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1、體育用品品牌研究回顧與展望體育用品品牌研究回顧與展望123王啟萬，王興元，朱虹（1.常州大學(xué)商學(xué)院，江蘇常州213164；2.山東大學(xué)管理學(xué)院，山東濟(jì)南250100；3.南京大學(xué)商學(xué)院，江蘇南京210093）摘要：品牌管理能為品牌擁有者帶來強(qiáng)大的溢價(jià)能力，在營(yíng)銷管理中處于重要地位。體育用品品牌理論研究的學(xué)術(shù)史梳理，有助于明確品牌創(chuàng)新與發(fā)展的方向，為我國(guó)體育用品生產(chǎn)商制定有效的品牌戰(zhàn)略提供決策依據(jù)。通過對(duì)國(guó)內(nèi)外現(xiàn)有文獻(xiàn)的分析、歸類和總結(jié)，發(fā)現(xiàn)學(xué)術(shù)界在品牌認(rèn)知、品牌資產(chǎn)、品牌關(guān)系和品牌競(jìng)爭(zhēng)力等方面均取得一定研究進(jìn)展，包括品牌認(rèn)知中的體育心理偏好、品牌資產(chǎn)構(gòu)成中的體育消費(fèi)特征、品牌關(guān)系中的利
2、益相關(guān)者、競(jìng)爭(zhēng)力結(jié)構(gòu)中的內(nèi)外部系統(tǒng)因素等，也指出了理論研究不夠系統(tǒng)、國(guó)際比較研究不夠深入等問題，提出下一步提升品牌生態(tài)系統(tǒng)研究階段，從系統(tǒng)層面識(shí)別體育用品品牌生態(tài)位構(gòu)成要素及影響因素，在全球價(jià)值鏈高端攀升的背景下提出品牌生態(tài)化管理戰(zhàn)略。關(guān)鍵詞：體育用品；品牌認(rèn)知；品牌資產(chǎn)；品牌關(guān)系；品牌競(jìng)爭(zhēng)力中圖分類號(hào)：F426.3文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1004-292X（2017）04-0059-05AReviewandProspectoftheResearchonSportsProductsBrandWANGQi-wan1，WANGXing-yuan2，ZHUHong3（1.BusinessSc
3、hool，ChangzhouUniversity，ChangzhouJiangsu213164，China；2.SchoolofManagement，ShandongUniversity，JinanShandong250100，China；3.BusinessSchool，NanjingUniversity，NanjingJiangsu210093，China）Abstract：Brandmanagement,anindispensablepartofmarketingmanagement，canbringthebrandownersstrongpremiumcapacity.Thec
4、ardingofresearchesonsportsproductsbrandcontributestofindingresearchdirectionsofbrandinnovationanddevelop-ment，whichcanprovidedecision-makingbasisforthemanufacturerstomakeeffectivebrandstrategies.Throughtheanalysis，classifi-cationandsummerizationofliteratureathomeandabroad，itfindsoutthatsomedevel
5、opmenthasbeenmadeinthefieldsofbrandcognitive(sportsmentalpreference)，brandequity(sportsconsumptionfeatures)，brandrelationship(stakeholders)andbrandcompeti-tiveness(internalandexternalfactors).Itpointsoutthelimitationsofpreviousresearcheslieinlackofsystematictheoreticalstudiesandinternationalcomp
6、arativestudies.Itsuggeststhatthefuturestudybepromotedtobrandecosystem:toidentifytheconstituentsandinfluencingfactorsofsportsproductsbrandniche，andbasedonthebackgroundofmovinguptothehighendintheglobalvaluechainstoputforwardbrandecologicalizedmanagementstrategies.Keywords：Sportsproducts；Brandcogni
7、tive；Brandequity；Brandrelationship；Brandcompetitiveness一、引言對(duì)國(guó)內(nèi)外體育用品品牌研究的學(xué)術(shù)史進(jìn)行系統(tǒng)梳理，以期找到當(dāng)前我國(guó)體育用品品牌普遍陷入了發(fā)展困局，出現(xiàn)了知名品牌理論發(fā)展與創(chuàng)新的方向，為我國(guó)體育用品生產(chǎn)商制定有效度不高、國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)等問題，其原因主要在于品牌定位不的品牌戰(zhàn)略提供決策依據(jù)。準(zhǔn)、品牌差異化不明顯、品牌建設(shè)不夠、要素稟賦條件利用不品牌研究對(duì)于營(yíng)銷理論的發(fā)展具有重要意義，
