從網(wǎng)站總休規(guī)劃、內(nèi)容、服務(wù)和功能設(shè)計等方而為有效開展網(wǎng)絡(luò)營銷提供支持。(2)網(wǎng)站推廣策略。網(wǎng)站推廣的基本目的就是為了讓更多的用戶了解企業(yè)網(wǎng)站，并通過訪問企業(yè)網(wǎng)站內(nèi)容、使用網(wǎng)站的服務(wù)來達到提高網(wǎng)站訪問量、

7、提升品牌形象、促進銷售、增進顧客關(guān)系、降低顧客服務(wù)成木等。常用的方法包括搜索引擎營銷、網(wǎng)絡(luò)廣告、資源合作、信息發(fā)布、病毒性營銷等。(3)網(wǎng)絡(luò)品牌策略。與網(wǎng)絡(luò)品牌建設(shè)相關(guān)的內(nèi)容包括專業(yè)性的企業(yè)網(wǎng)站、域名、搜索引擎排名、網(wǎng)絡(luò)廣告等、電子郵件、會員社區(qū)等。(1)信息發(fā)布策略。信息發(fā)布需要一定的信息渠道資源，這些資源叮分為內(nèi)部資源和外部資源，內(nèi)部資源包括企業(yè)網(wǎng)站、注冊用戶電子郵箱等，外部資源則包扌舌搜索引擎、供求信息發(fā)布平臺、網(wǎng)絡(luò)廣告服務(wù)資源、合作伙伴的網(wǎng)絡(luò)營銷資源等。掌握盡可能多的網(wǎng)絡(luò)營銷資源，并充分了解各種網(wǎng)絡(luò)營銷資源的特點，向潛在

8、用戶傳遞盡可能多的有價值的信息，是網(wǎng)絡(luò)營銷取得良好效果的基礎(chǔ)。(2)網(wǎng)上促銷策略。在以網(wǎng)上銷售為標志的電子商務(wù)還沒有普及之前，網(wǎng)上促銷，即對整體銷售提供支持，是網(wǎng)絡(luò)營銷的主耍作用之一。網(wǎng)上促銷效果是各種網(wǎng)絡(luò)營銷方法的綜合應(yīng)用，網(wǎng)上促銷效果是各種網(wǎng)絡(luò)營銷活動綜合作