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《創(chuàng)意字體設計—廣告設計精華課件(下載).ppt》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫。
1、漢字創(chuàng)意字體的設計一、創(chuàng)意字體設計的目的首先，打破以往傳統(tǒng)美術字和電腦印刷字的筆形，結構，去創(chuàng)造出一種新型的、富有個性化的字體，其最終目的就是適應社會發(fā)展的需要。在當今這樣一個高度商業(yè)化、高度信息化的時代里那。那些雷同、相似，缺乏鮮明形象和個性的字體和圖形是很難被消費者記住的。也就是說，不被消費者注意的設計和產(chǎn)品，在市場上很難競爭的。所以，企業(yè)家們總是千方百計想通過設計提高產(chǎn)品的識別力和傳播力。其次，字體設計是被消費者注意的最直接視覺元素。在這樣的社會背景下，一些標新立異的創(chuàng)新字體已被人間高度關注，創(chuàng)新字體也是平面設計師必須掌握的重要課程。二、創(chuàng)意字體如
2、何構想這里講的新字體，必須要強調字體設計的原創(chuàng)性，也就是說是你自己創(chuàng)造出來的，不是抄襲別人的，或是市場上司空見慣的字體。正因為是你自己本人所創(chuàng)的，往往有很強的個性，也不容易與別人雷同，那么該字體也就顯得新鴇。視覺沖擊力很強。然而，要想字體設計有創(chuàng)新，其實也并不容易，在漢字本身筆劃結構復雜，初學者很難掌握，一些變形的基本規(guī)律。歸納起來，在構思的時候，要從漢字的字形與字意上入手。漢字本身具有形和意。形就是字形、字態(tài)、筆劃形態(tài)。每個漢字有共同筆態(tài)。同時，每個漢字又各有不同的字形形態(tài)。如“一”與“警”字就是形態(tài)完全不同的字，這點從漢字結構這一節(jié)上已分析得很透徹了
3、?！耙狻弊值暮x，指漢字的表意功能，如象形文字。有很多漢字都是從事的本來面態(tài)抽象變形而來，隱藏著很多深刻的含義。在字體設計構思時，從“形”“意”入手是最直接的手法。由“意”通過復雜的心理活動并利用形式法則創(chuàng)造出可視的“形”，并通過這個“形”直接或間接地對“意“的內(nèi)涵進行進一步的表現(xiàn)。觀者通過”形“引發(fā)聯(lián)想，得到”意“的內(nèi)涵。這樣的過程，即為以“意”生“形”，以“形”表“意”，最終目的就是開發(fā)創(chuàng)意的靈感。三、漢字創(chuàng)意字體的分類和構思的基本特征漢字創(chuàng)意字體設計按實際運用可區(qū)分為：1、創(chuàng)意印刷字體這種字體主要從筆形特征，結構變化上入手，創(chuàng)造出全新的字形。當今參
4、加日本國際字體大賽，中國方正字體比賽等的字體都歸此類。2、企業(yè)標準字體這種字體主要應用在企業(yè)形象視覺識別系統(tǒng)上、有企業(yè)中英文簡稱、全稱標準字體。這種字體主要是以從字形、筆形變化上入手為主。但與創(chuàng)意印刷字體的不同之處是其字形變化不宜太大，要以容易識別、好記為主。3、品牌字體主要應用于產(chǎn)呂的品牌名稱字體設計，以表達品牌的基本含義與筆形變化相結合為主，它與創(chuàng)意印刷字體、企業(yè)標準字體的不同之處在于，其可直接根據(jù)產(chǎn)品的特征和含義去改變筆形、結構。即要有很強的沖擊力，也要易于記住。四、創(chuàng)意字體設計的規(guī)則要創(chuàng)造出既優(yōu)美又實用，既合乎漢字空間形式又充分體現(xiàn)漢字形態(tài)結構個
5、性美的字體，需把握創(chuàng)意字體設計的原則：第一、要易辨認。漢字變形要符合漢字所書寫習慣，變化不能太離譜，如果根本就認不出是什么字的話，漢字的變形就沒有意義了。特別是企業(yè)標準字體更應以清晰易辯為原則。第二、要有獨特性。要根據(jù)設計主題要求。突出漢字設計的個性色彩，創(chuàng)造與眾不同的獨具特色的字體，給人以別開生面的視覺感受。應從字的形態(tài)特征與組合上進行綜合思考，創(chuàng)造出富有個性的字形，造成新鮮悅目的視覺吸引力。第三、要有藝術性。創(chuàng)造新字體時，無論筆形怎么變，其最終的目的是要富有藝術性，要把字變得好看了，這才有意義。必須符合視覺上的美感，能夠給人以審美愉悅感覺。以合理、巧
6、妙的變化給人留下深刻的印象。另外，因漢字創(chuàng)意字體設計是應用各種領域的，因此需注意使用的場合、對象、范圍、環(huán)境等因素。要充分考慮漢字所要表達的意義及發(fā)揮的作用，使之與其涉及的具體內(nèi)容、主題相協(xié)調，力求內(nèi)容與形式相統(tǒng)一。創(chuàng)意字體設計的成功與否，還要看其排列組合是否合理、要取得良好的排列效果，關鍵在于要遵循視覺規(guī)律，找出不同字體間的內(nèi)在聯(lián)系，在保持其個性特征的同時，組合出一個具有協(xié)調感的有機整體。為了造成生動有序，協(xié)調對比的視覺效果?？梢詮牟煌L格、大小、方向、明暗、疏密等言面統(tǒng)一考慮。將對比與協(xié)調的因素在服從于表達主題需要的前提下進行有分寸的作用把握好“度”
7、，這樣就能創(chuàng)造出在對比中不失有機協(xié)調的，具有視覺審美價值的創(chuàng)意字體設計。五、創(chuàng)意字體的基本表現(xiàn)方法1、筆形變化漢字的筆劃形狀的豐富變化為設計者提供了發(fā)揮自己才智的舞臺，連實際的漢字設計中，為了適應特定環(huán)境、產(chǎn)品特征和定位、追求特殊的個性風格，可借助漢字的宋體、黑體等印刷本的結構，對漢字的形筆劃進行重新修改，在規(guī)整、斜度、弧度、空白、切劃、分割、粗細、曲直等方面進行變形，使原來的漢字顯現(xiàn)特殊而新穎的新字形。筆形變化也是創(chuàng)意字設計了基本最重要的手法之一，需要強調的是，在筆形變化的時候，每字的筆有一定要統(tǒng)一，這樣才地產(chǎn)生和諧的美感。2、斷筆、連筆斷斷和連筆在創(chuàng)
8、意字體設計中運用很廣泛。在設計中斷連筆常常同時使用，如果運用得很好的藝術效果。需
