整合營銷傳播的策略與發(fā)展培訓

《整合營銷傳播的策略與發(fā)展培訓》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫。

1、整合營銷傳播的策略與發(fā)展培訓整合營銷傳播的策略與發(fā)展培訓講師:譚小琥譚小琥老師助理^13733156404老師介紹：品牌策略營銷專家清華大學特邀講師世界華人500強講師中國金牌管理咨詢師國際注冊企業(yè)教練(RCC)中國式沙盤模擬培訓第一人授課風格：演說家的風采、戰(zhàn)略家的氣度、理論家的才華。譚老師的培訓課程：理論與實踐相結(jié)合，非常有效，使我們受益很多。中國移動集團講師風格個性化，易聽；易懂；易執(zhí)行?！戏绞T老師很多實用的方法能直接用到工作中，在很大程度上提高了我們的溝通效率與管理能力。我們會再請譚老師給我們進行三天的培訓?！G城集團告別理論講教、推崇實務操作

2、、親歷案例分享、實戰(zhàn)經(jīng)驗傳導。——中海石油譚老師是集演說家、戰(zhàn)略家、學者型于一身的魅力講師！聯(lián)邦家居寫作經(jīng)歷:譚先生多次在國內(nèi)外管理類刊物上發(fā)表極具影響力的文章，包括《哈佛商業(yè)評論》、《經(jīng)理人》、《銷售與市場》、《商界》等；同時擔任全球品牌網(wǎng)、營銷傳播網(wǎng)、價值中國網(wǎng)等網(wǎng)站專欄作家。主講課程：《團隊建設》、《公關(guān)技巧》、《卓越銷售技巧》、《優(yōu)勢談判》、《客戶關(guān)系管理》、《店長管理》、《職業(yè)生涯規(guī)劃》、《電話營銷》、《大客戶管理》等。主要客戶：摩托羅拉、殼牌（中國）、中石油、中石化、中國移動、中國聯(lián)通、中國建材、中國鋁業(yè)、北車集團、中國工商銀行、中國農(nóng)業(yè)銀行、光大銀

3、行、招商銀行、一汽大眾、海信、中信集團、山東魯花、蒙牛、大連三洋、用友軟件、曲美家具、美克美家、三一重工、萬科房產(chǎn)、宇通集團、南方實業(yè)、清華大學、山東大學、南方電網(wǎng)、康明眼鏡、三全食品、承德露露、奇瑞汽車、美的空調(diào)等我和大家i起來探討一?下整合營銷傳播和它怎樣將會在今后的營銷體系中改變我們的新的概念。更重要的是，你們作為學生在21世紀是你們發(fā)揮的時候，而不需要像我們這樣的白頭老人來做這樣的事情。你們是今后在為屮國建設做貢獻的人，而我可能今后是坐在你們后面，看你們怎么做。今天我想講的就是提供人家一個場所，讓大家看看今后是什么樣的，而不是我們來回顧以前的歷史。雖然提

4、到整合營銷傳播從現(xiàn)在才開始，在壯界范用內(nèi)正在發(fā)展起來，相對來說這整合營銷傳播是個新的概念，差不多有10年的歷史,山于我們的研究還在進行，所以整個理論還在構(gòu)建之中，今夭上午我們在上海參加金鼎獎中國營銷論壇的時候，看到了中國營銷學者們把世界各種營銷理論結(jié)合中國的實踐做的非常的成功。我們在上海有差不多250名中國營銷界的精英參加了這個會議。很明顯對于你們今后要學習的東西正在構(gòu)建，因為屮國營銷論壇在今犬早上開的會有2000多個案例。今天晚上我想探討兩個話題，第一個是什么東西促使營銷向前發(fā)展，是容易做的呢，還是不容易做的。第二個耍談的是怎樣來做整合的程序。我想提出來幣合營

5、銷傳播實際上足被三個營銷因素推動。第一個就是這個全球化，第二個就是市場能力的移動，第三個是品牌建立。今夭下午海蒂教授己經(jīng)講了品牌建立的東西，如果你們今夭下午有聽的話，可能對這方面已經(jīng)有了解了。我下而呢，我一一來解釋這個。中國由于今后將加入WTO,就也將參加譏界竟爭的市場變得全球化。這個全球化對中國來說，進入WTO以后是比較新的，但是中國的歷史，屮國會在這方面進展很快。當你在深入全球化的時候，你會發(fā)覺我們金融系統(tǒng)，傳媒系統(tǒng),交通系統(tǒng)和物流系統(tǒng)都是互相交連的。實際上我們將進入的足一個早在60年代美國教授馬可羅漢所提出的世界村的概念。今天下午，我們從上海開到杭州的時候

6、，在上海的路上，看到了很多世界品牌的廣告，在上海我們可能并不認為它是中國的城市，實際上它是世界的城市，町能恰好在中國建立。如果我們做這個社界村，互和都是關(guān)聯(lián)的。我們通過某種形式把大家都關(guān)聯(lián)起來，這樣大家才能從中得到好處。在60年代，馬可羅漢提出這個世界村的概念?，F(xiàn)在，一個經(jīng)濟學的專家談到關(guān)于距離的概念。他在書中辯論到我們經(jīng)過了三次交通的革命，第一次交通的革命，就是我們的水上交通，我們通過水上交通我們可以很快的運輸物流。第二次交通革命就是航空革命。因為飛機把壯界各國的人很快的連起來，從一個個城帀到另一個城市，比如說從芝加哥到上海和芝加哥到舊金山?jīng)]什么區(qū)別。所以經(jīng)濟

7、專家受到的革命是信息產(chǎn)業(yè)革命。信息產(chǎn)業(yè)革命給我們帶來的可以把聲音、數(shù)據(jù)、圖象很快的傳輸給對方。第三次革命實際上是距離的消失。我們大家都在一個地球村，實際上沒有這個距離，我們就需耍進行多方面的整合，把所有的信息把整合到一■塊兒。實際上當你要把所有的這些系統(tǒng)變成全球化，如杲你不做整合足不可能的。實際上呢，在世界上個方面的人都知道整合的概念，都需要整利，但是對營銷人可能有些人還沒有意識到這一點。實際上，商家在做營銷產(chǎn)品的時候，把廣告、營銷、傳媒都分開來做，實際上這是一個分散的過程，并沒有盤識到應該整合起來。實際上,我所要提出來的就是對營銷來說，我們應該把這些分散的系統(tǒng)

8、，把傳媒、把廣告、把銷售