麥斯威爾與雀巢.ppt

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1、麥斯威爾與雀巢兩大速溶咖啡品牌麥斯威爾一種咖啡的牌子，英文名稱MaxwellHouse。其品牌屬于著名的食品巨頭之一卡夫。麥斯威爾——有著100多年的輝煌歷史。八十年代中，咖啡對中國來講是一種新飲品，為逐步引導消費，卡夫推出了將咖啡、奶末和糖混合在一起的3合1速溶咖啡。在過去的幾年里，卡夫的咖啡業(yè)務在大中華區(qū)迅速得到發(fā)展。近年來，由于消費者對咖啡口味需求日趨多樣化，我們在原有口味（原味、摩卡、香草和橙意）的基礎上，針對季節(jié)變化和咖啡的成熟消費者需求，分別開發(fā)了冰咖啡和特濃咖啡。此外，卡夫還推出了一系列“新時代”口味咖啡，包括奶特和卡布奇諾。公司發(fā)展麥氏公司及滴滴香濃意

2、猶未盡乃美國紐約州通用食品公司注冊商標?！　∈攀兰o70年代，美食家JoeCheek窮盡一生，研制出一種香醇濃郁的咖啡，在當時上流社會的聚會場所——麥斯威爾飯店，這種咖啡大受歡迎。麥斯威爾咖啡也因此得名。麥斯威爾咖啡，精選上等的咖啡豆，通過精心烘培研制成特有的麥氏香醇。1907年，美國前總統(tǒng)羅斯福在首次品嘗麥斯威爾咖啡后，驚異于它的美味，大贊“滴滴香濃，意猶未盡”。從此，“滴滴香濃，意猶未盡”也成為麥斯威爾一貫遵循的準則?！　←溗雇栐?985年首次進入中國，1997年，由“麥氏”改名為“麥斯威爾”。多年以來，麥斯威爾在中國一直致力于提供中國消費者擁有“麥氏香醇”的美

3、味咖啡。麥斯威爾情懷阿拉伯人有句格言“做咖啡是一種藝術,所以喝咖啡也是一種藝術”。這種藝術在麥斯威爾那里找到了最佳闡釋。麥斯威爾的經(jīng)典廣告語“好東西要和好朋友分享”所表現(xiàn)的情懷恰切地傳達了阿拉伯人的生活趣味：他們從不獨享一杯咖啡?！　　翱偸橇粢槐Х鹊臅r間，給朋友　　……時間你定，咖啡我準備”　　朋友與咖啡，情醇意綿，麥斯威爾讓文字在商業(yè)時代獲得生命與魅力。“我不在家，就在咖啡館；我不在咖啡館，就在去咖啡館的路上?！痹谌タХ瑞^的路上，人們的心里懷著的朦朧情感被麥斯威爾準確地捕捉。友誼在生根，羅曼史崩出火花，麥斯威爾在讓人們享受咖啡藝術時，獲得的是崇高的品牌知名度。Go

4、odtothelastdrop！　　MaxwellHouseInstantCoffee“滴滴香濃，意猶未盡”——麥氏速溶咖啡最經(jīng)典的廣告詞“滴滴香濃，意猶未盡”背后的故事1907年，當斯威爾的祖師爺把親手調配的咖啡端給一位尊貴的客人——總統(tǒng)西奧多·羅斯福時，他得到了無與倫比的贊賞：“這杯咖啡，真是滴滴香醇，意猶未盡?！保═hencoffeeisgoodtothelastdrop）。金口玉言，何止字字千金。這句話從此成為麥斯威爾咖啡的金字招牌并為其帶來滾滾財源。這個大倡“蘿卜加大棒”政策的美國總統(tǒng)沒有留下什么精辟之語，倒是這句話成了百年廣告的經(jīng)典之作，和另一位出自同一家

5、族的羅斯福總統(tǒng)所言“不做總統(tǒng)，就做廣告人”一樣，成為激勵無數(shù)廣告人忠于自己從事的事業(yè)的動力源泉。名字的由來南北戰(zhàn)爭是美國喝咖啡習慣的重要分水嶺，戰(zhàn)爭前老美習慣于購買生豆在家里自己烘炒。1870年，出身肯塔基州的雜貨店推銷員、麥斯威爾的開山祖師喬爾感到當時的咖啡無法滿足他的要求，于是開始嘗試混合其他不同的咖啡豆。當他調配出一種令他滿意的口味后，便把它拿到田納西州首府頗負盛名的麥斯威爾旅館。這是一家極具美國南方殷勤好客傳統(tǒng)特色的旅館。沒多久，喬爾所調配的咖啡，即以獨特的香醇，成為麥斯威爾旅館最受歡迎的產(chǎn)品，而此地的咖啡烘焙廠也因此成為全美國最大的一家。麥斯威爾旅館也因此將

6、自己高雅獨特的名字賦予喬爾所調配的咖啡。浪漫的麥斯威爾麥斯威爾的成功的不僅在于咖啡技術的革新，更在于一百多年來對其品牌形象精心維護和創(chuàng)造。浪漫化的詩意創(chuàng)造是麥斯威爾塑造品牌的慣用手法，麥斯威爾有不少帶有浪漫情調的歌曲，被到處傳唱。香港歌星蘇永康唱的那首以《意猶未盡》為題的歌，“讓眼睛默默合上，回味那路過芳香”留下的是無盡的回味，猶如香醇的咖啡留在唇齒間的清香。麥斯威爾真正作到了將一個品牌塑造成為契合人類心靈需求的縮影，“滴滴香醇，意猶未盡”帶給人們的是悠遠的意境。麥斯威爾最大的競爭對手——雀巢雀巢1867年，雀巢公司創(chuàng)始人，一位居住在瑞士的化學家享利·內斯特爾（Hen

7、riNestle）先生。用他研制的一種將牛奶與麥粉科學地混制而成的嬰兒奶麥粉，成功地挽救了一位因母乳不足而營養(yǎng)不良的嬰兒的生命，從此開創(chuàng)了雀巢公司的百年歷程?！　　癗estle”的意思是“小小鳥巢”，這個溫馨的鳥巢作為雀巢公司的標志，深受消費者熟悉和喜愛，它代表著雀巢公司的理念：關愛、安全、自然、營養(yǎng)。作為全球最大的食品公司，雀巢秉承一貫的理念和原則，以人為本，以質量為重，為世界各國的消費者提供優(yōu)質食品，帶來美好生活。雀巢歷史19世紀中葉，瑞士的一個學者型食品技術人員享利?內斯特爾（HenriNesti）發(fā)明了一種育兒用乳制品，即把果糖和營養(yǎng)劑加入奶