麥斯威爾包裝ppt課件.ppt

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1、麥斯威爾咖啡的包裝案例分析Coffeecase麥斯威爾咖啡的背景與文化麥斯威爾咖啡的紙盒包裝麥斯威爾咖啡的玻璃瓶包裝麥斯威爾咖啡的塑料包裝超市實(shí)拍一、MaxwellHouse咖啡的背景與文化麥斯威爾咖啡屬于著名的食品巨頭之一卡夫。得名于美食家JoeCheek研制出的咖啡主要銷(xiāo)售并大受歡迎的地點(diǎn)麥斯威爾飯店。麥斯威爾在1985年首次進(jìn)入中國(guó)，1997年，由“麥?zhǔn)稀备拿麨椤胞溗雇枴?。在過(guò)去的幾年里，卡夫的咖啡業(yè)務(wù)在大中華區(qū)迅速得到發(fā)展。近年來(lái)，由于消費(fèi)者對(duì)咖啡口味需求日趨多樣化，在原有口味（原味、摩卡、香草和橙意）的基礎(chǔ)上，針

2、對(duì)季節(jié)變化和咖啡的成熟消費(fèi)者需求，分別開(kāi)發(fā)了冰咖啡和特濃咖啡。此外，卡夫還推出了一系列“新時(shí)代”口味咖啡，包括奶特和卡布奇諾。十九世紀(jì)70年代，美食家JoeCheek窮盡一生，研制出一種香醇濃郁的咖啡，在當(dāng)時(shí)上流社會(huì)的聚會(huì)場(chǎng)所——麥斯威爾飯店，這種咖啡大受歡迎。麥斯威爾咖啡也因此得名。麥斯威爾咖啡，精選上等的咖啡豆，通過(guò)精心烘培研制成特有的麥?zhǔn)舷愦肌?907年，美國(guó)前總統(tǒng)羅斯福在首次品嘗麥斯威爾咖啡后，驚異于它的美味，大贊“滴滴香濃，意猶未盡”。從此，“滴滴香濃，意猶未盡”也成為麥斯威爾一貫遵循的準(zhǔn)則。麥斯威爾在1985年首

3、次進(jìn)入中國(guó)，1997年，由“麥?zhǔn)稀备拿麨椤胞溗雇枴薄６嗄暌詠?lái)，麥斯威爾在中國(guó)一直致力于提供中國(guó)消費(fèi)者擁有“麥?zhǔn)舷愦肌钡拿牢犊Х?。二、MaxwellHouse咖啡的紙盒包裝麥斯威爾咖啡在包裝上注重強(qiáng)烈的商業(yè)性，整齊風(fēng)格簡(jiǎn)潔明快而帶有節(jié)制的適量裝飾美感，包裝整體傳遞著一種簡(jiǎn)便實(shí)用親切感。麥斯威爾咖啡的紙盒包裝根據(jù)不同口味設(shè)計(jì)了不同的包裝，但包裝盒的形狀與內(nèi)容都是統(tǒng)一的，只在顏色和圖案上做了小小的改變。同一品牌的咖啡，運(yùn)用一個(gè)造形相同的盒子，配合不同風(fēng)格的招紙，表現(xiàn)多種性格，具有自然神韻。設(shè)計(jì)元素：文字、標(biāo)志、香醇誘人的咖啡圖案

4、形式分析：包裝重點(diǎn)突出了麥斯威爾的標(biāo)志與香醇誘人的咖啡圖案，首先能給人強(qiáng)烈的品牌意識(shí)，再者由圖片對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生吸引，單純地把目標(biāo)投向了咖啡的口味和情感訴求，注重香濃咖啡的鏡頭。在包裝盒的造型上推陳出新，敢于采用新奇造型，使得與市場(chǎng)上其它咖啡品牌區(qū)別開(kāi)來(lái)。三、MaxwellHouse咖啡的玻璃瓶包裝麥斯威爾咖啡的玻璃瓶包裝均采用透明玻璃瓶，讓消費(fèi)者能夠清楚地看到瓶中的咖啡，能讓消費(fèi)者一目了然麥斯威爾的咖啡品質(zhì)。在瓶身的包裝紙上與紙盒包裝保持了一致性，注重咖啡的口味和情感訴求。四、MaxwellHouse咖啡的塑料包裝麥斯威爾咖啡

5、對(duì)塑料包裝在外包裝的運(yùn)用相對(duì)是比較少的，但在內(nèi)包裝上多數(shù)采用了塑料包裝，以體現(xiàn)出麥斯威爾咖啡包裝表現(xiàn)出咖啡的香濃口味，另一則突出它的高貴品質(zhì)。五、超市實(shí)拍謝謝觀(guān)賞！