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1、標(biāo)志設(shè)計(jì)7/17/20211場(chǎng)景一：地點(diǎn)：小張家人物：小張和小王背景：小張和小王是大學(xué)同學(xué)，多年不見，開懷暢談。對(duì)話：小王說(shuō)“你身上的衣服料子看上去不錯(cuò)，什么牌子？”7/17/20212牌子=標(biāo)志？7/17/20213場(chǎng)景二：地點(diǎn)：XX飯店人物：趙老板和小伙計(jì)背景：趙老板的飯店剛剛開業(yè)，生意不錯(cuò)。對(duì)話：趙老板對(duì)小伙計(jì)說(shuō)“我現(xiàn)在要去一趟工商所注冊(cè)商標(biāo)，你照看一下店里！”7/17/20214商標(biāo)？商標(biāo)、標(biāo)志、牌子又有什么區(qū)別呢？7/17/20215第一章標(biāo)志導(dǎo)言第一節(jié)標(biāo)志的概述第二節(jié)標(biāo)志的功能第三節(jié)標(biāo)志的
2、特征7/17/20216第一節(jié)標(biāo)志的概述一、標(biāo)志的定義二、標(biāo)志的意義三、標(biāo)志的價(jià)值四、有關(guān)標(biāo)志的名詞7/17/20217一、標(biāo)志的定義標(biāo)志是概念具有特殊意義的符號(hào)。這個(gè)符號(hào)就是對(duì)某人、某企業(yè)來(lái)講在某方面具備某種資格，能夠代表某一事物的東西。7/17/20218（一）標(biāo)志是概念具有特殊意義的符號(hào)。從這個(gè)定義中我們看出標(biāo)志包含兩個(gè)層次：首先，是一個(gè)符號(hào)，這是表現(xiàn)在外在形式上的。7/17/20219鳳凰衛(wèi)視標(biāo)志7/17/202110鳳凰衛(wèi)視的標(biāo)志在外形上是兩只鳳凰，用喜相逢的結(jié)構(gòu)形式，旋轉(zhuǎn)在一起，體現(xiàn)出美好
3、的形式感和和諧的韻律感。7/17/202111其次，他的內(nèi)涵是代表了特殊的意義，這是標(biāo)志形式的外延。7/17/202112鳳凰臺(tái)本身想利用這個(gè)標(biāo)志向大眾傳播這樣一個(gè)信息——鳳凰臺(tái)繼承了深厚的傳統(tǒng)文化基礎(chǔ)；同時(shí)兼俱現(xiàn)代傳媒高效、廣泛的特點(diǎn)（從標(biāo)志本身由一點(diǎn)向周邊輻射的形式來(lái)表現(xiàn)）。7/17/202113標(biāo)志要有一個(gè)具有審美價(jià)值的外形；同時(shí)它也應(yīng)具有與外形相對(duì)應(yīng)的內(nèi)在涵義。7/17/202114（二）這個(gè)符號(hào)就是對(duì)某人、某企業(yè)來(lái)講在某方面具備某種資格，能夠代表某一事物的東西。7/17/202115NBA的
4、標(biāo)志外形是一個(gè)球員帶球突破的形象；運(yùn)用紅、藍(lán)兩套對(duì)比色，強(qiáng)調(diào)簡(jiǎn)潔、醒目的視覺沖擊效果。形式上易于辨識(shí)。7/17/202116國(guó)際羊毛局標(biāo)志7/17/202117國(guó)際羊毛局標(biāo)志：標(biāo)志圖案以抽象的三組弧線反映具象的羊毛球形象，暗示著原材料和手工編織工藝特征相結(jié)合，使人直接聯(lián)想到羊毛的手感、質(zhì)感，達(dá)到以形傳意的境界。同時(shí)，該標(biāo)志成為了國(guó)際上純羊毛制品的質(zhì)量代言人，代表著產(chǎn)品的高質(zhì)量。7/17/202118總之，標(biāo)志是美好的外在形式和深刻的內(nèi)在涵義相統(tǒng)一的一種圖形語(yǔ)言。其本身代表了企業(yè)的實(shí)力，后成為一種資格的
5、代表，從而受到大眾的推崇。7/17/202119二、標(biāo)志的意義7/17/202120（一）標(biāo)志的由來(lái)交流和記錄文字固定發(fā)音和寫法圖形、記號(hào)沒有固定發(fā)音和寫法標(biāo)志：有一定意義的圖形符號(hào)符號(hào)7/17/202121標(biāo)志和文字是同出一源的，由原始的符契、圖騰發(fā)展而來(lái)的。標(biāo)志就是有一定意義的圖形記號(hào)。7/17/202122奧運(yùn)會(huì)場(chǎng)館設(shè)施標(biāo)識(shí)7/17/202123奧運(yùn)會(huì)場(chǎng)館設(shè)施標(biāo)識(shí)7/17/202124奧運(yùn)會(huì)場(chǎng)館設(shè)施標(biāo)識(shí)7/17/202125（二）標(biāo)志利于交流隨著社會(huì)發(fā)展，人的思維活動(dòng)、社會(huì)活動(dòng)日趨復(fù)雜化。世界上
6、有五千多種語(yǔ)言，交流的障礙與不便可想而知。而圖形符號(hào)卻不受文化地域的影響，可以縮短距離，便利了人們的交流。標(biāo)志運(yùn)用特殊文字或圖象，以精練之形傳達(dá)特定的含義和信息，是人們相互交流，傳遞信息的視覺語(yǔ)言。7/17/202126奧運(yùn)會(huì)場(chǎng)館設(shè)施標(biāo)識(shí)7/17/202127（三）按標(biāo)志的內(nèi)容：1.商業(yè)性標(biāo)志 2.非商業(yè)性標(biāo)志7/17/2021281.商業(yè)性標(biāo)志——以贏利為目的7/17/2021291.利用標(biāo)志區(qū)別于國(guó)內(nèi)外同類產(chǎn)品；2.利用標(biāo)志進(jìn)行平面、影視、網(wǎng)絡(luò)多方位立體化宣傳；3.標(biāo)志體現(xiàn)了公司的地位——中國(guó)運(yùn)
7、動(dòng)第一品牌。7/17/202130商業(yè)性標(biāo)志的作用：區(qū)別產(chǎn)品特征、宣傳產(chǎn)品、建立信譽(yù)從而保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益。7/17/2021312.非商業(yè)性標(biāo)志——不以贏利為目的7/17/202132預(yù)防愛滋病的紅絲帶：２０世紀(jì)８０年代末，美國(guó)一些藝術(shù)家用紅絲帶來(lái)默默悼念身邊死于艾滋病的同伴們。在一次世界艾滋病大會(huì)上，艾滋病病毒感染者和艾滋病病人齊聲呼吁人們的理解。一條長(zhǎng)長(zhǎng)的紅絲帶被拋在會(huì)場(chǎng)的上空，支持者們將其剪成段，并用別針將折疊好的紅絲帶標(biāo)志別在胸前。后來(lái)，許多關(guān)注艾滋病的愛心組織、醫(yī)療機(jī)構(gòu)、咨詢電話紛紛以“紅絲帶
8、”命名。紅絲帶逐漸成為呼喚全社會(huì)關(guān)注艾滋病的防治問題，理解、關(guān)愛艾滋病病毒感染者及艾滋病病人的國(guó)際性標(biāo)志。7/17/202133國(guó)際奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)標(biāo)志：其LOGO以相關(guān)聯(lián)的五色環(huán)連接在一起，以藍(lán)色代表歐洲；紅色代表美洲；黃色代表亞洲；綠色代表大洋州；黑色代表非洲。同時(shí)象征著全世界五大洲人民緊密聯(lián)系在一起，為創(chuàng)造和平美好的世界而努力。 這個(gè)標(biāo)志到哪，就將“更高、更快、更強(qiáng)”的奧運(yùn)精神帶到哪，寓意雋永。7/17/202134非商業(yè)性標(biāo)志的作用：對(duì)事物的宣傳深
