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6、牌的傳播主要是通過城市品牌形象的建立展現(xiàn)立體、獨(dú)特的城市核心價值，所以傳播出去的城市品牌實(shí)體和品牌形式以能突顯城市核心價值為選擇標(biāo)準(zhǔn)。城市核心價值突顯度在品牌實(shí)體和品牌形式的選擇上是可衡量的。城市品牌的實(shí)體選擇面對的是城市己累積的各種資源，而城市核心價值在資源上超下的歷史烙印體現(xiàn)于資源的操作方式、城市產(chǎn)業(yè)定位、與其它資源的融合創(chuàng)新上。胡牌形式捉供的是晶牌實(shí)體與其它要素整合的平臺，新的組合方式創(chuàng)造出新的價值點(diǎn)，是城市核心價值的延續(xù)與創(chuàng)新。1.城市品牌實(shí)體的選擇與評估0黃志華.論城市品牌與商品品牌的聯(lián)系
7、與區(qū)別1幾包裝工程，2創(chuàng)乃.⑷:216.3城市品牌實(shí)體部分的選擇是城市品牌形彖得以建立和延伸的保障基礎(chǔ)。并非所有累積的城市資源都能用作城市品牌的實(shí)體。對城市品牌實(shí)體進(jìn)行資源選擇和評估有兩個總體原則:一是如實(shí)評估。因?yàn)檫@是科學(xué)調(diào)研城市資源和綜合因素的過程，它的結(jié)果肓接影響城市品牌傳播的構(gòu)成基礎(chǔ)，選擇的好壞影響品牌形象傳播的成敗;二是資源實(shí)體的選擇應(yīng)傾向于受自然條拌影響較小，而城市社會“烙印”較深的資源類型。（1）選擇優(yōu)勢突岀的資源城市資源根據(jù)可否再牛產(chǎn)劃分為可再牛資源和不可再生資源。因?yàn)槠放频膶?shí)體部分
8、承擔(dān)滿足受眾需求的功能，所以選擇可再生資源為宜.資源的優(yōu)勢在于資源的分布有足夠的量。并且從事與資源開發(fā)相關(guān)的人數(shù)比較多。資源的優(yōu)勢性直接決定其作為城市品牌在居民中的影響范圍和以后對它的創(chuàng)新開發(fā)的程度。城市品牌的內(nèi)涵創(chuàng)新，即給城市品牌形象加入新的特色和元素主要依靠政府，而品牌實(shí)體在技術(shù)層面上的創(chuàng)新主要依靠從業(yè)的居民。政府可把品牌實(shí)體技術(shù)層的創(chuàng)新轉(zhuǎn)換為城市品牌形象的新特點(diǎn)添加并傳播出去，這是城市品牌構(gòu)建和不斷獲得生機(jī)的重要來源。如果資源在這兩方面的優(yōu)勢不明顯，它只適宜用做
