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1、體育用品品牌研究回顧與展望體育用品品牌研究回顧與展望123王啟萬,王興元,朱虹(1.常州大學(xué)商學(xué)院,江蘇常州213164;2.山東大學(xué)管理學(xué)院,山東濟(jì)南250100;3.南京大學(xué)商學(xué)院,江蘇南京210093)摘要:品牌管理能為品牌擁有者帶來強(qiáng)大的溢價(jià)能力,在營(yíng)銷管理中處于重要地位。體育用品品牌理論研究的學(xué)術(shù)史梳理,有助于明確品牌創(chuàng)新與發(fā)展的方向,為我國(guó)體育用品生產(chǎn)商制定有效的品牌戰(zhàn)略提供決策依據(jù)。通過對(duì)國(guó)內(nèi)外現(xiàn)有文獻(xiàn)的分析、歸類和總結(jié),發(fā)現(xiàn)學(xué)術(shù)界在品牌認(rèn)知、品牌資產(chǎn)、品牌關(guān)系和品牌競(jìng)爭(zhēng)力等方面均取得一定研究進(jìn)展,包括品牌認(rèn)知中的體育心理偏好、品牌資產(chǎn)構(gòu)成中的體育消費(fèi)特征、品牌關(guān)系中的利
2、益相關(guān)者、競(jìng)爭(zhēng)力結(jié)構(gòu)中的內(nèi)外部系統(tǒng)因素等,也指出了理論研究不夠系統(tǒng)、國(guó)際比較研究不夠深入等問題,提出下一步提升品牌生態(tài)系統(tǒng)研究階段,從系統(tǒng)層面識(shí)別體育用品品牌生態(tài)位構(gòu)成要素及影響因素,在全球價(jià)值鏈高端攀升的背景下提出品牌生態(tài)化管理戰(zhàn)略。關(guān)鍵詞:體育用品;品牌認(rèn)知;品牌資產(chǎn);品牌關(guān)系;品牌競(jìng)爭(zhēng)力中圖分類號(hào):F426.3文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A文章編號(hào):1004-292X(2017)04-0059-05AReviewandProspectoftheResearchonSportsProductsBrandWANGQi-wan1,WANGXing-yuan2,ZHUHong3(1.BusinessSc
3、hool,ChangzhouUniversity,ChangzhouJiangsu213164,China;2.SchoolofManagement,ShandongUniversity,JinanShandong250100,China;3.BusinessSchool,NanjingUniversity,NanjingJiangsu210093,China)Abstract:Brandmanagement,anindispensablepartofmarketingmanagement,canbringthebrandownersstrongpremiumcapacity.Thec
4、ardingofresearchesonsportsproductsbrandcontributestofindingresearchdirectionsofbrandinnovationanddevelop-ment,whichcanprovidedecision-makingbasisforthemanufacturerstomakeeffectivebrandstrategies.Throughtheanalysis,classifi-cationandsummerizationofliteratureathomeandabroad,itfindsoutthatsomedevel
5、opmenthasbeenmadeinthefieldsofbrandcognitive(sportsmentalpreference),brandequity(sportsconsumptionfeatures),brandrelationship(stakeholders)andbrandcompeti-tiveness(internalandexternalfactors).Itpointsoutthelimitationsofpreviousresearcheslieinlackofsystematictheoreticalstudiesandinternationalcomp
6、arativestudies.Itsuggeststhatthefuturestudybepromotedtobrandecosystem:toidentifytheconstituentsandinfluencingfactorsofsportsproductsbrandniche,andbasedonthebackgroundofmovinguptothehighendintheglobalvaluechainstoputforwardbrandecologicalizedmanagementstrategies.Keywords:Sportsproducts;Brandcogni
7、tive;Brandequity;Brandrelationship;Brandcompetitiveness一、引言對(duì)國(guó)內(nèi)外體育用品品牌研究的學(xué)術(shù)史進(jìn)行系統(tǒng)梳理,以期找到當(dāng)前我國(guó)體育用品品牌普遍陷入了發(fā)展困局,出現(xiàn)了知名品牌理論發(fā)展與創(chuàng)新的方向,為我國(guó)體育用品生產(chǎn)商制定有效度不高、國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)等問題,其原因主要在于品牌定位不的品牌戰(zhàn)略提供決策依據(jù)。準(zhǔn)、品牌差異化不明顯、品牌建設(shè)不夠、要素稟賦條件利用不品牌研究對(duì)于營(yíng)銷理論的發(fā)展具有重要意義,