保利別墅項(xiàng)目廣告推廣提案 (2).ppt

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1、今天，讓我們喝彩！我們一直沒改變：具有差異化的、融入本土人文的人群身份營銷今天，我們依然堅(jiān)持。今天我們主要溝通元素：案名、推廣語、推廣思路、保利品牌傳播、形象表現(xiàn)這次提案，我們有別于常規(guī)的表述方式我們將把所要溝通的元素融入到推廣思路和推廣過程中去讓他們更形象、更立體化的呈現(xiàn)。首先，我們表達(dá)兩方面觀點(diǎn)…壹。現(xiàn)實(shí)：進(jìn)化中的中國富人我們的觀點(diǎn)：內(nèi)在是華貴的，優(yōu)雅是蘊(yùn)藏的，外表是簡潔的，顏色是中性的，氣氛是含蓄，真正有高度的奢華——應(yīng)該是低調(diào)的。貳。事實(shí)：大盤要傳承，更要引領(lǐng)一種社會(huì)風(fēng)潮我們的觀點(diǎn)：一種“使命感”和“責(zé)任感“的品格和精神，是我們的企業(yè)品

2、牌、我們的目標(biāo)人群、我們的項(xiàng)目，以及我們周遭的人們所需要達(dá)成的深層次的共識。我們唯一推選的案名：保利·千樟里一個(gè)樸實(shí)、低調(diào)的，且內(nèi)涵雋永、豪情和豐富生命力的，及，原鄉(xiāng)故土情結(jié)的案名。他有著詩化的意境……他有著樸素及豪邁的人文精神……他有著原鄉(xiāng)故土的情結(jié)……他是如此的親切……而我們的目標(biāo)人群：在這里，他需要的是真正的朋友在這里，他回歸到真性情、真自我在這里，他安享寧靜、閑淡的生活在這里，他回歸了自然，回歸了故土原鄉(xiāng)在這里，他釋懷了……這里，就是他的家——保利·千樟里明天我們就開始行動(dòng)！讓保利地產(chǎn)品牌為所有湖湘人所知曉，且愛上它區(qū)隔目標(biāo)人群——我就

3、是你的選擇中國保利知道它，且愛上它說：低調(diào)、親切做：轟動(dòng)、大手筆熱愛長沙融入長沙中國保利，地產(chǎn)品牌第5強(qiáng)，與您共創(chuàng)和諧生活。一個(gè)具有影響和背景的企業(yè)，就如同我們目標(biāo)人群一樣，需要一種的“低調(diào)的奢華”?！拔沂悄銈兤渲械囊环葑?，就像一棵香樟樹一樣根植在湖湘土地上，與你們一起呼吸、一起成長，共同創(chuàng)建和諧、自然舒適的生活”。我們渴望你們的接納、認(rèn)同，渴望與你們成為朋友。這，就是我們的心愿與態(tài)度。做。1）國寶展：擴(kuò)大企業(yè)品牌知名度，宣揚(yáng)企業(yè)文化理念（具有民族、社會(huì)責(zé)任感的實(shí)力企業(yè)）2）系列軟文借勢炒作：保利是如何熱愛、融入湖南；保利的企業(yè)背景、文化、實(shí)力

4、、精神等。3）論壇《當(dāng)代企業(yè)的使命》：宣揚(yáng)企業(yè)的社會(huì)使命感和責(zé)任心。緊扣一點(diǎn)：中國保利，是一個(gè)深具民族使命感和社會(huì)責(zé)任感的企業(yè)。借勢轉(zhuǎn)：區(qū)隔目標(biāo)人群，產(chǎn)生共鳴我們熱愛長沙我們有著共同的話題和理念（社會(huì)責(zé)任感）您因?yàn)槟某删?、品格，獲得了世界的喝彩，回報(bào)了社會(huì)，給我們帶來了安定、繁榮的和諧生活因而我們由衷地說：……我們因你而感動(dòng)我們我們身邊的人我們?nèi)w的湖湘人我們?nèi)珖拿褡逋蚰某删?、您的貢獻(xiàn)、您的榮耀而感動(dòng)我敬你，你敬我，我們成為了惺惺相惜的朋友。做。1）專欄《我們因你而感動(dòng)》：與報(bào)紙媒體建立長期合作關(guān)系，共同搭建一個(gè)專欄《我們因你而感動(dòng)》

5、。主要記錄當(dāng)代湖湘名人、知名企業(yè)家的事跡及影響。2）評選活動(dòng)：每年底全省范圍內(nèi)的“十位最具影響力的湘籍名人”、“十位杰出貢獻(xiàn)的湘籍企業(yè)家”評選活動(dòng)，主題《我們因你而感動(dòng)》。3）后續(xù)：邀請入選名人、企業(yè)家演講、訪問、座談；設(shè)立“湘籍名人館”、“將軍府”等。作用：擴(kuò)大社會(huì)影響、收集目標(biāo)人群信息、點(diǎn)對點(diǎn)的高效傳播。統(tǒng)一大主題，細(xì)節(jié)創(chuàng)新，循環(huán)操作。視覺表現(xiàn)方案一視覺表現(xiàn)方案一視覺表現(xiàn)方案一視覺表現(xiàn)方案二視覺表現(xiàn)方案二視覺表現(xiàn)方案二扣緊一點(diǎn)：我們由衷贊頌?zāi)悖何覀兊哪繕?biāo)人群你也就會(huì)由衷選擇我們?nèi)缓蟆１＠でд晾铩_序幕共同的理念、共通的品格，親切的交流

6、，我們握手言歡。現(xiàn)在，我們就喝彩！