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1、江西理工大學(xué)南昌校區(qū)畢業(yè)設(shè)計（論文）題目：企業(yè)營銷中的品牌延伸問題研究系部：經(jīng)濟管理系專業(yè)：市場營銷班級：09市場營銷學(xué)生：莫淺薇學(xué)號：09335136指導(dǎo)教師：盧紅職稱：副教授在市場經(jīng)濟飛速發(fā)展的今天，品牌延伸策略已經(jīng)成為企業(yè)擴張的不二選擇，縱觀許多知名企業(yè)的發(fā)展史，我們可以明顯的看見，品牌的聲譽與企業(yè)的生存和發(fā)展密切相關(guān)。許多世界知名的品牌，如索尼、奔馳、?？诙返?，不僅打造出了屬于本企業(yè)的光輝歷史，而且為它們所在的公司創(chuàng)造出了巨大的無形資產(chǎn)——品牌資產(chǎn)。于是，如何使品牌資產(chǎn)發(fā)揮出其最大的功能就成了企業(yè)所關(guān)注的重要課題之一，而品牌延伸理論則毋
2、庸置疑地成為了解決這個難題的最冇效途徑。本文主要分析研究的是品牌延伸策略在企業(yè)營銷中的影響和作用，通過文案收集、綜合整理分析等諸多科學(xué)研究方法對企業(yè)在營銷過程中實施的品牌延伸策略進行剖析，結(jié)合案例分析，闡述品牌延伸對企業(yè)可能產(chǎn)生的影響，找出負面影響的應(yīng)對策略。希望能使企業(yè)管理者意識到，品牌延伸對于企業(yè)的生產(chǎn)和發(fā)展具有非常重要的意義，可是，品牌延伸有利有弊，企業(yè)實施正確適路的品牌延伸策略可以使自己在激烈的市場競爭中處于不敗之地，但是品牌延伸如果失敗，企業(yè)就會遭到重創(chuàng)，也會影響到企業(yè)品牌的發(fā)展。通過分析研究，我們可以發(fā)現(xiàn)，品牌延伸不僅是企業(yè)發(fā)展的不二
3、選擇，甚至是市場發(fā)展的必然結(jié)果。企業(yè)在實行品牌延伸時，一定要以自身情況為依據(jù)，把握消費者心理，慎重選擇品牌延伸策略,才能使品牌延仲獲得勝利。關(guān)鍵詞：品牌延伸；策略；企業(yè)營銷ABSTRACTIntoday'smarketeconomyrapiddevelopment,expansionofbrandextensionstrategyhasbecomethefirstchoice.Throughoutthehistoryofmanyfamousenterprises,wecanclearlysee,thebrandsreputationwiththe
4、company'ssurvivalanddevelopment.Manyworldfamousbrands,suchasSony,Mercedes-Benz,CocaCola,thisenterprisehasnotonlytocreateaglorioushistory,andforthecompaniesinwhichthey'vecreatedahugeamountofintangibleassets―brandequity.So,howtomakethebrandequityplayoutitsbiggestfeaturehasbecom
5、eoneoftheimportantissuesofconcerntotheenterprise,andbrandextensiontheoryhasundoubtedlybecomethemosteffectivewaytosolvethisproblem?Thisresearchistheroleofbrandextensionstrategyinenterprisemarketingandinfluence,throughcopyanalysisofcollect,consolidate,andmanyotherscientificrese
6、archmethodsontheimplementationofenterpriseinthemarketingprocessanalysisonthestrategyofbrandextension,withcasestudiesthatexplainthepossibleimpactonEnterprisebrandextension,findthenegativeeffectsofcopingstrategies.Ihopethatbusinessmanagerscanrealizethatbrandextensionisofimporta
7、ntsignificanceforthedevelopmentoftheenterprise,however,isadouble-edgedswordofbrandextension,well-roadbrandextensionstrategycanmakeproperenterprisecompetitioninthemarketinaninvincibleposition,andwhenthebrandextensionfailure,theenterprisewouldsuffersignificantinjuries,corporate
8、branddevelopmentwillbeahugeimpact.Sowhentheenterpriseintheimplementa
